封面新聞報道：“打工人續(xù)命神藥”亂象調(diào)查：進口爆款“保健品”實為普通食品。

報道主要講述了近幾年，薊類護肝片、槲皮素清肺片等進口保健品因明星代言、諾獎得主宣傳等，被宣稱對肝損傷、肺結(jié)節(jié)等疾病有療效，成為打工族追捧的 “續(xù)命神藥”，部分 “爆款” 年銷量超百萬。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品存在虛假宣傳，主播們夸大功效，如美國 SKYOO 槲皮素稱可改善肺部問題，BECHI 護肝片宣稱 3 個月能恢復(fù)健康等。記者購買 10 款產(chǎn)品檢測后發(fā)現(xiàn)，核心成分均虛標，如 5 款奶薊草護肝片實際含量未超宣傳的 50%，部分槲皮素產(chǎn)品含量近乎于零。這些所謂 “保健品” 實為普通食品，未獲我國監(jiān)管部門批準，部分還涉嫌非法添加，如美國愛司盟一款果蔬符合片被檢出嚴禁添加的番瀉苷 A、B 成分。

被曝光的，把普通食品當作功能性保健品來宣傳的違法案例非常多。

例如 2025 年北京市石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處了北京某桐之家科技有限公司，該公司在直播中對 “新五汁飲膏” 等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽等病癥。同年，江蘇省南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局也查處了李某芳食品經(jīng)營部，其向老年消費者宣傳大蒜油凝膠糖果等普通預(yù)包裝食品具有降血糖等功效。這些案例都表明，此類違法宣傳行為并非個例，而是較為普遍地存在于市場中。

保健品的確是一個模糊的概念，多數(shù)消費者搞不清楚食品、保健品、藥品之間的區(qū)別，甚至連許多從業(yè)者都分不清楚講不明白。

從報道中可知，這些進口的護肝片和槲皮素產(chǎn)品，本是普通食品，卻被當作保健品宣傳，還聲稱有藥品般的治療功效，而消費者卻難以辨別，依舊大量購買，這體現(xiàn)了消費者對三者概念的混淆。同時，一些主播和商家也在有意無意地利用這種模糊概念，誤導(dǎo)消費者，說明從業(yè)者對此也缺乏清晰認知或故意為之。

從另外一個角度也體現(xiàn)了，國家和社會缺乏這種有用、根本上的科普，之所以有這樣食品當作保健品來宣傳的亂象，就是社會大眾缺乏認知和思考，基本的健康素養(yǎng)水平太低。

由于缺乏相關(guān)科普，消費者無法正確認識這些產(chǎn)品的真實屬性和功效，容易被商家的虛假宣傳所迷惑。比如報道中提到的產(chǎn)品，其虛假宣傳能得逞，很大程度上是因為消費者不了解水飛薊賓和槲皮素的真實療效，也不清楚保健品和藥品的區(qū)別，缺乏對產(chǎn)品宣傳真實性的思考，反映出大眾健康素養(yǎng)有待提高，國家和社會需要加強這方面的科普工作。

商家違法違規(guī)現(xiàn)象嚴重：部分商家為追求利益，將普通食品當作保健品宣傳，夸大功效，虛標成分，甚至非法添加違禁物質(zhì)，嚴重違反了《廣告法》《食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，侵害了消費者權(quán)益。

監(jiān)管力度需進一步加強：跨境電商保健品中此類問題普遍存在，說明監(jiān)管仍存在漏洞。雖然上海市、廣東省等地市場監(jiān)管局有相關(guān)規(guī)定，但仍有大量產(chǎn)品違規(guī)銷售，需加強對進口保健品的審批和市場監(jiān)管，嚴厲打擊違法宣傳和虛假標注等行為。

科普宣傳迫在眉睫：消費者因缺乏食品、保健品和藥品相關(guān)知識而被誤導(dǎo)，反映出科普宣傳的缺失。相關(guān)部門、社會組織等應(yīng)加強健康知識科普，提高公眾健康素養(yǎng)和辨別能力，讓消費者能夠理性對待保健品，避免陷入虛假宣傳陷阱。

信息來源：封面新聞、海報新聞