春回冰城，

暖意浸潤(rùn)冰城汽車消費(fèi)市場(chǎng)。

國(guó)家以舊換新政策與市級(jí)購(gòu)車補(bǔ)貼精準(zhǔn)疊加，車企順勢(shì)加碼讓利，讓哈爾濱春季購(gòu)車季熱度持續(xù)攀升——僅吉利銀河一家門店，補(bǔ)貼落地不到一個(gè)月銷量就環(huán)比增長(zhǎng)30%至35%，寶馬入門級(jí)純電車型疊加補(bǔ)貼后15萬(wàn)元出頭即可入手。實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠、 精準(zhǔn)貼心的舉措，不僅激活了消費(fèi)者的購(gòu)車熱情，更打通了汽車消費(fèi)的“堵點(diǎn)”，讓惠民紅利直達(dá)民心，為冰城汽車消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，也折射出政企攜手激活消費(fèi)活力、助力民生改善的堅(jiān)定力量。

政策福利雙疊加 購(gòu)車熱情燃冰城

三月的哈爾濱，汽車賣場(chǎng)里的熱度持續(xù)攀升。在正陽(yáng)家電汽車賣場(chǎng)，往來(lái)看車、咨詢的市民絡(luò)繹不絕，銷售人員忙前忙后細(xì)心服務(wù)?！拔覀冑u場(chǎng)匯聚了20多個(gè)品牌，以新能源車型為主，年后到店咨詢?nèi)藬?shù)比以往多了不少。”正陽(yáng)家電汽車銷售部經(jīng)理黃斌介紹，今年國(guó)家以舊換新政策與市級(jí)購(gòu)車補(bǔ)貼相繼落地，覆蓋置換、報(bào)廢、購(gòu)新全場(chǎng)景，給消費(fèi)者吃了“定心丸”，也讓持幣待購(gòu)的市民紛紛出手。

政策紅利的效應(yīng)，在車企銷量上體現(xiàn)得淋漓盡致。2月28日市級(jí)補(bǔ)貼落地后，不到一個(gè)月時(shí)間，吉利銀河汽車哈爾濱天凱店銷量環(huán)比增長(zhǎng)30%至35%，遠(yuǎn)超預(yù)期?！罢咭怀鰜?lái)，不少猶豫已久的消費(fèi)者立馬下定決心訂車。”吉利銀河汽車哈爾濱乾程通總經(jīng)理張楠回憶，有一位市民猶豫了半年，補(bǔ)貼落地當(dāng)天就到店訂車，還帶動(dòng)三位朋友一同購(gòu)車；五位網(wǎng)約車司機(jī)看中政策紅利，集體到店選購(gòu)車型，成為政策帶動(dòng)消費(fèi)的生動(dòng)縮影。

“我們一款6萬(wàn)多元的車型，能拿到4000元市級(jí)補(bǔ)貼，優(yōu)惠近7%?！睆堥f(shuō)，為配合補(bǔ)貼政策，廠家還推出專屬福利，每臺(tái)車贈(zèng)送價(jià)值2000余元的車膜和專屬禮包，雙重優(yōu)惠疊加，讓消費(fèi)者真切感受到“真金白銀”的實(shí)惠，也成為撬動(dòng)購(gòu)車決策的關(guān)鍵。

車企讓利再加碼 增配提效添活力

政策東風(fēng)吹暖市場(chǎng)，車企順勢(shì)發(fā)力，通過(guò)特價(jià)車型、配置升級(jí)、專屬禮包等舉措，與政策形成合力，推動(dòng)冰城車市實(shí)現(xiàn)“開門紅”。在機(jī)場(chǎng)路吉利銀河哈爾濱天凱店門前，一對(duì)小夫妻正圍著“吉利熊貓”小型電動(dòng)車駐足，“這個(gè)小車造型可愛(ài)、價(jià)格實(shí)惠，還送蘋果手機(jī)，太合心意了?！庇浾呖吹剑撥嚽皳躏L(fēng)玻璃上“買熊貓車送蘋果17”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。

“借著3·15誠(chéng)信節(jié)契機(jī)，我們精選六款熱銷車型推出特價(jià)車，優(yōu)惠幅度在8000元至20000元之間?！遍T店店長(zhǎng)王鳳全介紹，其中售價(jià)6萬(wàn)至8萬(wàn)元的吉利星愿車型，綜合優(yōu)惠可達(dá)9000元，疊加市級(jí)補(bǔ)貼后相當(dāng)于打九折，“這是今年以來(lái)最大力度的優(yōu)惠，平時(shí)基本沒(méi)有折扣?！?/p>

