進入 3 月以來，全球存儲芯片價格暴漲引發(fā)的成本壓力，正全面?zhèn)鲗е潦謾C終端市場。繼三星、OPPO 率先掀起調(diào)價潮后，vivo 于 3 月 16 日正式官宣，將對旗下包含 iQOO 子品牌在內(nèi)的部分機型上調(diào)建議零售價。至此，頭部手機品牌集體加入調(diào)價行列，成為近五年來手機行業(yè)規(guī)模最大、覆蓋面最廣的一次集體價格調(diào)整，而這一切的核心誘因，正是上游存儲芯片的罕見普漲。

vivo 在官方公告中明確，受全球半導體及存儲成本持續(xù)大幅上漲影響，經(jīng)慎重評估，將于 3 月 18 日 10:00 起調(diào)整部分產(chǎn)品建議零售價，具體機型及價格以官方渠道公示為準，并特意為消費者預留兩天緩沖期，可按原價完成購買。vivo 方面對此回應(yīng)稱，近期上游存儲等核心器件供貨與成本波動較大，行業(yè)普遍面臨階段性壓力，調(diào)價是基于市場現(xiàn)狀的階段性政策調(diào)整。

vivo 的調(diào)價舉措，距 OPPO 官宣漲價僅不到一周時間。3 月 10 日，OPPO 發(fā)布公告稱，受高速存儲硬件等關(guān)鍵零部件成本上漲影響，自 3 月 16 日起對部分已發(fā)售產(chǎn)品調(diào)價，涉及 OPPO A 系列、K 系列及一加品牌機型，F(xiàn)ind、Reno 等主力系列暫未納入調(diào)整范圍，此舉當時便被視為行業(yè)漲價潮的明確信號。

而本輪漲價潮的開端，最早可追溯至 2026 年 2 月，三星發(fā)布全新 Galaxy S26 系列時，相較上一代機型價格直接上漲 1000 元，成為首個開啟年度調(diào)價的頭部品牌。緊隨其后，3 月 10 日榮耀發(fā)布折疊屏新品 Magic V6，其 16GB+512GB 版本較上一代同規(guī)格 Magic V5 同樣漲價 1000 元，從 9999 元升至 10999 元。榮耀 CEO 李健坦言，內(nèi)存漲價是全行業(yè)性問題，行業(yè)整體面臨巨大成本壓力。

多位行業(yè)人士指出，此次頭部品牌集體調(diào)價，并非偶然，而是上游存儲芯片成本飆升的必然結(jié)果，且這僅僅是行業(yè)價格調(diào)整的開端。受成本持續(xù)攀升影響，2026 年手機市場或迎來多輪調(diào)價，下半年甚至可能出現(xiàn)第二輪、第三輪價格修正，而此前決定手機市場競爭的 AI 能力、影像升級、芯片迭代等因素，如今均讓位于一個更基礎(chǔ)的核心變量 —— 存儲價格。

實際上自 2025 年下半年起，全球存儲芯片市場便開啟罕見普漲周期，其核心原因在于 AI 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)引發(fā)的存儲需求爆發(fā)，與產(chǎn)能供給不足形成的嚴重供需失衡。集邦咨詢（TrendForce）最新數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度常規(guī) DRAM 合約價預計漲幅，已從最初預估的 55%—60% 上修至 90%—95%，NAND Flash 合約價漲幅也從 33%—38% 上調(diào)至 55%—60%，且仍有進一步上漲空間。全球存儲芯片巨頭 SK 海力士更是直言，當前 DRAM 及 NAND 整體庫存僅剩約 4 周，處于歷史極低水平，所有客戶均無法獲得足額供應(yīng)，重復下單進一步推高價格預期。

成本壓力的快速傳導，不僅讓頭部品牌不得不選擇調(diào)價，更讓整個手機行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)預測，此次存儲漲價將進一步加劇手機行業(yè)集中度提升，中小品牌、以低端機型為主的廠商及供應(yīng)鏈議價能力較弱的企業(yè)，將面臨更大經(jīng)營壓力，部分廠商甚至可能因無法獲得內(nèi)存供應(yīng)而停產(chǎn)倒閉。而對于消費者而言，此前秉持 “等等黨” 心態(tài)等待手機降價的策略已不再適用，在多輪調(diào)價預期下，當下市場呈現(xiàn) “早買早省，越等越貴” 的全新格局。

值得注意的是，此次手機品牌調(diào)價均集中于部分在售機型，旗艦新品及核心主力系列暫未大規(guī)模調(diào)整，業(yè)內(nèi)分析，頭部品牌此舉是為了在成本壓力與市場需求間尋求平衡，而隨著存儲芯片價格的持續(xù)上漲，后續(xù)中端乃至旗艦機型的價格調(diào)整，或只是時間問題。