2026年3月20日，春分巧逢龍?zhí)ь^，天地同春，萬物復蘇。長江之畔，瀘州老窖·國窖1573第十九屆封藏大典如約而至。春釀開窖，既是千年農(nóng)耕文明的自然時令，更是中國白酒行業(yè)年度盛事的重要刻度。

在“十五五”開局之年的特殊時點，這場以“濃香鼻祖，國窖新章”為主題的行業(yè)盛典，已不止于一家企業(yè)的文化表達。當千余名海內(nèi)外嘉賓穿行于“濃香起源地”“活態(tài)雙國寶”“濃香鼻祖”三重文化之門，當“懷玉杯”釀酒技能大賽的匠人技藝與“春江酒月夜”非遺之夜交相輝映，我們看到的，是瀘州老窖對自身文化基因的深度挖掘，更是中國白酒在產(chǎn)業(yè)變革期的一次價值重塑與戰(zhàn)略宣言。

當前，中國白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。消費升級與理性回歸并行，年輕化、國際化、健康化成為行業(yè)關(guān)鍵詞。在這樣的大背景下，如何讓傳統(tǒng)釀造技藝與當代消費語境對話？如何讓歷史文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌競爭壁壘？

瀘州老窖用十九年的堅持給出了答案。

2008年，瀘州老窖在行業(yè)首開封藏大典先河，將“春耕節(jié)”“開窖春釀”“祭祀先祖”等傳統(tǒng)習俗系統(tǒng)化、儀式化，開創(chuàng)了白酒文化表達的新范式。2023年，這項盛典被列入四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為白酒行業(yè)“活態(tài)傳承”的當代典范。從單一的民俗活動發(fā)展成為內(nèi)容豐富、形式多樣的文化IP，再到扎根城市發(fā)展和市民生活的文化“嘉年華”，封藏大典的演進軌跡，恰是中國白酒從產(chǎn)品競爭走向文化競爭的一個縮影。

這背后，是瀘州老窖對行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察：白酒的終極競爭，是文化的競爭。當行業(yè)從渠道驅(qū)動、營銷驅(qū)動回歸產(chǎn)品驅(qū)動、品牌驅(qū)動，唯有扎根歷史、激活文化、建立情感鏈接的品牌，才能真正穿越周期。

“封藏，封的是收獲，藏的是期盼?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大典上的致辭，道出了封藏之于行業(yè)的深層意義——它不僅是一場儀式，更是一種價值錨定。在行業(yè)理性回歸的當下，消費者對“好酒”的定義，正在從價格標簽轉(zhuǎn)向品質(zhì)敘事、文化體驗。封藏大典正是這樣一種敘事載體，它將看不見的微生物發(fā)酵、說不清的“窖齡”價值，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的文化儀式。對于整個行業(yè)而言，如何構(gòu)建屬于自己的文化敘事體系，已經(jīng)成為與品質(zhì)建設(shè)同等重要的戰(zhàn)略命題。

在本次大典上，“活態(tài)雙國寶”被反復提及。這并非簡單的品牌話術(shù)，而是瀘州老窖構(gòu)筑行業(yè)壁壘的核心資產(chǎn)，也是理解中國濃香型白酒產(chǎn)業(yè)格局的一把鑰匙。

持續(xù)釀造450余年的“1573國寶窖池群”，是行業(yè)唯一的“活文物”。它是微生物的“活態(tài)博物館”，每一口窖池中數(shù)以億計的微生物群落，是450余年不間斷馴化形成的獨特生態(tài)系統(tǒng)。這種時間的積累，決定了濃香型白酒品質(zhì)的上限，也是任何工業(yè)化復制無法逾越的護城河。在行業(yè)“品質(zhì)競爭”日益激烈的今天，當眾多酒企爭相打出“老窖池”“古法釀造”的標簽時，瀘州老窖擁有的是時間賦予的唯一性。

