天津
來源：運營商財經網
?運營商財經 康釗/文
你點外賣的選擇，也在改寫了行業(yè)的格局。就在剛剛過去的2025年第四季度，一份來自易觀的權威報告發(fā)布了新的市場份額數(shù)據(jù)：淘寶閃購以45.2%的交易份額，咬住了占據(jù)45.0%份額的美團。這僅僅0.2個百分點的差距，不僅在統(tǒng)計學上可以忽略不計，更在商業(yè)意義上宣告了一個事實——外賣市場的“一超”時代徹底終結，淘寶閃購已經完成了對行業(yè)巨頭的強勢追平，一場曠日持久的雙雄對決正式拉開帷幕。
這絕不是一次僥幸的短期超越，而是長達半年戰(zhàn)略反攻的必然結果。回望2025年盛夏，當淘寶閃購的訂單量首次在個別日子沖上億級并短暫反超時，許多人還在懷疑這是否只是燒錢換來的曇花一現(xiàn)。然而，隨后的財報季給出了最有力的回擊：阿里在營銷上的巨額投入，不僅換來了手淘APP日活躍用戶20%的暴漲，更關鍵的是，它成功將這些流量沉淀為了實實在在的交易份額。
如今的局面是，美團引以為傲的護城河正在被填平。論生態(tài)，淘寶確實有無可替代的優(yōu)勢。別的不說，它主站能提供的流量就是美團的好幾倍，再加上綜合電商的豐富品類，在外賣即時零售領域的拓展空間是很大的。就有分析認為，天貓品牌的接入，對淘寶閃購筆單價的拉動是很明顯。
對于消費者而言，這種棋逢對手的膠著狀態(tài)，恰恰是最大的福音。這意味著你不僅可以在兩家平臺之間比價、比速度，更能享受到越來越豐富的商品供給。這場45.2%對45.0%的巔峰對決，才剛剛開始。
（責任編輯：韓麗）
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