近年來備受矚目的紐約奢華品牌BODE正式進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，于東京涉谷開設(shè)亞洲首店，這也是其全球第六家直營(yíng)店，標(biāo)志著品牌的全球版圖再次開啟新篇章。

BODE東京旗艦店沒有選擇青山、澀谷的核心繁華地帶，反而選址于澀谷區(qū)代代木上原的一棟鬧中取靜的復(fù)古公寓的一樓。該區(qū)域被視為澀谷的富人區(qū)之一，融合了高級(jí)住宅、時(shí)尚生活與便捷交通的地方，既靜謐又繁華。

BODE亞洲首家品牌旗艦店

BODE Tokyo之所以選擇落腳代代木上原，源于其與品牌理念的深度共鳴，即對(duì)親密感與生活氣息的追求。門店周邊密布的職人店鋪、手工烘焙店與獨(dú)立咖啡館，構(gòu)成了一派節(jié)奏舒緩的城市景觀。

據(jù)悉，BODE東京旗艦店的空間設(shè)計(jì)由紐約設(shè)計(jì)工作室Green River Project 操刀設(shè)計(jì)，裝修靈感源自1960年代肯尼迪總統(tǒng)時(shí)期的白宮修復(fù)工程“Kennedy Restoration”，每一處細(xì)節(jié)都充滿濃郁的時(shí)代韻味與藝術(shù)氣息，提供獨(dú)一無二的古董再造服飾和家居體驗(yàn)。

這里不僅僅是銷售點(diǎn)，更是一個(gè)文化空間，整體基調(diào)延續(xù)品牌標(biāo)志性的美式Shaker風(fēng)格，同時(shí)融入東京本土化元素，通過古董家具營(yíng)造出溫暖的空間氣質(zhì)。

BODE Tokyo不以傳統(tǒng)奢侈品牌門面示人，而被打造成一個(gè)溫暖、有生活痕跡的街區(qū)商店，以定制木作裝置、精心挑選的古董家具與高度個(gè)人化的氣息為主調(diào)。

品牌不僅帶來完整的產(chǎn)品系列，還特別推出多款限定單品，包括由20世紀(jì)中期國(guó)家公園紀(jì)念枕套制成的靠墊、極具品牌辨識(shí)度的古著紡織連衣裙等等。

BODE Tokyo的誕生，旨在回饋長(zhǎng)期支持品牌的亞洲顧客的支持，并且將品牌根植歷史的美式奢華生活方式帶入亞洲市場(chǎng)，未來這家店也將成為品牌在亞洲的重要據(jù)點(diǎn)。

從紐約走向全球，擴(kuò)張步伐謹(jǐn)慎

BODE是由設(shè)計(jì)師 Emily Adams Bode Aujla（以下簡(jiǎn)稱Emily）于2016年創(chuàng)立，致力于講述故事、傳承工藝和弘揚(yáng)美國(guó)歷史。

Emily不僅兩度斬獲 CFDA 年度設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，也是首位登上紐約男裝周的女性設(shè)計(jì)師。

BODE基于對(duì)面料、工藝和記憶的保護(hù)，每一季都植根于特定的個(gè)人故事，通過獨(dú)立的敘述來展現(xiàn)美國(guó)文化與身份的方方面面。

在時(shí)尚界，BODE常被歸類為"New Luxury"的代表——不靠 Logo 炫耀，而靠獨(dú)一無二的故事和極致的工藝來定義奢華。作為近年男裝領(lǐng)域迅速竄紅的品牌，BODE更被Justin Bieber、權(quán)志龍、Kendall Jenner、Jennie等許多時(shí)尚名人所青睞。

相比傳統(tǒng)的奢侈品牌，BODE更多是依靠文化資本、設(shè)計(jì)敘事和圈層認(rèn)同。其產(chǎn)品線主要分為常規(guī)量產(chǎn)系列以及古董再造系列，兩者的價(jià)格差異較大，入門級(jí)別配飾類產(chǎn)品售價(jià)大概在150美元到400美元之間，核心成衣系列定價(jià)在450美元到1200美元的區(qū)間。

而古董再造系列是BODE的靈魂所在，由于每一件衣服都是孤品，其稀缺性使其極具收藏價(jià)值，其價(jià)格設(shè)定是頂奢水平，最貴可高達(dá)15000美元以上，其古董夾克在二手市場(chǎng)經(jīng)常以高于原價(jià)成交。

截至目前，BODE在全球共有6家店，其中紐約有3家不同概念的體驗(yàn)店，包括男裝獨(dú)立店、女裝獨(dú)立店、以及僅限預(yù)約的高級(jí)定制店，其余3家店分別位于洛杉磯、巴黎和東京。

BODE的設(shè)計(jì)語言無處不在，從產(chǎn)品材質(zhì)，再到空間設(shè)計(jì)，甚至家具陳設(shè)，每一處都在講述品牌的故事。

2022年，BODE正式進(jìn)軍美國(guó)西海岸，在洛杉磯開設(shè)品牌當(dāng)時(shí)最大的旗艦店，占地面積約278平方米。

該店位于洛杉磯的Melrose Avenue梅爾羅斯大道，這里以潮流文化、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以及多元的購(gòu)物體驗(yàn)而聞名世界，聚集了不少獨(dú)立品牌、潮牌、vintage買手店、設(shè)計(jì)師工作室、精品咖啡店等，聚集了大量的創(chuàng)意潮流年輕群體。

2025年，BODE在法國(guó)巴黎開出首家美國(guó)之外的海外門店，也是品牌在歐洲的唯一一家店，標(biāo)志著其從紐約本土品牌正式邁向全球奢侈品牌行列。

據(jù)悉，品牌選擇巴黎作為出海第一站，因?yàn)榘屠璨粌H是全球時(shí)尚之都，也是復(fù)古面料和古董紡織品的重要集散地，與BODE的品牌基因高度契合。

新店位于法國(guó)巴黎Rue de Valois 瓦盧瓦街 6號(hào)的一棟17世紀(jì)的歷史建筑內(nèi)，這里是巴黎最核心的歷史區(qū)域之一，毗鄰皇家宮殿等著名地標(biāo)。

從紐約，到洛杉磯，再到巴黎和東京，BODE每一次商業(yè)擴(kuò)張步伐都十分謹(jǐn)慎。從門店選址上也可以看到，品牌摒棄了傳統(tǒng)奢侈品對(duì)核心商圈與宏大門面的追逐，轉(zhuǎn)而擁抱社區(qū)的溫度與生活的肌理。其每一家門店都以截然不同的空間語言，講述著同一個(gè)關(guān)于記憶、工藝與社區(qū)的故事。

談及國(guó)際擴(kuò)張，Emily曾表示："我始終相信實(shí)體零售的價(jià)值，它能夠?yàn)槠放茙愍?dú)特的體驗(yàn)。最能詮釋品牌精神的莫過于我們的實(shí)體店——從視覺、氣味、裝潢、陳列方式，到店員的穿著，每一處細(xì)節(jié)都能傳遞BODE的故事。"

對(duì)于追求個(gè)性表達(dá)與精神契合的當(dāng)代消費(fèi)者而言，BODE不靠Logo堆砌、僅憑工藝稀缺性與文化共鳴便能在亞洲高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的底氣，也恰恰印證了其獨(dú)特價(jià)值。

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作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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