2026年的開(kāi)放式耳機(jī)賽道，正經(jīng)歷著從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變。曾被視為"小眾賽道"的開(kāi)放式耳機(jī)，正迎來(lái)主流化拐點(diǎn)。但伴隨熱度而來(lái)的，是更多品牌的涌入——價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)讓這個(gè)曾經(jīng)充滿想象力的賽道變得擁擠而嘈雜。

在AWE2026活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們觀察到本屆展會(huì)以"智聯(lián)未來(lái)·創(chuàng)想無(wú)界"為主題，匯聚了全球近2000家參展企業(yè)。作為中國(guó)乃至全球最具影響力的消費(fèi)電子展會(huì)之一，AWE不僅是各品牌發(fā)布重磅新品的首選舞臺(tái)，更見(jiàn)證了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)演進(jìn)。

在這樣的大背景下，開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊韶音的選擇顯得尤為耐人尋味。他們沒(méi)有卷入營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格的泥潭，而是選擇了一款新品：OpenFit Pro——全球首款具備"濾噪"功能的開(kāi)放式耳機(jī)。

借此AWE2026的契機(jī)，太平洋科技主編楊玥鍇與Shokz韶音中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉雅婷進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話，試圖解構(gòu)韶音的底層邏輯：在紅海中，他們?nèi)绾斡脴O致的用戶洞察驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，又如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持差異化？

"15%的需求"，開(kāi)啟極致用戶洞察之旅

作為開(kāi)放式耳機(jī)賽道的深耕者，韶音本可以繼續(xù)憑借"安全、舒適、音質(zhì)"等優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步前行。但他們做產(chǎn)品的邏輯，始終是：深耕用戶需求，追求極致的技術(shù)創(chuàng)新。

"一直以來(lái)，韶音基于開(kāi)放式耳機(jī)用戶開(kāi)展多類(lèi)型調(diào)研，在長(zhǎng)期的用戶追蹤中我們發(fā)現(xiàn)，約15%的用戶反饋開(kāi)放式耳機(jī)在候機(jī)廳、喧鬧咖啡館等嘈雜環(huán)境下聽(tīng)音不清。為此，韶音本次重點(diǎn)攻克了嘈雜環(huán)境下的聽(tīng)音清晰度問(wèn)題。"劉雅婷在采訪中透露。

這15%的數(shù)據(jù)，絕不是冰冷的統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)字，它背后是一個(gè)個(gè)用戶的真實(shí)需求。韶音敏銳地意識(shí)到，現(xiàn)代人對(duì)耳機(jī)的需求已經(jīng)升維了——我們渴望的不再是一個(gè)單純的擴(kuò)音器，而是一個(gè)能自主掌控外部世界的"濾網(wǎng)"。

面對(duì)"開(kāi)放"與"降噪"這對(duì)物理學(xué)上的死敵，韶音做出了一個(gè)極具想象力的破局：不追求絕對(duì)的死寂，而是賦予聲音以"選擇權(quán)"。

不是關(guān)進(jìn)小黑屋，而是在生活里拉起一道"紗簾"

當(dāng)我們談?wù)揙penFit Pro的"濾噪"時(shí)，如果不講聲學(xué)參數(shù)，它在真實(shí)生活里究竟是種什么感覺(jué)？

韶音對(duì)此給出了生動(dòng)的詮釋?zhuān)?我們?yōu)?OpenFit Pro 的開(kāi)放式濾噪技術(shù)賦予了一個(gè)具有東方意蘊(yùn)的名稱(chēng)：韶音天籬濾噪。這項(xiàng)技術(shù)如同天然形成的籬墻，能夠過(guò)濾外界環(huán)境噪聲，卻不會(huì)遮蔽關(guān)鍵人聲。該技術(shù)的研發(fā)初衷，是將聽(tīng)覺(jué)的選擇權(quán)與主動(dòng)權(quán)交還給用戶，用戶可開(kāi)啟濾噪功能，在嘈雜環(huán)境中保持專(zhuān)注且不錯(cuò)過(guò)重要聲響，也可關(guān)閉功能，享受純粹的開(kāi)放式聆聽(tīng)體驗(yàn)，始終與所處環(huán)境保持實(shí)時(shí)交互，它為消費(fèi)者提供了更多選擇，讓用戶能夠自主調(diào)節(jié)對(duì)外界聲音的感知程度。"

這種"留白"的藝術(shù)，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四切└哳l但又讓人抓狂的生活切片：

