近日，韓媒一則爆料引發(fā)了業(yè)界廣泛的關(guān)注。而事情的起因則是LG準(zhǔn)備將入門級OLED電視B6系列進(jìn)行“大降價”。

那么這一波價格到底有多“狠”呢？那就是相比前代B5系列，48至65英寸機型每臺直降400-600歐元，新出廠價定格在48英寸1300歐元、55英寸1500歐元、65英寸為2200歐元，據(jù)說這一次的價格“下壓運動”號稱OLED入門款史上最大幅度的降價，新的定價策略預(yù)計從第二季度起將分地區(qū)陸續(xù)上市。

LG為何對入門級OLED電視的價格“血降”

對此，有行業(yè)人士表示，主要是因為LG在面板上成本上得到了“獲益”。據(jù)悉，LG今年會在入門級別OLED電視重點采用LGD新推出的OLEDSE（親民特別版）面板。這款專為性價比打造的面板砍掉了傳統(tǒng)WOLED的高成本偏光片，換用新型抗反射膜，成本直降20%以上，讓OLED價格首次摸到了LCD的門檻。

不過，雖然成本降了，但是性能沒有大的“調(diào)減”。采用OLEDSE版本的電視面板卻依舊保留了OLED完美黑場、高速響應(yīng)、廣視角的核心優(yōu)勢。

除了內(nèi)因方面是因為有“性價比面板”的支持外，在外部市場競爭方面也是因為被中國彩電品牌無論是在高端市場、還是規(guī)模總量上都逼到了墻角。

尤其是在高端市場，海信、TCL等中國彩電品牌帶著大尺寸MiniLED電視在許多市場一路高歌，大尺寸賽道更是成了性價比廝殺的主戰(zhàn)場。

據(jù)悉，此前歐洲市場同尺寸OLED比LCD貴800-1000歐元，這個價差成了消費者選擇OLED的最大心理障礙，而LG將價差直接縮至400歐元，正是想用OLED的畫質(zhì)優(yōu)勢，在價格上與中國MiniLED電視正面硬剛。

畢竟在大尺寸巨幕市場，中國品牌的性價比策略殺傷力最大，LG唯有讓OLED放下“高端身段”，才能守住市場基本盤。

后記點評：LG的降價策略藏著清晰的商業(yè)邏輯：高端市場守江山，入門市場沖銷量。這波降價不僅是LG的自救，更可能改寫全球顯示市場的競爭格局。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，此次入門款降價只是開始，77、83英寸等大尺寸OLED電視后續(xù)大概率會跟進(jìn)調(diào)價，這可是中國品牌主導(dǎo)的MiniLED電視的優(yōu)勢領(lǐng)域。

不過，這波降價是否能真正“抵御”中國品牌在大尺寸MiniLED電視領(lǐng)域的沖擊，恐怕難度依舊不小。因為中國品牌主導(dǎo)的MiniLED電視不僅在技術(shù)上不斷升級，價格也愈發(fā)親民。

例如，海信和TCL這兩大中國彩電巨頭，今年大力推廣的RGB - MiniLED、SQD - MiniLED技術(shù)已趨于成熟，形成了雙軌布局。今年更是同步開啟降價策略，將原本高端的技術(shù)體驗推向大眾市場，性價比優(yōu)勢持續(xù)提升。因此，LG針對入門級OLED電視的這波降價究竟在市場端能有多大“成效”，還有待進(jìn)一步觀察！