3 月 13 日，影視行業(yè)“開年第一會” —— 2026 中國電視劇制作產業(yè)大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會在深圳盛大開幕。紅果短劇總編輯樂力在大會上分享了微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并 2026 年平臺將加大內容投入、扶持精品與系列 IP，強調 AI 作為提升行業(yè)天花板的增量工具，不會影響平臺對真人短劇的持續(xù)加碼投入。

樂力 紅果短劇總編輯

以下為演講全文：

尊敬的各位創(chuàng)作者，各位嘉賓：

大家下午好，我是紅果短劇的樂力，非常榮幸能夠來參加本次大會。

過去三年的時間，微短劇發(fā)展得非常迅速，根據最新的官方數(shù)據顯示，在 2025 年微短劇在國內有將近 7 億的用戶，市場規(guī)模突破了千億，相較于 2024 年實現(xiàn)了翻倍的增長。

微短劇能有這樣的發(fā)展勢頭，在我看來主要有三個方面的原因。首先是技術的發(fā)展，設備的迭代，讓用戶在觀看視頻故事的習慣上發(fā)生了轉變，手機已經成為當下用戶觀看視頻故事的首選，而豎屏短劇應該算是最適配手機，在移動互聯(lián)網時代土生土長的一種視頻故事的形態(tài)。

第二是主管部門管理方式的創(chuàng)新，能非常好的兼顧產業(yè)發(fā)展和內容尺度，推出了分級分類審核的創(chuàng)新做法，照顧到了整個微短劇創(chuàng)作的效率需求。

最后是所有短劇從業(yè)者的共同努力。今天的微短劇給了很多年輕人，尤其是過去在影視行業(yè)難以覓得機會的創(chuàng)作者，有了實現(xiàn)理想抱負的機會，讓他們能夠通過微短劇講屬于自己的故事。在我看來，擁有一個能夠講出屬于自己故事的機會，這是非常難能可貴的，而所有的從業(yè)者也非常珍視這樣的機會。這一點尤其反映在 2025 年整個微短劇行業(yè)的內容變化上，在 2025 年，我覺得內容上還有很大的提升空間，但回顧過去這一年，題材的分布更多樣了，男女頻的發(fā)展更均衡了，內容質量也在穩(wěn)步的提升。

我們通過品類的擴容和題材的創(chuàng)新，構建起了覆蓋多題材、適配全人群的新的微短劇內容生態(tài)。對于供給穩(wěn)定的常見品類，我們先后補充了像是武俠腦洞、職場仙俠奇緣、女頻玄幻懸疑這些，可能在一年前我們看整個微短劇領域都還非常少見的品類，而今天回頭去看，在微短劇這個領域里面，這些題材的內容已經層出不窮。

我們自己的統(tǒng)計數(shù)據顯示，紅果端上的微短劇內容生態(tài)里面，占據一定時長份額的核心高熱題材內容，數(shù)量已經從 19 個擴充到了 36 個。此外，有大量的微短劇用戶開始在看完一部短劇之后，能非常認真地寫下長評，講述他對這部劇的評價、觀后感，以及在各類社交平臺上去分享、推薦他喜愛的劇集。

另外，我這里也想分享一下紅果在春節(jié)檔短劇的成績，整個春節(jié)檔，紅果端內短劇的總觀看量級是 300 多億，觀看人次是 12.8 億，在這個過程中也涌現(xiàn)出了一批口碑佳作。整體上看，可能和去年的幾部擴圈作品，像是《家里家外》《盛夏芬德拉》相比，播放量是有不足的。

（2026春節(jié)檔部分劇目）

但是回頭去看，整個春節(jié)檔這一批劇集上線的質量、消費數(shù)據，以及在全網的評價口碑，提升的效果是非常明顯的，這一點也讓我們感到尤為的開心和受鼓舞。

此外，從 2025 年年初，我們開始在紅果端內持續(xù)推進主創(chuàng)入駐的產品功能，從最早的廠牌、演員，到近期上線的導演、編劇，截止到目前，平臺累計有 1948 個短劇廠牌，134 個編劇，997 個導演以及超過 1.7 萬名演員入駐紅果并開通他們的個人賬號。他們每天在紅果 APP 內跟觀眾一起互動追劇，一起發(fā)評論、彈幕、劇評，在紅果經營自己的內容品牌，積累粉絲，更多的創(chuàng)作者也因為好故事被觀眾所熟悉、進而熟知。

展望 2026 年，我們會繼續(xù)在內容上投入資金，助力內容的創(chuàng)新與進階發(fā)展。全年對于內容總投入的預算預期會增加超過 40%，對真人短劇的投入，我們會一如既往的大力投入。

在具體的平臺政策上，一方面我們會開始啟動短劇內容分賬透明化的項目，整個工作大概在 Q2 會全面對外開放。整體的邏輯是，我們希望通過平臺功能，讓每一位短劇的主創(chuàng)人員，主要是核心的主創(chuàng)人員，都能通過紅果的后臺，平等便捷的看到這部劇在紅果上的收入分賬。我們不僅希望把分賬這個制度在平臺和出品方之間推進下去，更希望出品方跟每一個短劇的主創(chuàng)，也能推進短劇分賬的模式。

