據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，廈門(mén)許女士在2019年9月29日下單購(gòu)買的泡泡瑪特HelloKitty45周年系列盲盒，竟在2026年3月16日才由快遞送達(dá)。時(shí)隔7年之久才收到盲盒，許女士一時(shí)之間“以為發(fā)錯(cuò)了”。

為什么7年前不記得催發(fā)貨？許女士表示，“忘了”。

事后，許女士曾聯(lián)系泡泡瑪特客服反饋相關(guān)情況，客服表示訂單需要手動(dòng)點(diǎn)發(fā)貨，之所以現(xiàn)在又發(fā)貨了，是因?yàn)樵S女士前幾天點(diǎn)了發(fā)貨，為了彌補(bǔ)許女士七年沒(méi)有收到貨的心情，補(bǔ)償了20元優(yōu)惠券。

對(duì)此，泡泡瑪特回應(yīng)稱，“該訂單為抽盒機(jī)2019年9月所下訂單，因當(dāng)時(shí)顧客未留下默認(rèn)地址，導(dǎo)致訂單未能及時(shí)發(fā)出，我們?yōu)轭櫩捅Ａ袅擞唵紊唐贰?026年3月9日，該顧客重新登陸抽盒機(jī)小程序，購(gòu)買了其他商品并留下了默認(rèn)地址，因此3月16日系統(tǒng)給予自動(dòng)發(fā)貨?！?/p>

值得一提的是，泡泡瑪特這款當(dāng)年售價(jià)59元的盲盒，如今在二手交易平臺(tái)上僅需20余元就能買到，貶值幅度超60%。

目前，隨著盲盒行業(yè)的逐漸成熟，相關(guān)規(guī)范也在不斷完善。各大平臺(tái)相繼出臺(tái)了盲盒訂單的履約規(guī)則，例如抖音電商規(guī)定，消費(fèi)者支付后90天未抽盒，訂單將自動(dòng)取消并退款，商家需定期提醒消費(fèi)者完成抽盒，避免訂單長(zhǎng)期積壓。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特官方微博

2025年以來(lái)，泡泡瑪特旗下以Labubu為代表的一系列毛絨玩具掀起一陣熱潮，帶動(dòng)了泡泡瑪特的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度整體收入同比增長(zhǎng)245%至250%。其中，中國(guó)收入同比增長(zhǎng)185%至190%，海外收入同比增長(zhǎng)365%至370%。

海外收入方面，亞太同比增長(zhǎng)170%至175%；美洲同比增長(zhǎng)1265%至1270%；歐洲及其他地區(qū)同比增長(zhǎng)735%至740%。

渠道方面，第三季度，中國(guó)線下渠道同比增長(zhǎng)130%至135%；線上渠道同比增長(zhǎng)300%至305%。

與此同時(shí)，LABUBU系列的爆火也成為了推動(dòng)泡泡瑪特業(yè)績(jī)爆發(fā)的核心引擎，泡泡瑪特股價(jià)一路“水漲船高”，不斷刷新新高，2025年8月26日，泡泡瑪特股價(jià)達(dá)到高點(diǎn)339.8港元/股。

但是，自去年年底開(kāi)始，作為泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP的LABUBU從“一娃難求”開(kāi)始“跌落神壇”，市場(chǎng)價(jià)格逐漸“崩盤(pán)”，“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價(jià)曾出現(xiàn)持續(xù)下跌，從2025年8月到12月，股價(jià)下跌超過(guò)40%。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特官方微博

據(jù)悉，2025年第三季度，泡泡瑪特陸續(xù)推出MiniLABUBU、SP不眠劇場(chǎng)等熱門(mén)IP產(chǎn)品，而在二手平臺(tái)，當(dāng)初溢價(jià)數(shù)十倍的熱門(mén)款價(jià)格有所回調(diào)。

3月12日，泡泡瑪特推出THEMONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯(lián)名的“美夢(mèng)奇遇記”搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門(mén)IP的雙重加持，該系列線上開(kāi)售即售罄，新品瞬間售出3萬(wàn)+件，同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLOKITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

此次LABUBU和三麗鷗家族聯(lián)名款的熱銷，也再度印證了頭部IP的市場(chǎng)號(hào)召力。

不過(guò)，泡泡瑪特近日又相繼推出了兩款全新IP——“放學(xué)后的Merodi”與“KeyA”，在市場(chǎng)端與輿論端都遭遇了不小的阻力。前者發(fā)售后并未出現(xiàn)以往“上架即售罄”的搶購(gòu)盛況，二手交易價(jià)格也出現(xiàn)破發(fā)；后者尚未正式發(fā)售，就已陷入原創(chuàng)性與審美表達(dá)的爭(zhēng)議之中。這也凸顯出“老IP仍能打、新IP不確定性上升”的擔(dān)憂，

值得注意到是，3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)共同宣布，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下核心IP形象THEMONSTERS(LABUBU)開(kāi)發(fā)一部真人動(dòng)畫(huà)電影。據(jù)了解，影片計(jì)劃采用真人實(shí)景與CGI（GIB）相結(jié)合的形式，由曾執(zhí)導(dǎo)《帕丁頓熊》系列及《旺卡》的導(dǎo)演保羅.金出任導(dǎo)演及制片人；參與過(guò)《火星救援》的邁克爾.謝弗以及代表索尼（SONY）影業(yè)監(jiān)制的布里特妮.莫里斯也將加入制作團(tuán)隊(duì)；保羅.金還將與史蒂文.萊文森共同擔(dān)任編劇。

中金公司在研報(bào)中指出，中國(guó)潮玩行業(yè)正迎來(lái)從制造為本到內(nèi)容升維的新時(shí)代。IP經(jīng)濟(jì)與潮玩賽道景氣度較高，頭部平臺(tái)加碼布局，全域融合與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)加速。

文中部分內(nèi)容來(lái)自：瀟湘晨報(bào)、藍(lán)鯨新聞