近日，“2026廣東315晚會(huì)”的一則曝光，瞬間引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注——便利店巨頭美宜佳，竟成了假煙集散地。

國(guó)民便利店翻車

調(diào)查組在廣州、佛山、東莞三地暗訪，10家美宜佳便利店全部中招，多款暢銷香煙（利群、煊赫門、純境、經(jīng)典1906）存在售假問(wèn)題。

省煙草局供圖

晚會(huì)曝光后，廣東省煙草專賣局連夜行動(dòng)：截至3月15日15時(shí)，出動(dòng)執(zhí)法人員2328人次，檢查門店6325戶，查獲非法卷煙139.99萬(wàn)支。東莞市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同公安、煙草部門，當(dāng)晚就對(duì)美宜佳總部開(kāi)展約談。

然而魔幻的是，執(zhí)法部門收繳后，媒體回訪發(fā)現(xiàn)，至少一半門店照賣不誤！這劇情，連編劇都不敢這么寫。

3月15日，官方賬號(hào)發(fā)布致歉聲明，稱已成立專項(xiàng)工作組，對(duì)涉事門店停業(yè)核查，并承諾開(kāi)展全國(guó)4萬(wàn)家門店的“拉網(wǎng)式”排查。

但這份蓋著公章的道歉信，網(wǎng)友們似乎并不買賬。

翻開(kāi)評(píng)論區(qū)，入眼的是滿屏嘲諷：“這不是幾百年前就有的事情嗎？”“近一個(gè)月買過(guò)5家，4家是假煙！”

也有人表示擔(dān)憂：“希望總部快點(diǎn)出手，還我們其他門店一個(gè)干凈的環(huán)境?！?/p>

有網(wǎng)友甚至戲稱美宜佳“有自己的卷煙廠”，口碑崩塌，似乎成為燎原之勢(shì)。

美宜佳居行業(yè)投訴榜首

網(wǎng)友的吐槽并非空穴來(lái)風(fēng)。消費(fèi)保平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，揭開(kāi)了行業(yè)真相：2022至2025年，消費(fèi)保共收到便利店相關(guān)投訴2113件，涉及金額104.68萬(wàn)元。而在這其中，美宜佳以630件投訴高居榜首，遠(yuǎn)超羅森（461件）和7-11（380件）。

注：通常入駐消費(fèi)保平臺(tái)的企業(yè)對(duì)投訴響應(yīng)更積極，因此解決率也更高。

觀其投訴解決率——美宜佳60.48%，看起來(lái)還行？但看看其他家：羅森16.49%，7-11僅8.16%。不是美宜佳做得太好，全靠同行襯托。

翻開(kāi)消費(fèi)保平臺(tái)的投訴檔案，美宜佳的“翻車”遠(yuǎn)不止假煙。

案例一：旅游買到過(guò)期肉干

2026年2月27日，消費(fèi)者孟女士在云南麗江某美宜佳門店購(gòu)買4包肉干，食用后發(fā)現(xiàn)有幾包已過(guò)期超數(shù)月，投訴稱致其“第二天拉肚子”。孟女士依據(jù)《食品安全法》第148條相關(guān)規(guī)定索賠1000元。

案例二 ：霉變椰子水

今年2月7日，消費(fèi)者顏女士在惠州某美宜佳買到一瓶椰子水，開(kāi)蓋即見(jiàn)瓶蓋、瓶口嚴(yán)重發(fā)霉，瓶?jī)?nèi)漂浮著霉菌。店長(zhǎng)處理方案：退款，或換一瓶新的。

顏女士投訴至消費(fèi)保平臺(tái)，美宜佳品牌反饋：供應(yīng)商的處理意見(jiàn)是賠償300元。顏女士的訴求是退款并按食品安全法賠償，雙方未達(dá)成一致。

記者檢索消費(fèi)保平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)有廣州、佛山、鄭州等多地消費(fèi)者舉報(bào)美宜佳銷售假煙。

食品變質(zhì)、假貨橫行、售后推諉——這三板斧，正在砍向這個(gè)擁有4萬(wàn)家門店的便利店帝國(guó)。

加盟模式的失控

美宜佳為何會(huì)從“國(guó)民便利店”淪為“假煙集散地”？答案藏在它的商業(yè)模式里。

1. “松散型加盟”

美宜佳創(chuàng)立于1997年，靠低門檻加盟實(shí)現(xiàn)瘋狂擴(kuò)張：加盟商僅需繳納少量的特許加盟費(fèi)與保證金，整體總投入30-35萬(wàn)元，即可開(kāi)店。

在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，加盟商擁有高度的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，且無(wú)需上繳利潤(rùn)，每月僅需繳納1000元品牌使用費(fèi)。