三個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景里開(kāi)放式耳機(jī)如此好用

健身房是個(gè)極度需要專(zhuān)注力的地方。過(guò)去為了專(zhuān)注，我們戴上入耳式降噪耳機(jī)，結(jié)果隔絕了一切——有人走過(guò)來(lái)禮貌地問(wèn)"哥們，這器械你還用嗎？"，你完全聽(tīng)不見(jiàn)，場(chǎng)面一度非常尷尬。

現(xiàn)在，OpenFit Pro能精準(zhǔn)過(guò)濾掉跑步機(jī)履帶的轟鳴和中央空調(diào)的沉悶底噪，為你掃清"環(huán)境雜質(zhì)"；但當(dāng)器械搭子跟你交流，或者有人找你換用器械時(shí)，人聲依然能自然入耳。

逃離辦公室去咖啡館寫(xiě)方案，最讓人心煩的其實(shí)是頭頂空調(diào)的嗡嗡聲和吧臺(tái)咖啡機(jī)研磨的低頻噪音。戴上OpenFit Pro，這些持續(xù)的背景白噪音被奇妙地"熨平"了。

但因?yàn)樗鼪](méi)有堵住耳道，當(dāng)吧臺(tái)的服務(wù)員叫號(hào)"32號(hào)，您的熱美式好了"時(shí)，你依然能第一時(shí)間聽(tīng)到并起身取餐，從容不迫。

在機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳這種大空間里，追求絕對(duì)的安靜是不現(xiàn)實(shí)的。OpenFit Pro過(guò)濾掉的是通風(fēng)系統(tǒng)和遠(yuǎn)處的空洞底噪，給你一份相對(duì)安靜的愜意。更重要的是，你不用再像戴著傳統(tǒng)降噪耳機(jī)那樣，每隔十分鐘就要摘下耳機(jī)——因?yàn)槟堑?籬墻"會(huì)毫無(wú)保留地讓至關(guān)重要的登機(jī)廣播聲穿透進(jìn)來(lái)。

而在這種恰到好處的"半透明結(jié)界"里，配合韶音最新的"超級(jí)單元"技術(shù)，聲音的質(zhì)感也迎來(lái)了質(zhì)變。許多搶先體驗(yàn)的用戶甚至給出了這樣不可思議的評(píng)價(jià)："以前覺(jué)得是耳朵邊掛了個(gè)小喇叭，現(xiàn)在卻像是在腦海里塞進(jìn)了一個(gè)隨行家庭影院。"

死磕毫米級(jí)的"無(wú)感" 對(duì)抗久戴的脹痛

除了心理上的噪音焦慮，現(xiàn)代人的肉身也苦耳機(jī)久矣。入耳式降噪耳機(jī)是每一個(gè)重度耳機(jī)依賴(lài)者難以言說(shuō)的痛。要打造真正意義上的"結(jié)界"，前提必須是"肉體解綁"。

為此，韶音內(nèi)部有一個(gè)專(zhuān)注的舒適科技研究團(tuán)隊(duì)。據(jù)介紹，OpenFit Pro沿用了韶音OpenFit系列真實(shí)驗(yàn)證過(guò)的"海豚弧"耳掛設(shè)計(jì)。

為了滿足更廣泛的耳型適配，尤其是讓耳型較小的用戶也能獲得絕佳體驗(yàn)，韶音這次新增了「自適應(yīng)穩(wěn)固配件」。

與耳部皮膚直接接觸的部分，韶音創(chuàng)新采用了「環(huán)抱式」超零度硅膠。全新的U形環(huán)抱設(shè)計(jì)，更柔和地包裹耳部受力點(diǎn)，那種柔軟、親膚的觸感，就像是嬰兒的肌膚貼合著耳朵。

紅海中的堅(jiān)守與突破

"根據(jù)Omdia 2025年全球音頻設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)放式產(chǎn)品占全球個(gè)人音頻市場(chǎng)10%以上，我們看到更多用戶對(duì)開(kāi)放聆聽(tīng)的需求。"劉雅婷引用這組數(shù)據(jù)時(shí)指出，這意味著韶音不再只是那個(gè)活躍在馬拉松賽道和騎行圈里的硬核"專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備"。

對(duì)于日常辦公、休閑娛樂(lè)、通勤出行等全場(chǎng)景用戶而言，開(kāi)放聆聽(tīng)的需求正受到越來(lái)越多的關(guān)注。從深耕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，到覆蓋大眾全場(chǎng)景的開(kāi)放式耳機(jī)，韶音的破圈顯得水到渠成。