我們希望通過這種方式，能讓大家更好的洽談分賬合作的機制，也期待著業(yè)內能有更多的主創(chuàng)，無論是編劇、導演還是演員，愿意跟他們所參與的短劇項目、出品方成為利益共同體，共擔風險，分享收益，榮辱與共。

另一方面，我們還會繼續(xù)推進在精品方向的一些扶持政策。首先是果燃計劃和萬象計劃，鼓勵更多優(yōu)秀的團隊在稀缺的題材深耕創(chuàng)作，涌現(xiàn)出更多的精品。這里我也列舉了幾部優(yōu)秀的作品，在我看來都是在題材方向有突破的佳作。今年我們也期待微短劇領域涌現(xiàn)更多內容有創(chuàng)新、價值有領先、制作有升級的優(yōu)秀作品。

另外，我們也在持續(xù)的捕捉用戶消費需求的變化，對一些創(chuàng)作難度大、發(fā)展得不夠好的題材，提供結算單價上的激勵政策，鼓勵題材創(chuàng)作的多樣性。

過去大概半年多的時間，我們扶持過的品類包括了民國傳奇、歷史、古代玄幻、武俠、懸疑情感、推理、冒險逃生、職場日常等等。這些品類在扶持期間，我們都會提供更高的分成比例。從效果上看，我們最早在 2025 年年初開始做這件事，當時首批挑選的是一批制作成本更高、當時相對比較少制作方愿意去做的品類，類似于古風言情、懷舊情感、玄幻仙俠、歷史古代這幾個品類。這幾個品類經過我們的扶持政策推出，在 2025 年一整年的時間里，在平臺的時長占比有了非常顯著的增長。

今年我們也會持續(xù)動態(tài)捕捉消費數(shù)據的變化，只要是在我們看來，大家創(chuàng)作意愿相對低的品類，我們都會給出一些扶持的政策，希望大家在這種創(chuàng)作起來更難、風險更高的類型里面勇于開拓。

然后加大系列劇的布局，我看剛剛幾位老師也都提到了，我們也是希望通過融合網絡 IP 世界觀宏大、短劇生產周期快的特點，打造短劇獨特的系列化 IP。今天已經有一些頭部作品開發(fā)到了第四季、第五季，過程中有很多的挑戰(zhàn)，但是他們普遍收獲頗豐。我們今年期待著他們能夠持續(xù)創(chuàng)作，也期待有新的 IP 出來，非常樂見喜愛短劇的創(chuàng)作者能將系列化的短劇 IP 開發(fā)到第十季乃至更多。這里也簡單說一下，針對第二季、第三季及以上的劇集，我們會在結算分成的收益上提供額外的激勵比例。

最后我稍微補一個點，因為今天感覺大家好像對 AI 這個點說的特別多，我看后面有老師有問題，我干脆就直接說了。首先，前段時間有個輿情是謠言，我們對真人短劇的投入一如既往，并沒有因為 AI 就降低對真人短劇的投入。純粹是我們因為一些機制的問題，對部分政策在年前做了一些調整，當時調整方案沒出來，可能我們的一些操作讓大家有了誤解，反正我們最近會公布新的整套方案，整體上我們對真人短劇的投入是一如既往的。

AI 這個事兒，在我們看來，過去幾個月 AI 短劇的發(fā)展也挺快的，但是我覺得現(xiàn)在整個行業(yè)彌漫著一種說法，說 AI 好像把真人的工作機會都給搶沒了，讓大家都沒有工作，我覺得在我看來純屬制造焦慮。今天我特別同意龔宇博士上午的一個觀點，我覺得 AI 對于短劇行業(yè)來說，大幅的提升了短劇的天花板。因為今天每個人都有看故事、消費故事的需求，用手機看視頻故事是當下用戶消費故事最方便、最便捷的一種形式，但是今天并不是所有人都有使用手機消費視頻故事的習慣，我覺得但凡還有這樣的用戶群體，都是我們這個行業(yè)可以通過做好內容去吸引的消費群體，都是行業(yè)的發(fā)展空間。如果用 AI 能把我們的故事做得更好、題材做得更豐富，實際上是可以大幅的打開整個行業(yè)、整個產業(yè)的天花板，在這個過程中，一定能夠創(chuàng)造大量新的就業(yè)機會。

第二個，AI 的能力在我看來確實非常的強。我看上午也有老師分享說 AI 能做什么，AI 不能做什么，實際上我的觀點是，其實不用太給 AI 設限，因為我真的覺得 AI 現(xiàn)在看起來，真的沒有什么是一定做不到的。但是我始終認為 AI 還是工具，純 AI 做的內容，做不出來好內容，永遠做出來的是平庸的東西。但 AI 確實有機會給我們所有人一些驚喜，甚至于一些驚嚇，所以我還是非常期待。其實我昨天還跟蘇總交流過，我也非常期待，是不是會有一些天才、一些天賦異稟的人，突然用 AI 工具給整個行業(yè)帶來一個非常振奮的作品。

我的發(fā)言就到這里，謝謝大家。

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