伴隨著2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的引擎轟鳴聲漸次遠(yuǎn)去，嘉定的賽期“成績(jī)單”也陸續(xù)出爐。 今天（3月18日），記者從區(qū)文化和旅游局獲悉 ，在3月13日至15日的F1賽事期間，進(jìn)場(chǎng)觀眾達(dá)23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.55%；全區(qū)9個(gè)主要景區(qū)（點(diǎn)）及嘉北郊野公園接待游客51.05萬(wàn)人次，同比勁增20.97%；銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)文旅全量消費(fèi)總金額達(dá)3.63億元，同比增長(zhǎng)9.4%。

這一組組上揚(yáng)的數(shù)據(jù)，不僅是賽事熱度的直觀體現(xiàn)，更是嘉定深化“節(jié)賽融合、消費(fèi)賦能、宣推擴(kuò)面”探索、推動(dòng)文商旅體展深度融合的生動(dòng)注腳。

從“流量”到“留量”

全域聯(lián)動(dòng)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

如何將賽事帶來(lái)的巨大客流，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的城市消費(fèi)增量？嘉定的答案是：跳出賽場(chǎng)，全城聯(lián)動(dòng)，深耕“票根經(jīng)濟(jì)”。

今年的上海汽車文化節(jié)不再局限于上海國(guó)際賽車場(chǎng)的一方天地，而是將整個(gè)嘉定乃至上海化為一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)。作為核心引擎，上海國(guó)際賽車場(chǎng)水景廣場(chǎng)的“夢(mèng)想嘉”主題園人氣爆棚，五大板塊、百年汽車展、318公路主題展吸引了23.9萬(wàn)人次游客打卡，同比增長(zhǎng)25.13%。首創(chuàng)“多點(diǎn)串聯(lián)”模式的“2026格子旗嘉年華”，更以上賽場(chǎng)為主陣地，聯(lián)動(dòng)徐匯西岸、北外灘、寶山濱江三大地標(biāo)，8天內(nèi)總客流高達(dá)92.5萬(wàn)人次。

在全城聯(lián)動(dòng)層面，嘉定將“汽車文化”刻入城市肌理。中國(guó)第一高樓上海中心每天24場(chǎng)播放巔峰光影秀《我們一起向“上”》，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)高度”與“世界速度”的對(duì)話；安亭老街連續(xù)三晚推出“漢亭車趣”集市與激光秀；軌交11號(hào)線開通汽車文化主題專列，讓市民仿佛置身一座流動(dòng)的汽車博物館。

更重要的是精準(zhǔn)的票根聯(lián)動(dòng)政策。賽事期間，嘉定推出“來(lái)嘉”系列四大主題活動(dòng)及7條特色線路，開通主題巴士接駁專線。憑F1賽事門票或房車展門票，游客可享受區(qū)內(nèi)商圈、餐飲、酒店的多重折扣及銀行消費(fèi)滿減。

這種“一票惠享全城”的模式，將賽事人氣有效引流至商圈與景區(qū)：賽事三天，全區(qū)10家重點(diǎn)商業(yè)體和商業(yè)街區(qū)累計(jì)營(yíng)收1.32億元，同比增長(zhǎng)5.73%；規(guī)模以上中高端賓館平均入住率高達(dá)96.19%，保利凱悅、喜來(lái)登等高品質(zhì)酒店連日滿房，賽場(chǎng)周邊3公里內(nèi)酒店預(yù)訂量平均激增125%，實(shí)現(xiàn)了從“一日觀賽”向“多日消費(fèi)”的跨越。

從“賽場(chǎng)”到“秀場(chǎng)”

文化破圈提升國(guó)際傳播新聲量

如果說數(shù)據(jù)是硬實(shí)力的體現(xiàn)，那么文化輸出則是今年嘉定最柔軟的“殺手锏”。當(dāng)極速馳騁的F1與精工細(xì)作的嘉定非遺相遇，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話悄然上演。

在今年的F1圍場(chǎng)俱樂部，嘉定本土美食及非遺文化展示區(qū)首次亮相。南翔小籠一經(jīng)進(jìn)駐便引發(fā)排隊(duì)熱潮，甚至有F1車隊(duì)官網(wǎng)在賽前就發(fā)文“安利”這一“距離賽道20分鐘車程的美食”。

嘉定蘇繡、徐行草編等非遺項(xiàng)目同步入駐，讓世界頂尖賽車手與車隊(duì)成員和國(guó)外友人近距離感受東方美學(xué)的細(xì)膩與溫度。對(duì)來(lái)自意大利的記者Diletta來(lái)說，南翔小籠為她打開了一扇認(rèn)識(shí)上海的特別窗口：“小籠包的味道非常濃郁。比意大利的餃子好吃多了。而且看到廚師現(xiàn)場(chǎng)手工制作——那種工藝真是太棒了！我真高興我有機(jī)會(huì)來(lái)到上海，體驗(yàn)這樣的美食?！?/p>

這一“文化植入”在社交媒體上引發(fā)裂變式傳播，讓嘉定非遺成為F1賽場(chǎng)外的另一道風(fēng)景。嘉定蘇繡率先“破圈”，相關(guān)單條內(nèi)容在Instagram平臺(tái)收獲超15萬(wàn)點(diǎn)贊。賽場(chǎng)之上，嘉定蘇繡的魅力吸引了國(guó)際主流媒體的持續(xù)關(guān)注。Sky sport記者團(tuán)隊(duì)先后5次來(lái)到內(nèi)場(chǎng)拍攝、專訪，用鏡頭記錄絲線劈絲、運(yùn)針、成畫的全過程，把嘉定蘇繡的精妙技藝與背后的文化故事，通過國(guó)際頻道傳播到世界各地。

這股“文化風(fēng)”不僅席卷線上，更吹向線下。部分國(guó)際車手與外籍博主循著鏡頭里的蘇繡、舌尖上的小籠，走進(jìn)南翔古鎮(zhèn)。他們?cè)谇嗍迓烽g穿行，在百年老宅里駐足，親身體驗(yàn)“古今交融”的嘉定韻味，完成了一場(chǎng)從賽道到古鎮(zhèn)、從速度到從容的文化接力。

接下來(lái)，上海汽車文化節(jié)將持續(xù)優(yōu)化提升，在賽事延續(xù)、文旅體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)對(duì)話、全域聯(lián)動(dòng)四個(gè)維度同步發(fā)力，讓“汽車嘉定”的品牌隨著車輪與針線，駛向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。

撰稿：李品

編輯：袁悅

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