三月的宜賓，長(zhǎng)江水暖，酒香正濃。

3月15日至17日，500多位首批總臺(tái)春晚“五糧液錦鯉”從全國(guó)各地匯聚“中國(guó)酒都”，開啟三天兩晚的“和美五糧液幸福中國(guó)年”宜賓分會(huì)場(chǎng)之旅。他們帶著除夕夜的驚喜與期待，在滿城煙火與醇厚酒香中，完成了一場(chǎng)從“看春晚”到“游酒都”的美好奔赴。

“和美五糧液幸福中國(guó)年”宜賓分會(huì)場(chǎng)游

誠(chéng)意回饋：始于幸運(yùn)，終于溫暖

2026年總臺(tái)春晚，宜賓分會(huì)場(chǎng)以萬里長(zhǎng)江第一城的壯闊與千年酒都的醇香驚艷全球。作為2026年總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，五糧液送出千份宜賓分會(huì)場(chǎng)雙人游大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)全國(guó)幸運(yùn)觀眾親臨酒都，赴一場(chǎng)“和美”之約。

“恭喜您斬獲五糧液春晚抽獎(jiǎng)重磅福利——2026年總臺(tái)春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)之旅！”今年春節(jié)，廣西張先生收到中獎(jiǎng)信息時(shí)內(nèi)心滿是激動(dòng)。更意外的是，不到一個(gè)月，他就和女友踏上了宜賓的土地。在五糧液品鑒中心，他跟隨勾調(diào)大師感受神奇的勾調(diào)技藝，親手調(diào)制了一小瓶五糧液，準(zhǔn)備帶回去給父母?！按舜蝸淼揭速e，讓我們感受到了五糧液酒廠不僅酒好，而且很貼心，心里裝著消費(fèi)者?！?/p>

跟隨五糧液勾調(diào)大師調(diào)酒

這份“心里裝著消費(fèi)者”的誠(chéng)意，貫穿三天行程的每個(gè)細(xì)節(jié)。

從抵達(dá)宜賓的專屬接待，到行程中的細(xì)致安排；從川南“請(qǐng)春酒”的民俗體驗(yàn)，到見證“一粒種子到一滴美酒”的神奇轉(zhuǎn)變——每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著品牌對(duì)消費(fèi)者的珍視。在安樂神泉，川劇變臉、詩酒情景劇輪番上演，非遺古韻與千年酒香交融；在品鑒中心，勾調(diào)大師手把手教學(xué)，讓游客親手體驗(yàn)勾調(diào)奧秘；在廠區(qū)直營(yíng)店，新人優(yōu)惠券、組合購酒福利，讓消費(fèi)者輕松將“和美濃香”帶回家。

參觀安樂神泉

“心里裝著消費(fèi)者，這樣的品牌值得熱愛。”這是首批“五糧液錦鯉”最真摯的心聲。

來自河南的馬先生從春晚屏幕前的幸運(yùn)觀眾，變成酒都宜賓的深度體驗(yàn)者。他說：“五糧液精心安排行程，讓電視上的春晚宜賓美景近在眼前。那么美的山、那么熱情的宜賓人，才能釀出那么好的酒。”趁著優(yōu)惠活動(dòng)，他在廠區(qū)直營(yíng)店買了兩件五糧液寄回老家，“一件與朋友分享，一件用于珍藏，很有意義。”

數(shù)據(jù)印證誠(chéng)意：首批500多位“錦鯉”中，20歲至40歲年輕客群占比達(dá)六成。這個(gè)群體不僅是五糧液的“準(zhǔn)用戶”，更是品牌親和力的最佳傳播者。正如湖南楊先生所言：“五糧液是一個(gè)質(zhì)樸溫暖、貼近大眾的企業(yè)。員工勤懇熱情，酒廠環(huán)境優(yōu)美、鳥語花香，這樣的酒企值得消費(fèi)者信賴?！?/p>

五糧液的用心與貼心，踐行著“以消費(fèi)者為中心”的初心，傳遞出有溫度的品牌力量。這場(chǎng)始于春晚屏幕前的幸運(yùn)，在宜賓的煙火氣中，完成了品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

沉浸體驗(yàn)：從“百聞一見”到“親手觸摸”

