3月20日，世界口腔健康日。

這個(gè)由FDI世界牙科聯(lián)盟發(fā)起的全球性健康節(jié)點(diǎn)，在過去多年里，始終游走在公眾視野的邊緣——偶爾被想起，更多被遺忘。

但今年，情況似乎正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。社交平臺(tái)上，關(guān)于“孩子不刷牙怎么辦？”“睡覺前才刷牙對(duì)不對(duì)”等討論在這個(gè)節(jié)點(diǎn)悄然升溫；“菌斑管理”“牙周預(yù)防”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)開始出現(xiàn)在普通用戶的分享帖中……一個(gè)曾經(jīng)冷門的健康節(jié)日，正被越來越多人“過”起來。

這背后，其實(shí)是一場(chǎng)跨越十年的國(guó)民口腔健康意識(shí)變遷。

十年前，“口腔健康”對(duì)大多數(shù)人而言，約等于“牙疼才就醫(yī)”。牙線是少數(shù)人的講究，電動(dòng)牙刷被視為“智商稅”，而口腔問題“主動(dòng)預(yù)防”更是與大家日常習(xí)慣無關(guān)。

十年后，“主動(dòng)預(yù)防”、“日常菌斑管理”、“全生命周期護(hù)理”，卻悄然成為越來越多家庭的生活習(xí)慣共識(shí)，口腔健康正升維為品質(zhì)生活的核心指標(biāo)。

而usmile笑容加，正是這場(chǎng)意識(shí)變遷的見證者，更是重要的推動(dòng)者——其深耕口腔健康的十年發(fā)展史，正是一部與中國(guó)家庭口腔健康意識(shí)同頻共振的進(jìn)化史。

透過一個(gè)個(gè)品牌發(fā)展動(dòng)作，我們能清晰地看到，它如何將“主動(dòng)預(yù)防、醫(yī)學(xué)循證、全齡口腔健康”這三個(gè)看似宏大的品牌印記，一步步刻入億萬(wàn)用戶的日常生活。

從《你好口腔醫(yī)生》紀(jì)錄片到“一支小牙刷”公益項(xiàng)目

“主動(dòng)預(yù)防”理念深入人心

任何理念的普及，都始于意識(shí)的喚醒。

usmile笑容加推動(dòng)“主動(dòng)預(yù)防”理念普及，就是先讓公眾“看見”問題，喚醒關(guān)注口腔健康的意識(shí)?？谇会t(yī)生紀(jì)錄片《你好口腔醫(yī)生》便是關(guān)鍵的一步。

紀(jì)錄片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了口腔醫(yī)療一線?；趯?duì)不同人群口腔預(yù)防缺口的真實(shí)洞察，usmile笑容加通過全國(guó)各地口腔醫(yī)生與真實(shí)個(gè)案的故事，讓“預(yù)防大于治療”從理念變成可被看見的生活和醫(yī)療場(chǎng)景。

《你好口腔醫(yī)生》紀(jì)錄片IP誠(chéng)意呈現(xiàn)

有孩子因害怕看牙，忍到了齲壞疼痛影響生活，家長(zhǎng)才意識(shí)到需要治療，卻不知道平時(shí)正確的刷牙方式就是有效預(yù)防措施；有準(zhǔn)媽媽牙疼難忍卻不敢用藥，從未意識(shí)到備孕階段就需要做一次全面的口腔檢查；有老人固守傳統(tǒng)觀念，以為“老掉牙”是常態(tài)，卻不知道定期維護(hù)、積極治療可以留住真牙。

這些真實(shí)故事，遠(yuǎn)比廣告口號(hào)更具沖擊力。它們推動(dòng)大眾科學(xué)認(rèn)知口腔健康、減少恐懼、建立醫(yī)患互信，并讓口腔預(yù)防真正前移到了人生的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

如果說紀(jì)錄片是“道”，那么公益就是“行”。喚醒意識(shí)是起點(diǎn)，要讓“主動(dòng)預(yù)防”真正落地，還需要一套完整的行動(dòng)方案。

2022年，usmile笑容加發(fā)起了“一支小牙刷”公益項(xiàng)目，陸續(xù)走進(jìn)廣東、云南、重慶、西藏、廣西等地，累計(jì)覆蓋超過10000名兒童，檢查超過200000顆牙齒。2025年活動(dòng)場(chǎng)次覆蓋50余所學(xué)校，2026年預(yù)計(jì)擴(kuò)展至約100所。

其公益形式包含了“科普教育-專業(yè)檢測(cè)-物資捐贈(zèng)”——通過口腔健康科普課堂傳遞預(yù)防意識(shí)，再提供專業(yè)的AI口腔檢測(cè)讓問題“可視化”，最后通過捐贈(zèng)專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，預(yù)防干預(yù)口腔問題并培養(yǎng)長(zhǎng)期預(yù)防習(xí)慣。

可見品牌并非僅解決“表面問題”，而是從意識(shí)建立、問題認(rèn)知到切實(shí)解決辦法，再到未來習(xí)慣培養(yǎng)，為孩子們打造全鏈路的口腔健康護(hù)航方案。

從《你好口腔醫(yī)生》到“一支小牙刷”，usmile笑容加讓“主動(dòng)預(yù)防”完成了從理念喚醒到行動(dòng)落地的閉環(huán)。這背后是其對(duì)品牌印記的深刻踐行——主動(dòng)預(yù)防是品牌存在的意義，落地于與用戶交互時(shí)，切實(shí)推動(dòng)“讓口腔疾病不再發(fā)生”的長(zhǎng)效理念和行為習(xí)慣。