傳承700余年的“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，則承載著更為深遠的行業(yè)意義。從上世紀50年代新中國白酒行業(yè)第一次工藝查定總結(jié)工作在瀘州老窖展開，到首部規(guī)范中國白酒釀制技藝的官方著作《瀘州老窖大曲酒》誕生，再到1979年第三屆國家名酒評比“瀘香型”正式定名為“濃香型”、確立“以瀘香定濃香”的行業(yè)標準——瀘州老窖不僅是中國濃香型白酒的開創(chuàng)者，更是行業(yè)技術(shù)體系的構(gòu)建者、產(chǎn)業(yè)標準的奠定者。正是這份歷史積淀，讓“濃香鼻祖”的稱號有了堅實的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

而這一地位正在被賦予新的時代價值。在行業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)深耕”的當下，誰掌握了品質(zhì)的底層邏輯，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)話語權(quán)?！盎顟B(tài)雙國寶”不僅是瀘州老窖的品牌資產(chǎn)，更是濃香型白酒乃至整個中國白酒行業(yè)的品質(zhì)參照系。當消費者對“什么是好酒”的認知日益專業(yè)，這種根植于歷史、經(jīng)由時間驗證的品質(zhì)背書，其價值正在被重新評估。

站在“十五五”的開端，瀘州老窖以“國窖新章”為主題舉辦封藏大典，傳遞出清晰的戰(zhàn)略信號：未來的競爭，不僅是產(chǎn)能和品牌的競爭，更是文化敘事能力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建能力的競爭。而“守正創(chuàng)新”四個字，正是這條路徑的最佳注腳。

“守正”，是對不可復制的核心資產(chǎn)的絕對守護。北緯28度長江之畔的獨特風土，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織與教科文組織認定為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)”，這是瀘州老窖的天然基因；從1324年郭懷玉發(fā)明“甘醇曲”開創(chuàng)大曲酒先河，到二十四代匠人的薪火相傳，這是瀘州老窖的歷史根脈。守住這些，就是守住中國濃香型白酒的根。

“創(chuàng)新”，則體現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)升級方向的精準把握。在產(chǎn)品端，38度國窖1573成為行業(yè)首個百億低度大單品，攻克高端名酒降度技術(shù)難題，精準回應(yīng)了消費場景多元化、飲用方式輕量化的市場趨勢。在生產(chǎn)端，瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園以行業(yè)首家“燈塔工廠”的標準推進建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)智能化、綠色化轉(zhuǎn)型——這不是放棄傳統(tǒng)，而是用數(shù)字化手段實現(xiàn)對傳統(tǒng)工藝的更精準掌控。在消費端，通過“窖主節(jié)”、澳網(wǎng)合作等IP營銷，推廣冰飲、特調(diào)等時尚品飲方式，正在打破白酒“商務(wù)宴請”的單一場景，將其融入更廣泛的生活方式。尤為值得關(guān)注的是，國窖1573已成為濃香型白酒唯一有機認證產(chǎn)品，在健康消費成為主流的當下，這無疑為高端化提供了有力支撐。

回看本屆封藏大典，它既是一次莊重的文化儀式，也是一次面向未來的戰(zhàn)略宣言。對于整個白酒行業(yè)而言，瀘州老窖的實踐提供了三點啟示：文化是最高維度的競爭壁壘，只有真正扎根歷史、激活文化的品牌才能獲得深度認同；傳統(tǒng)與創(chuàng)新并非對立，智能化、綠色化是讓傳統(tǒng)技藝在當代煥發(fā)生機的必由之路；龍頭企業(yè)的價值不應(yīng)止于自身增長，更應(yīng)帶動產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化和行業(yè)標準提升。

一杯濃香，見歷史、見文化、見未來。當瀘州老窖以“國窖新章”回應(yīng)時代，它不僅是在書寫自己的新篇章，也在為整個行業(yè)探索前行的方向。在從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展、從國內(nèi)競爭走向全球?qū)υ挼漠a(chǎn)業(yè)變革期，這份“守正創(chuàng)新”的答卷，值得全行業(yè)共同品讀。

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