相比之下，開(kāi)一家全家可能要60萬(wàn)，且總部抽成高、管控嚴(yán)。很多人想入局手頭錢不多，美宜佳就成了首選。

據(jù)斑馬消費(fèi)報(bào)道，2024年底，美宜佳門店總數(shù)達(dá)37943家，位居全國(guó)第一，2025 年7月正式突破4萬(wàn)家。是日系三大便利店（7-11、全家、羅森）內(nèi)地門店總和的兩倍。

但松散的管理，也為失控埋下伏筆。

2. 煙草“管理盲區(qū)”

便利店的核心利潤(rùn)來(lái)自煙草，能占單店?duì)I收的30%-40%。但煙草實(shí)行專賣制度，需門店自行申領(lǐng)許可證、從當(dāng)?shù)責(zé)煵莨居嗁?gòu)——美宜佳總部無(wú)法統(tǒng)一配送。

這意味著，煙草經(jīng)營(yíng)成了品牌管理的“盲區(qū)”。

緊俏煙（如利群、煊赫門）官方配額不足，正品利潤(rùn)率約20%，而假煙進(jìn)貨價(jià)低，利潤(rùn)率超80%。暴利驅(qū)動(dòng)下，部分加盟商鋌而走險(xiǎn)，從非法渠道進(jìn)貨。

3. “唯規(guī)模論”的代價(jià)

美宜佳的數(shù)萬(wàn)家門店分布在240+城市，總部日常巡檢與實(shí)時(shí)監(jiān)管難以落地。

• 沒(méi)有有效的煙草進(jìn)貨溯源機(jī)制

• 沒(méi)有對(duì)門店卷煙的常態(tài)化核查

• 消費(fèi)者投訴通道未形成有效制度

當(dāng)品牌方更關(guān)注門店數(shù)量和銷售數(shù)據(jù)，而非合規(guī)經(jīng)營(yíng)時(shí)，假貨泛濫就成了必然。

美宜佳的問(wèn)題，是整個(gè)便利店行業(yè)積弊的縮影。消費(fèi)保數(shù)據(jù)顯示，便利店投訴集中在三大痛點(diǎn)：

數(shù)據(jù)顯示，便利店行業(yè)36.20%的投訴金額在10元以下——為一瓶水、一包煙，消費(fèi)者不得不發(fā)起維權(quán)。行業(yè)整體投訴解決率低，僅為26.64%；意味著超過(guò)7成的投訴，最終石沉大海。

從“規(guī)模優(yōu)先”到“質(zhì)量?jī)?yōu)先”

美宜佳的危機(jī)，為整個(gè)連鎖加盟行業(yè)敲響警鐘。

短期看，需要建立煙草協(xié)同管控機(jī)制：與煙草專賣部門數(shù)據(jù)對(duì)接，常態(tài)化核查許可證和采購(gòu)記錄；建立“總部-區(qū)域-門店”三級(jí)監(jiān)管體系；設(shè)置卷煙銷售溯源碼，實(shí)現(xiàn)全程可追溯。

長(zhǎng)期看，必須打破“重規(guī)模、輕管控”的發(fā)展模式，將合規(guī)經(jīng)營(yíng)納入加盟商考核，對(duì)售假行為“零容忍”——不僅是終止合作，更要追究法律責(zé)任。

4萬(wàn)家門店是護(hù)城河，也可能是火藥桶。當(dāng)消費(fèi)者連家門口的便利店都無(wú)法信任，規(guī)模越大，反噬越狠。

美宜佳的道歉信里，有句話說(shuō)得誠(chéng)懇：“對(duì)損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為保持'零容忍'”。但這不能只是危機(jī)公關(guān)時(shí)的口號(hào)。當(dāng)網(wǎng)友調(diào)侃“幾百年前就有的事”時(shí)，暴露的是長(zhǎng)期積累的信任問(wèn)題。

便利店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，正在從“比誰(shuí)家店多”轉(zhuǎn)向“比誰(shuí)更讓人放心”。畢竟，消費(fèi)者用腳投票時(shí)，不會(huì)在意你有多少家門店，只會(huì)在意手里的那包煙、那瓶飲料，是不是保真保質(zhì)。

附：廣東經(jīng)視3·15調(diào)查視頻

【聲明：以上所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于消費(fèi)保平臺(tái)，僅代表企業(yè)在消費(fèi)保平臺(tái)的投訴解決情況，不代表其他平臺(tái)或企業(yè)總體投訴解決情況?！?/p>

文丨子不語(yǔ)

編輯丨得鹿

數(shù)據(jù)支持丨海寶

部分內(nèi)容綜合自南方日?qǐng)?bào)、斑馬消費(fèi)