“百聞不如一見?！边@是多位“錦鯉”的共同感慨。

參觀501中國(guó)白酒文化圣地

踏入501中國(guó)白酒文化圣地，仿佛穿越回古代宜賓。“利川永”“劉鼎興”“聽月樓”等五糧液古酒坊沿街分布，這些傳自元明的古窖池已持續(xù)發(fā)酵700余年，是我國(guó)現(xiàn)存最完整的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。溯源博物館內(nèi)，宴飲百戲圖讓古代畫像磚“活起來”，“曲水流觴”互動(dòng)裝置讓游客與“詩仙酒仙”隔空對(duì)酌。一磚一瓦一作坊，都可觸摸中國(guó)白酒最悠遠(yuǎn)的記憶。

如果說501元明古窖池展現(xiàn)的是宜賓釀酒史的厚度，那么523釀酒車間帶來的則是視覺與心靈的雙重震撼。作為全球最大單體固態(tài)發(fā)酵釀造車間，4000余名釀酒工人同時(shí)作業(yè)。春暖花開，正是釀酒好時(shí)節(jié)，工人們拌糧、上甑、蒸餾、取酒……熱火朝天的場(chǎng)景讓游客們連連驚嘆：“糧食變美酒，太神奇了！”

勾調(diào)專屬定制酒

在五糧液品鑒中心，體驗(yàn)從“看”升級(jí)為“做”。國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委親授勾調(diào)技藝，教消費(fèi)者觀色、聞香、品味，細(xì)品五糧釀造的層次與醇和。隨后，用三款65°優(yōu)質(zhì)基酒，親手調(diào)制一瓶70ml專屬定制酒。每位獲獎(jiǎng)游客都小心翼翼地將這瓶獨(dú)一無二的五糧液裝進(jìn)行囊——在他們心中，這比任何伴手禮都更有意義。

從古窖池活態(tài)保護(hù)，到釀酒車間活態(tài)生產(chǎn)，再到勾調(diào)體驗(yàn)活態(tài)參與——五糧液將元明古窖池、非遺釀造技藝等核心優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可觸碰、可體驗(yàn)的創(chuàng)新實(shí)踐。那份“和美”，不僅存在于酒杯之中，更存在于每一位消費(fèi)者與千年釀酒文明的真實(shí)互動(dòng)里。

酒旅融合：一瓶酒與一座城的“共生樣本”

宜賓是五糧液的故鄉(xiāng)。乘著春晚東風(fēng)，五糧液積極響應(yīng)“酒+文旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略，深度綁定城市旅游資源，創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打造酒旅融合的?chuàng)新樣本，書寫“以酒興城、城酒共榮”的和美篇章。

感受“川南請(qǐng)春酒”

三天兩晚的行程設(shè)計(jì)本身就是一次“酒旅融合”的典范：既有523車間、酒文化博覽館等工業(yè)旅游經(jīng)典點(diǎn)位，也有冠英古街、李莊古鎮(zhèn)等城市文旅地標(biāo)；既有安樂神泉的文化演藝，也有鵬程廣場(chǎng)的文創(chuàng)市集；既有傳統(tǒng)的釀酒參觀，也有融入“川南請(qǐng)春酒”民俗的沉浸式宴飲。

這場(chǎng)美酒、美景、美食之旅，串聯(lián)起五糧液核心景區(qū)與宜賓城市地標(biāo)，形成“工業(yè)體驗(yàn)+歷史文化+潮流消費(fèi)”的完整動(dòng)線。游客既探秘五糧液釀酒全流程，感受匠心傳承；又打卡春晚取景地，領(lǐng)略長(zhǎng)江首城的古韻風(fēng)華；還在“五糧·炙造”潮飲店體驗(yàn)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，感受傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代潮流的碰撞融合。

安樂神泉文化演藝

五糧液與宜賓的文旅資源深度結(jié)合，讓“一瓶酒”的參觀，升維為“一座城”的體驗(yàn)。獲獎(jiǎng)游客不僅是普通的觀光客，更是五糧液的“準(zhǔn)用戶”和春晚IP的“體驗(yàn)官”。他們帶著對(duì)春晚鏡頭的向往而來，帶著對(duì)一座城、一家企業(yè)的深度認(rèn)知而歸，這場(chǎng)始于“幸運(yùn)”的旅程，已然完成了品牌傳播、文化傳承與城市推廣的多重使命。

五糧液以品牌之力激活文旅消費(fèi)，以文旅之窗展現(xiàn)品牌魅力，不僅創(chuàng)新了白酒消費(fèi)場(chǎng)景，更推動(dòng)宜賓從“網(wǎng)紅打卡地”向“長(zhǎng)紅旅游目的地”升級(jí)。據(jù)悉，從3月至11月，每月還將有更多“五糧液錦鯉”分批走進(jìn)宜賓。五糧液將攜手宜賓書寫中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷，這也是一座城與一瓶酒的共生共榮。