當(dāng)然，伴隨破圈而來(lái)的，是手機(jī)大廠和傳統(tǒng)音頻巨頭們的瘋狂涌入。面對(duì)這片殺紅了眼的開(kāi)放式耳機(jī)紅海，韶音卻展現(xiàn)出了一種從容。

"我們不懼怕競(jìng)爭(zhēng)，它會(huì)倒逼整個(gè)行業(yè)升級(jí)產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)，最終受益的是消費(fèi)者。"劉雅婷坦言。

她也強(qiáng)調(diào)，韶音秉持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，堅(jiān)持創(chuàng)增量?jī)r(jià)值。"韶音從開(kāi)創(chuàng)骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)新品類(lèi)，到攻克開(kāi)放式耳機(jī)漏音難題，再到自研開(kāi)放式濾噪技術(shù)，在持續(xù)的技術(shù)迭代過(guò)程中，我們不斷拓展產(chǎn)品使用場(chǎng)景、打造全新品類(lèi)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了切實(shí)的增量?jī)r(jià)值。"

立足長(zhǎng)期主義，韶音始終專(zhuān)注于產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶價(jià)值的提升。"從最初洞察戶外跑步人群對(duì)安全聆聽(tīng)的需求，到如今挖掘商務(wù)辦公、大眾日常等更廣泛場(chǎng)景下，用戶對(duì)清晰聆聽(tīng)、舒適佩戴的開(kāi)放式聆聽(tīng)體驗(yàn)的訴求，對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察、對(duì)核心技術(shù)的堅(jiān)守，以及對(duì)長(zhǎng)期主義價(jià)值觀的踐行，共同構(gòu)成了韶音難以逾越的核心壁壘。我們相信，真正的好產(chǎn)品，自身就具備打動(dòng)市場(chǎng)的力量"

從極限運(yùn)動(dòng)到全場(chǎng)景的破圈之路

韶音的品牌破圈，并非偶然。劉雅婷在采訪中透露，韶音的市場(chǎng)策略經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第一階段，專(zhuān)注極限運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。從馬拉松、騎行、鐵人三項(xiàng)等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景切入，以"安全、舒適、穩(wěn)固、強(qiáng)勁防護(hù)"為核心賣(mài)點(diǎn)，建立品牌認(rèn)知。

第二階段，拓展運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。從極限運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到健身、跑步等大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

第三階段，進(jìn)軍全場(chǎng)景日常市場(chǎng)。從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景擴(kuò)展到通勤、辦公、休閑等日常場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)真正的破圈。

"這個(gè)破圈過(guò)程，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)擴(kuò)張，而是用戶需求的自然延伸。"劉雅婷解釋道，"我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的用戶反饋，他們?cè)谌粘Ｍㄇ?、辦公室、咖啡館等場(chǎng)景下，也使用我們的產(chǎn)品。這讓我們意識(shí)到，開(kāi)放式耳機(jī)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。"

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，韶音堅(jiān)持"體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)"而非"流量營(yíng)銷(xiāo)"。"我們相信，最好的營(yíng)銷(xiāo)不是廣告，而是用戶的真實(shí)體驗(yàn)。我們通過(guò)立體的線下體驗(yàn)矩陣，從社群活動(dòng)到品牌形象店，從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事到城市快閃，致力于讓用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品的價(jià)值。"

結(jié)語(yǔ)：從用戶洞察到技術(shù)創(chuàng)新，韶音的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

作為開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，韶音的發(fā)展路徑早已超越了傳統(tǒng)意義上的"產(chǎn)品迭代"。從骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，到如今OpenFit Pro重新定義"精準(zhǔn)濾噪"，韶音展現(xiàn)的是一種清晰的戰(zhàn)略閉環(huán)：極致重視用戶需求 → 追求技術(shù)創(chuàng)新 → 打造市場(chǎng)經(jīng)典產(chǎn)品。

這種閉環(huán)的背后，是韶音對(duì)"產(chǎn)品主義"的長(zhǎng)期堅(jiān)守。在一個(gè)充斥著流量焦慮和價(jià)格戰(zhàn)紅海的行業(yè)里，韶音選擇了一條更艱難但也更持久的道路：不去追逐風(fēng)口，而是持續(xù)深耕用戶場(chǎng)景；不去卷營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是死磕技術(shù)細(xì)節(jié)；不去制造話題，而是讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。