中高端車型也借著政策東風(fēng)迎來(lái)銷售旺季。中順濱寶寶馬店總經(jīng)理于小峰表示，門店燃油車與新能源車均參與市級(jí)補(bǔ)貼，今年市級(jí)補(bǔ)貼政策分為四個(gè)檔位，補(bǔ)貼資金加碼，35萬(wàn)元以上的車能補(bǔ)7000元，對(duì)我們中當(dāng)端車型拉動(dòng)明顯。目前店里日均成交3至4臺(tái)車，銷量顯著提升。于小峰說(shuō)，“國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼、市級(jí)新車銷售補(bǔ)貼等政策，會(huì)根據(jù)客戶需求精準(zhǔn)覆蓋，首購(gòu)、置換、報(bào)廢客戶各享其利，不同價(jià)格區(qū)間車型對(duì)應(yīng)不同檔位補(bǔ)貼，切實(shí)降低了購(gòu)車成本?！?/p>

除了直接讓利，車企還通過(guò)配置升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力。2026年1月起，寶馬旗下主力燃油車均完成配置升級(jí)，平均每臺(tái)車新增約2萬(wàn)元配置，卻堅(jiān)持“加量不加價(jià)”?！耙詴充N的寶馬3系為例，此前全系沒(méi)有座椅加熱，如今改成全系標(biāo)配，還新增腰部支撐，特別貼合北方消費(fèi)者冬季用車需求；車機(jī)網(wǎng)絡(luò)從4G升級(jí)為5G，交互體驗(yàn)更流暢。”于小峰說(shuō)，這種“變相優(yōu)惠”，讓消費(fèi)者感受到了車企的誠(chéng)意。

新能源迎“強(qiáng)心劑” 差異化優(yōu)惠釋潛力

受去年新能源汽車免購(gòu)置稅政策退出影響，今年哈爾濱新能源汽車市場(chǎng)一度低迷。而此次市級(jí)購(gòu)車補(bǔ)貼的落地，為新能源汽車市場(chǎng)注入“強(qiáng)心劑”，各大車企推出差異化優(yōu)惠，讓市場(chǎng)潛力逐步釋放。

“補(bǔ)貼落地后，我們兩家門店的新能源車型銷量較之前增長(zhǎng)30%至35%，低迷的市場(chǎng)被有效激活。”張楠介紹，春季哈爾濱氣溫回升但仍有涼意，混動(dòng)車型憑借續(xù)航優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)主力，純電車型則以超低使用成本吸引了眾多城市通勤族?！凹y河純電車型續(xù)航可達(dá)310至410公里，混動(dòng)車型一箱油一箱電能跑1000公里，每公里使用成本僅三四毛錢，不少消費(fèi)者都說(shuō)‘太劃算’。”

其中，售價(jià)6萬(wàn)至8萬(wàn)元的吉利銀河星愿，作為同品類全國(guó)銷量冠軍，成為此次購(gòu)車季的爆款車型，寶媽群體、家中已有油車想嘗試電車的家庭，成為其主要消費(fèi)群體。而豪華品牌新能源車型，也通過(guò)大幅優(yōu)惠打破“價(jià)格壁壘”，吸引了不少剛需客戶。

“寶馬新能源車的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)超燃油車，誠(chéng)意十足。”中順濱寶寶馬店銷售經(jīng)理王偉介紹，2024年進(jìn)口的IX SUV，指導(dǎo)價(jià)74萬(wàn)多元，門店優(yōu)惠后不到40萬(wàn)，疊加市級(jí)補(bǔ)貼和新能源額外支持，三十八九萬(wàn)就能全落地，優(yōu)惠幅度接近五折；X1電車、I3轎車等入門級(jí)純電車型，優(yōu)惠后不到20萬(wàn)，疊加政府補(bǔ)貼后，部分車型15萬(wàn)出頭就能入手。

前來(lái)看車的市民劉先生直言，原本覺(jué)得寶馬純電車型價(jià)格偏高，沒(méi)想到優(yōu)惠疊加補(bǔ)貼后，入門級(jí)車型15萬(wàn)多就能入手，“這個(gè)價(jià)格超出預(yù)期，讓豪華品牌新能源車不再遙不可及，打算趁著政策利好入手一臺(tái)，日常通勤用。”

此次哈爾濱汽車補(bǔ)貼政策設(shè)計(jì)精準(zhǔn)，市級(jí)補(bǔ)貼與國(guó)家以舊換新政策雖不兼得，但卻讓不同消費(fèi)群體各得其所、各享其利。政企攜手發(fā)力，不僅讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，更激活了汽車消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。隨著車企持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，做好售后保障，讓消費(fèi)者購(gòu)車放心、用車舒心，冰城汽車消費(fèi)的“暖春”必將持續(xù)升溫，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力——這既是惠民利民的生動(dòng)實(shí)踐，也是激活消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的有力探索。

來(lái)源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：周辰 文/攝/視頻

編輯：劉奕萱