河北
2024年11月，喬治·里奇重新?lián)螄?guó)際米蘭的首席營(yíng)收官，他之前在尤文圖斯工作過(guò)，幫助那邊提高了不少收入，這次回到國(guó)米，他沒(méi)有舉辦大型發(fā)布會(huì)，但在私下采訪中說(shuō)得挺直接：國(guó)米現(xiàn)在的年收入排歐洲第11到15名，英超的六家俱樂(lè)部早就領(lǐng)先他很多，他認(rèn)為指望意甲整體變好來(lái)帶動(dòng)國(guó)米發(fā)展并不現(xiàn)實(shí)。
里奇認(rèn)為問(wèn)題出在兩處舊傷上，球場(chǎng)和訓(xùn)練基地這些設(shè)施太老舊，“電話(huà)門(mén)”事件留下的壞名聲也讓國(guó)外品牌不敢投資，但更關(guān)鍵的是，大家都沒(méi)看懂他真正想做的事——他不是要模仿巴黎十年前請(qǐng)巨星拍廣告的老辦法，而是打算跟著巴黎2026年的新路子走，巴黎現(xiàn)在發(fā)布球衣不找體育記者，直接放進(jìn)米蘭時(shí)裝周的安排里，球衣賣(mài)得貴，不是因?yàn)榍蜿?duì)拿了歐冠，是因?yàn)榇┏鋈ワ@得像高級(jí)定制服裝。
國(guó)際米蘭的特別之處在于它位于米蘭，這是全球四大時(shí)尚中心之一，但這么多年球隊(duì)一直沒(méi)能利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，里奇打算在未來(lái)三年徹底改變“我們只是踢球的”這種說(shuō)法，首先，贊助商不再優(yōu)先考慮意大利本地品牌，而是轉(zhuǎn)向北美、中東和亞洲那些資金充足又喜歡新鮮事物的地區(qū)，其次，官方賬號(hào)的內(nèi)容要大調(diào)整，減少比賽集錦，多展示球員如何搭配服裝、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的過(guò)程，甚至記錄他們下班后逛書(shū)店的日常生活，最后，引進(jìn)球員時(shí)不僅看技術(shù)是否適合體系，還要評(píng)估他們?cè)赥ikTok上走紅的可能性，比如年輕球員皮奧·埃斯波西托，球隊(duì)可能重點(diǎn)打造他成為“穿搭代表”，而不只關(guān)注他在場(chǎng)上的跑位表現(xiàn)。
這路子跟曼聯(lián)和巴薩不同，他們靠賣(mài)圍巾和球衣授權(quán)賺大錢(qián)，國(guó)際米蘭想走的路子是“你不見(jiàn)得一定看球賽，但可能愿意為它代表的生活方式花錢(qián)”，巴黎圣日耳曼試過(guò)這個(gè)辦法，發(fā)現(xiàn)確實(shí)能行——營(yíng)收從五億漲到八億多，背后不是梅西進(jìn)球帶來(lái)的，而是粉絲覺(jué)得“這支球隊(duì)跟我審美一致”，里奇賭的是：以后有人刷到國(guó)米球員穿一件黑灰拼接的夾克，評(píng)論區(qū)會(huì)問(wèn)“鏈接在哪”，比問(wèn)“昨晚贏了嗎”還要多。
目前國(guó)米還沒(méi)有公布具體的合作對(duì)象，但2025/26賽季的球衣設(shè)計(jì)已經(jīng)透出一些消息，藍(lán)黑配色變得沒(méi)那么扎眼，剪裁更加干凈，面料看起來(lái)像正裝布料，官網(wǎng)最近掛出一個(gè)新崗位叫“內(nèi)容敘事總監(jiān)”，職責(zé)寫(xiě)得很清楚，不光拍攝比賽內(nèi)容，還要多琢磨潮流趨勢(shì)，多搞一些非體育類(lèi)的內(nèi)容出來(lái)。
有人覺(jué)得足球隊(duì)搞時(shí)尚是在瞎折騰,但換個(gè)角度想,耐克都在把運(yùn)動(dòng)服改成日常穿的衣服,俱樂(lè)部當(dāng)然也可以試試,里奇沒(méi)說(shuō)這事一定能成,但他很清楚,如果國(guó)際米蘭只靠球迷支持來(lái)維持,就永遠(yuǎn)追不上那些會(huì)做生意的英超對(duì)手。
現(xiàn)在到了2026年3月，賽季快要結(jié)束，但國(guó)際米蘭真正的挑戰(zhàn)可能剛剛開(kāi)始，他們能否讓一個(gè)從沒(méi)看過(guò)意甲聯(lián)賽的人，因?yàn)橐患蛞戮忘c(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)直接下單，這件事沒(méi)人敢保證，不過(guò)至少他們開(kāi)始認(rèn)真考慮穿什么的問(wèn)題，而不再只關(guān)心踢得怎么樣。
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韓小娛
路之意
