全球OLED電視品牌格局，在2025年迎來一個重大“變數(shù)”。那就是LG“穩(wěn)坐”多年OLED電視第一的位置，已經(jīng)面臨三星巨大的威脅。

據(jù)行業(yè)知名機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年（2025）全年OLED電視營收份額飆至34.4%，較2024年預(yù)期增長24%，出貨量份額更是從23.7%躍升至30.7%，漲幅近30%。從數(shù)據(jù)上，三星OLED電視去年可謂“量額大增”，雙雙高增20%以上，成為這個高端顯示品類絕對的“王炸”品牌。

而與此同時，作為常年稱霸全球OLED電視“第一”的LG則在去年繼續(xù)面臨市場下滑趨勢。數(shù)據(jù)顯示，LG旗下的OLED電視在去年全球營收份額從49.3%降至45.7%。此外，出貨量份額首次跌破50%至49.7%。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，去年三星和LG針對韓系彩電雙雄在全球OLED電視的市場表現(xiàn)來看，雙方差距從2024年的22%大幅收窄至去年的11.3%，這是有史以來第一和第二之間最近的差距。

這背后透視著一個明顯的信號，LG在OLED電視多年的統(tǒng)治地位已經(jīng)面臨著“后來者”三星最猛烈的沖擊。同時，也預(yù)示著全球OLED電視市場正式進(jìn)入三星、LG雙寡頭時代，而2026年的全球OLED第一之爭，或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

此外，三星除了OLED電視除了銷量規(guī)模、銷售額上逼近LG之外，其在高端OLED電視的表現(xiàn)已經(jīng)超越了LG。在1500美元高端OLED電視細(xì)分區(qū)間，三星去年占比已經(jīng)達(dá)到42.8%，而LG則是35.3%，這意味著三星在萬元以上高端OLED電視細(xì)分市場已經(jīng)坐上“頭把交椅”之位。

在整體規(guī)模逼近LG、在高端OLED電視上更是實現(xiàn)了超越，過去的2025年對于三星OLED電視來說，絕對是鋒芒畢露的一年。

三星OLED電視為什么能“后發(fā)制人”？

為什么在OLED電視整體增速不明朗，OLED“扛把子”LG在銷量受阻的“背景”下，三星卻在上演“彎道超車”的局面呢？

對此，有行業(yè)分析認(rèn)為，主要是因為三星在連續(xù)20年全球彩電第一“強悍”品牌力的加持下，還堅持在OLED電視領(lǐng)域保持務(wù)實戰(zhàn)略：一邊聚焦超大尺寸高端機(jī)型精準(zhǔn)擊中高端消費者需求；另一邊在面板選擇更加的“靈活和多元”，不局限于自研QD-OLED面板，大膽引入LGDisplay的白色OLED面板，從而構(gòu)筑起更為完整的產(chǎn)品矩陣，布局起從42英寸到83英寸的完整產(chǎn)品線，供應(yīng)鏈多元化讓其能快速將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場份額。

面對三星“后來者居上”，LG如何“回?fù)簟蹦兀?/strong>

眼看，三星OLED電視“咄咄逼人”的氣勢，作為十余年OLED的“帶頭大哥”LG將如何應(yīng)對呢？答案是，準(zhǔn)備打一套攻守兼?zhèn)涞慕M合拳。

在高端方面，LG在2026年高端OLED電視以G6、W6為核心布局，精準(zhǔn)卡位旗艦市場。G6搭載α11Gen3芯片，NPU性能提升5.6倍，搭配HyperRadiant色彩技術(shù)與抗反射屏，165Hz高刷+0.1ms響應(yīng)兼顧影音與電競，還獲Eyesafe護(hù)眼認(rèn)證。

W6作為真無線壁紙電視，9mm超薄貼壁設(shè)計，零連接盒支持10米無線傳輸4K音畫。頂配C6H采用串聯(lián)式面板，亮度追平前代旗艦，覆蓋多尺寸段。整體靠硬技術(shù)+形態(tài)創(chuàng)新，鞏固高端陣地。

而在規(guī)模方面，LG今年的“殺手锏”則是入門級產(chǎn)品的“擴(kuò)張”上。借助兄弟公司LGD今年力推的OLED SE（特別親民版）電視面板，希望能推出更具價格競爭力OLED電視來吸引消費者的關(guān)注和認(rèn)可，從而進(jìn)一步做大OLED電視的全民普及這塊大蛋糕，用基礎(chǔ)盤的穩(wěn)固抵御三星的進(jìn)攻。

此外，將加大基于webOS系統(tǒng)的內(nèi)容和服務(wù)業(yè)務(wù)，意圖用智能生態(tài)提升自己的品牌力。依托全球超2億臺設(shè)備的平臺生態(tài)，打造廣告、內(nèi)容變現(xiàn)的第二增長曲線，從單純的硬件銷售轉(zhuǎn)向“硬件+生態(tài)”的多元化收入結(jié)構(gòu)，這步棋，也是希望為了擺脫與三星在硬件端的同質(zhì)化內(nèi)卷。

后記點評：從目前全球OLED電視品牌格局走勢來看，三星與LG的一攻一守，背后是OLED電視市場的深層產(chǎn)業(yè)邏輯變革。

不過，從整體趨向來看，2026年雖然兩者的競爭會相當(dāng)激烈和白熱化。但是，理性來說，站在2026年的時間節(jié)點，三星想要一舉超越LG拿下OLED電視全球第一，仍有不小的差距——LG在OLED面板的技術(shù)積累、產(chǎn)能布局上仍有根基，且入門級產(chǎn)品的普及策略會進(jìn)一步鞏固其出貨量優(yōu)勢。

但是，三星兇猛的態(tài)勢，可能會進(jìn)一步拉近雙方的差距。可以預(yù)想，三星和LG關(guān)于全球OLED電視“領(lǐng)頭羊”的較量會相當(dāng)?shù)募ち遥p方可能會圍繞高端市場的比拼，低端規(guī)模上沖量的多個維度都會進(jìn)行全面“PK”。

而兩者在OLED電視“戰(zhàn)場”的全方位的對決，最終受益的終將是消費者：OLED電視的價格會因市場普及進(jìn)一步下探，高端的畫質(zhì)技術(shù)也會更快落地，同時這場競爭也會驅(qū)動其他品牌在OLED賽道加速創(chuàng)新，讓全球顯示市場的競爭更具活力。