本報記者 范佳元

“一帶一路”媒體合作論壇中外媒體聯(lián)合采訪團走進貴州茅臺，參觀車間，觀看《天釀》表演……

穿過廠區(qū)，進入始建于1956年的制酒車間，幾位釀酒師正在進行“上甑”操作。這項看似簡單的工序講究“輕、松、薄、勻、平、準”，新工人需經(jīng)過3年培訓(xùn)才可獨立操作。數(shù)百年前，人們就以類似的方式蒸煮茅臺酒的前身——枸醬酒。

馬來西亞《星洲日報》總編輯陳漢光表示，中國白酒近年來在馬來西亞越來越受歡迎，茅臺更是家喻戶曉，“第一次親眼見到它的生產(chǎn)過程，我們非常感興趣。茅臺不僅是知名品牌，更體現(xiàn)了文化傳承?！?/p>

近年來，隨著共建“一帶一路”倡議的深入推進與中華文化國際影響力的提升，貴州茅臺以酒為媒、以文化為橋，在全球市場鋪就“香飄世界”的出海之路。

從產(chǎn)品出口到品牌和文化出海，再到搭建全球酒業(yè)對話平臺，茅臺的國際化布局歷經(jīng)數(shù)十年。

上世紀50年代，茅臺便以外交禮品的形式進入海外市場；90年代起，陸續(xù)在中國香港、法國、美國等地設(shè)立分支機構(gòu)；近年來，茅臺構(gòu)建并深耕“六大體系”建設(shè)，推動國際化進程走深走實。如今，茅臺產(chǎn)品已覆蓋66個國家和地區(qū)，擁有海外經(jīng)銷商超過110家，國際免稅渠道的銷售占比持續(xù)提升。

2024年，茅臺年出口營收首次突破50億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。2025年前三季度，茅臺國外市場收入達38.93億元，占中國白酒出口總額近八成。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售質(zhì)量到供需格局，茅臺的國際化已進入全新階段。

在拓展海外市場的同時，茅臺以文化出海為抓手，積極提升全球影響力：亮相達沃斯論壇、APEC會議，在巴黎舉辦中法美食節(jié)，通過“絲路情·飛天夢”敦煌壁畫展、海外舞獅爭霸賽等活動，將中國傳統(tǒng)文化與當代藝術(shù)相結(jié)合；通過文化節(jié)等形式強化國際品牌IP，借助“文化+場景”的融合，傳遞品牌內(nèi)涵與中國文化。

茅臺還通過超級工廠傳奇之旅等深度文化體驗活動，增強渠道商與品牌的協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)提升渠道運營能力。

2025年10月28日，茅臺舉辦首屆赤水河論壇，匯聚400余名酒企代表、文化學(xué)者及國際組織嘉賓，展開多維度對話并發(fā)布相關(guān)實踐成果，為全球酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。

茅臺以酒為媒，讓世界品味中國，助推中外文化交流不斷深化。

原刊于《人民日報》(2026年03月20日 第 16 版)