「極氪009，一個(gè)圈層的轉(zhuǎn)向」

文 | 華商韜略 張雅馨

3月，北京午后，國(guó)貿(mào)大酒店門口。董明珠走下埃爾法，步行二三十米，邁上了一輛極氪009。

在車?yán)锏却娜耸抢顣?shū)福，他為董明珠準(zhǔn)備了一場(chǎng)簡(jiǎn)單的交付儀式。一小時(shí)后，他將一把“通往幸福和成功”的車鑰匙，遞到了董明珠手里——是的，“董小姐”買了一輛極氪009。

這是極氪“車友圈”的最新一次擴(kuò)容，在此之前，這份名單已經(jīng)足以讓任何豪華品牌羨慕：從演藝圈的孫紅雷、韓紅、汪峰、甄子丹、楊千嬅，到商界的曾毓群、周鴻祎、劉鑾雄；從泰國(guó)的億萬(wàn)富豪，到柬埔寨的公主，再到印尼的駐華大使……他們都有一個(gè)共同的身份：極氪009車主。他們的共同選擇，是把自己的生命安全托付給中國(guó)品牌。

去往交付儀式的路上，兩人相談甚歡。從中國(guó)制造業(yè)的整體發(fā)展，到各自的事業(yè)。

“車的技術(shù)和品質(zhì)攸關(guān)生命，顧客選擇車就是把生命交給了這輛車?！倍髦檎f(shuō)，“與安全相比，貴一點(diǎn)無(wú)所謂，不能拿生命開(kāi)玩笑。”

這句話，像是一把尺子，丈量出她對(duì)產(chǎn)品的要求，也丈量出她對(duì)用心造車者的尊重。

坐在自己造的車?yán)铮顣?shū)福沒(méi)有立刻回答，而是面帶笑容地指了指兩人腳下這輛極氪009說(shuō)，“安全永遠(yuǎn)是一輛車第一位的功能，為了它吉利可以不計(jì)成本。單單這輛車的架構(gòu)技術(shù)，我就花了幾百個(gè)億?！?/p>

北京初春的陽(yáng)光，透過(guò)頭頂?shù)奶齑鞍唏g灑落兩人肩頭。車窗外的微風(fēng)還帶著涼意，裹挾著倒飛的北京街景呼嘯而去。有些東西會(huì)隨時(shí)間改變，有些東西其實(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)被妥協(xié)。

【01 光輝】

數(shù)十年前，還在為造車四處奔走的李書(shū)福，在鳳凰衛(wèi)視的論壇上侃侃而談自己的愿景，“讓中國(guó)汽車跑遍世界，而不是讓世界汽車跑遍中國(guó)。”

時(shí)至今日，李書(shū)福自己都已記不起那場(chǎng)演講的很多細(xì)節(jié)，但當(dāng)年坐在臺(tái)下的董明珠始終沒(méi)忘。

“你在上面講，我在下面聽(tīng)。你講你為什么要造車，講得理直氣壯，講得豪情萬(wàn)丈?！倍髦榛貞?，“一晃眼已經(jīng)幾十年了，后面你付出那么多，想盡各種辦法，才有了今天的吉利?！?/p>

李書(shū)福感慨，“幾十年真快，一晃就過(guò)去了?！?/p>

曾經(jīng)為一張?jiān)燔嚒皽?zhǔn)生證”奔波十年的吉利，夢(mèng)想已經(jīng)駛?cè)氍F(xiàn)實(shí)。極氪009這輛Dream Car正在用它的方式，吸引著一個(gè)又一個(gè)同路人。

在中國(guó)香港，這個(gè)曾被日系豪華MPV統(tǒng)治的市場(chǎng)，極氪009正在快速改寫(xiě)歷史。2025年，它取代埃爾法登頂香港MPV銷量冠軍。

楊千嬅，曾經(jīng)的埃爾法忠實(shí)用戶，先后購(gòu)入6輛極氪009，說(shuō)它“安全舒適、宜商宜家”，是“香港出行首選”。

甄子丹把暗夜紫的極氪009送給妻子，當(dāng)做一份浪漫的情人節(jié)禮物，并數(shù)次催促極氪9X早日登陸香港。

郭富城、古天樂(lè)、佘詩(shī)曼、張柏芝、林青霞、林子祥……持續(xù)拉長(zhǎng)的明星車主名單之外，還有商界頂流的千億富商劉鑾雄。他不僅一口氣入手9臺(tái)，還把重金拍下的三張標(biāo)志性車牌“ILOVEYOU、EVERGO、60”，從邁巴赫、埃爾法等傳統(tǒng)豪車轉(zhuǎn)移到了極氪009上。

這不僅僅是換車，更像是一個(gè)圈層的集體轉(zhuǎn)向。

在東南亞，李書(shū)?！败囉讶Α钡倪吔绯掷m(xù)擴(kuò)展。泰國(guó)總理阿努廷·參威拉軍的日常座駕被媒體曝光——極氪009。柬埔寨珍娜公主、印尼駐華大使周浩黎，也都在極氪009的車主名單上。泰拳傳奇播求·班柴明、億萬(wàn)富豪Veerawat Valaisathien、前環(huán)球小姐Sophida Jiratritarn，都是這個(gè)圈子的新成員。

過(guò)去，東南亞政要的座駕大多是奔馳S級(jí)、雷克薩斯LS，那是對(duì)“德國(guó)工藝”“日本品質(zhì)”的慣性崇拜。如今，他們開(kāi)始把信任交給中國(guó)車。

在中國(guó)內(nèi)地，這個(gè)“車友圈”的含金量同樣驚人。寧德時(shí)代董事長(zhǎng)曾毓群，全球動(dòng)力電池之王，選擇極氪009的深意不言自明——他最懂電池，也最懂什么是好的電動(dòng)車。周鴻祎賣掉邁巴赫后，獨(dú)寵極氪009光輝，稱“非常驚喜，超出預(yù)期”。

丁磊是最早一批體驗(yàn)者。2022年卡塔爾世界杯期間，一條短視頻刷屏：李書(shū)福和丁磊兩個(gè)人，坐在極氪009的第二排，通過(guò)15.6英寸的中央吸頂屏觀看比賽。“我們一關(guān)上門，就是北歐的空氣。”

【02 極致】

為什么是這些人？為什么是極氪009？

“不是我信任你，是你的產(chǎn)品給了我放心?！边@是李書(shū)福在交車現(xiàn)場(chǎng)感謝“董總選吉利的汽車就是對(duì)吉利的信任”時(shí)，董明珠快人快語(yǔ)的回應(yīng)。

在很多人眼里，董明珠是中國(guó)制造業(yè)的超級(jí)實(shí)踐者、貢獻(xiàn)者與代言人，也是超級(jí)監(jiān)督人。她對(duì)技術(shù)、品質(zhì)的堅(jiān)持，在旁人看來(lái)可能有些偏執(zhí)：壓縮機(jī)必須是自研的，核心科技不能假手于人；銅管不能用鋁替代，因?yàn)槿迥旰蟮谋憩F(xiàn)才是良心的考場(chǎng)；空調(diào)出風(fēng)口必須“無(wú)縫”，因?yàn)槿庋劭床灰?jiàn)的細(xì)節(jié)，用戶最終都能感受到……

這樣的董明珠，選車時(shí)關(guān)注的不完全是真皮、木紋、星空頂，而是能不能以命相托，能不能有穩(wěn)定的高品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)，而這些也同樣是李書(shū)福最在意，最舍得下本的地方。

當(dāng)年以18億美元收購(gòu)沃爾沃，李書(shū)福最看重的就是安全：“沃爾沃手里握著的1.2萬(wàn)項(xiàng)專利?！彼o足資金和自由，讓沃爾沃繼續(xù)做強(qiáng)安全，并把安全技術(shù)賦能吉利。

如今，這份“安全信仰”已經(jīng)成為極氪009身上的特質(zhì)。正如周鴻祎所說(shuō)，“安全是最大的豪華，極氪009光輝的主動(dòng)安全、被動(dòng)安全，以及聯(lián)網(wǎng)以后的隱私安全我都非?？粗?。”

董明珠則多次表示，自己坐極氪009“沒(méi)感覺(jué)到是一輛電動(dòng)車，沒(méi)有暈車的感覺(jué)，很穩(wěn)實(shí)、安心”，“座椅很舒適，久坐不累、貼合體型，特別適合中國(guó)企業(yè)家這類需要長(zhǎng)時(shí)間用車的人群?！?/p>

對(duì)于董明珠這樣的企業(yè)家，這輛車的“高端豪華”還有另一層含義：43英寸的智慧屏，可以變成一個(gè)移動(dòng)會(huì)議室；LC隱私調(diào)光玻璃，1.5秒從透明調(diào)到最暗。

回過(guò)頭來(lái)看董明珠的選擇邏輯，其實(shí)很簡(jiǎn)單：她用三十多年建立的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和信仰，在極氪009上找到了回響。接過(guò)鑰匙的那一刻，董明珠不是在為極氪代言，而是在為自己的標(biāo)準(zhǔn)找一個(gè)答案。

【03 改變】

1989年，雷克薩斯LS 400用引擎蓋上壘起的香檳杯，改寫(xiě)了全球豪華車市場(chǎng)的游戲規(guī)則。將近四十年后，這段歷史被重演。而這次上位者，是曾經(jīng)連桌都沒(méi)上的中國(guó)人。

“董明珠們”選擇極氪009，則是共同在標(biāo)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：中國(guó)企業(yè)為世界用戶創(chuàng)造更好價(jià)值與體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。

董明珠說(shuō)：“無(wú)論是做家電產(chǎn)品還是做汽車，中國(guó)企業(yè)家的家國(guó)情懷和追求是，在世界上展示中國(guó)制造的實(shí)力和能力！格力掌握了核心科技，吉利踏實(shí)在安全質(zhì)量上下苦功。”

交車儀式結(jié)束，兩人坐在一起閑談?；仡檨?lái)時(shí)的路，她對(duì)李書(shū)福說(shuō)：“過(guò)去，我們沒(méi)那個(gè)底氣說(shuō)世界最好的汽車中國(guó)造。現(xiàn)在，是時(shí)候喊出‘世界汽車看中國(guó)，中國(guó)汽車看吉利’了?！?/p>

李書(shū)福依舊面帶微笑，語(yǔ)氣中滿是謙虛:“還有很多進(jìn)步的空間，還可以做得更好?！钡俅握劦阶约旱膲?mèng)想，他依舊意氣風(fēng)發(fā)，“我們要讓中國(guó)汽車跑遍全世界，而不是全世界的汽車跑遍中國(guó)?！?/p>

從一個(gè)人的選擇到一個(gè)圈層的集體轉(zhuǎn)向，這不僅是董明珠加入李書(shū)福的“車友圈”，更是中國(guó)制造集體向上的注腳。

世界汽車看中國(guó)，中國(guó)汽車才剛開(kāi)始發(fā)力。

車窗外，三月的風(fēng)吹過(guò)長(zhǎng)安街。時(shí)代，已經(jīng)在撇去引擎轟鳴的疾馳中換擋。

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