品牌社會(huì)價(jià)值，不止于物資饋贈(zèng)，更在于以創(chuàng)新方式和理念推廣解決社會(huì)問題。在這一過程中，usmile笑容加也完成了對(duì)一代人健康習(xí)慣的深度介入，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)埋下伏筆。

引入醫(yī)學(xué)循證邏輯

以頂尖科研體系，筑起預(yù)防專業(yè)護(hù)城河

“主動(dòng)預(yù)防”的理念要繼續(xù)深入人心，離不開科學(xué)的支撐——如果產(chǎn)品本身缺乏說服力，再動(dòng)人的品牌理念也只是空中樓閣。

usmile笑容加對(duì)此有著清醒的認(rèn)知。當(dāng)行業(yè)還沉迷于外觀設(shè)計(jì)“內(nèi)卷”和短期流量打法時(shí)，它選擇了一條更艱難但正確的路：以科研為原點(diǎn)做產(chǎn)品，將“醫(yī)學(xué)循證”刻入研發(fā)的全生命周期。

翻開其科研歷程，每一個(gè)研發(fā)決策的起點(diǎn)都是口腔臨床的真實(shí)問題。同時(shí)品牌還聯(lián)合專業(yè)口腔醫(yī)生和機(jī)構(gòu)，從0到1搭建了行業(yè)首批“6大口腔專業(yè)實(shí)驗(yàn)室”——口腔醫(yī)學(xué)研究實(shí)驗(yàn)室、口腔生物工程實(shí)驗(yàn)室、口腔健康算法實(shí)驗(yàn)室、智能硬件實(shí)驗(yàn)室、哈工大實(shí)驗(yàn)室及快消實(shí)驗(yàn)室，形成嚴(yán)格的醫(yī)學(xué)級(jí)研發(fā)體系。

依托這一體系，usmile笑容加掌握了多項(xiàng)行業(yè)“首發(fā)”科技，累積750+項(xiàng)專利，構(gòu)建起“主動(dòng)預(yù)防”領(lǐng)域的科技護(hù)城河。

更可貴的是，它并不滿足于只做市場(chǎng)的參與者，更立志成為“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者”。

2025年，其主導(dǎo)制定的《電動(dòng)牙刷-牙菌斑生物膜清除效果體外評(píng)價(jià)方法》發(fā)布，讓“電動(dòng)牙刷到底能否刷干凈”首次有了科學(xué)量化標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，該品牌也是《牙膏對(duì)牙結(jié)石抑制率的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試方法》《牙膏對(duì)祛除外源性色斑效果的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試方法》及《漱口水》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一。作為“中國(guó)口腔護(hù)理領(lǐng)先品牌”，usmile笑容加以此將行業(yè)從“營(yíng)銷內(nèi)卷”拉入“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的正循環(huán)。

無論科研探索還是標(biāo)準(zhǔn)制定，都指向一個(gè)目標(biāo)：讓“預(yù)防”有據(jù)可依，讓“專業(yè)”觸手可及。醫(yī)學(xué)循證并非營(yíng)銷噱頭，而是 usmile笑容加踐行主動(dòng)預(yù)防理念的有效落地方式——讓每一項(xiàng)技術(shù)突破都有臨床依據(jù)，每一次產(chǎn)品迭代都經(jīng)醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，面向用戶“主動(dòng)預(yù)防”的需求，率先筑起一道堅(jiān)實(shí)的專業(yè)護(hù)城河。

守護(hù)全齡口腔健康

從第一顆牙到最后一顆牙，構(gòu)建全生命周期防線

當(dāng)品牌擁有了推廣理念的能力和支撐理念的專業(yè)實(shí)力，一個(gè)更深層的命題隨之浮現(xiàn)：如何讓這份守護(hù)，覆蓋到更廣的圈層用戶？

對(duì)此，usmile笑容加的回答是——將“全齡口腔健康”視為其品類使命，并以此構(gòu)建覆蓋“從第一顆牙到最后一顆牙”的全場(chǎng)景、全周期產(chǎn)品矩陣。

它通過建設(shè)硬件、軟件、日化、AAI、IOT能力，口腔醫(yī)學(xué)與其他領(lǐng)域的跨學(xué)科融合及創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)識(shí)別、預(yù)測(cè)、反饋并直接干預(yù)各種口腔問題，及時(shí)阻斷病變鏈條，預(yù)防90%的口腔疾病。最關(guān)鍵的是，針對(duì)兒童、青少年、成人等不同齒齡的口腔問題，提供了針對(duì)性產(chǎn)品方案：

例如面向兒童用戶打造多種防蛀產(chǎn)品，并通過兒童電動(dòng)牙刷的萌趣智能語(yǔ)音設(shè)計(jì)培養(yǎng)刷牙興趣；面對(duì)易發(fā)牙齦問題的青少年，推出溫和清潔、不傷牙齦的產(chǎn)品；面對(duì)口腔問題多樣的成年人，則覆蓋牙刷、牙膏到?jīng)_牙器、漱口水等各個(gè)品類，推出了牙周養(yǎng)護(hù)、美白管理、專業(yè)智能清潔等細(xì)分、專業(yè)解決方案。

這套“全齡口腔健康”的產(chǎn)品體系，不僅暗含了“擴(kuò)大用戶圈層”的市場(chǎng)策略，更具品牌戰(zhàn)略高度：它讓品牌與用戶的關(guān)系，不再是短期的交易，而是一種持續(xù)終身的陪伴。

《你好口腔醫(yī)生》紀(jì)錄片，同樣是這一戰(zhàn)略在理念推廣層面的落地——通過孕婦、兒童、青少年、老年人等全齡群體的真實(shí)事例與醫(yī)生科普，讓“口腔健康不是某個(gè)階段的任務(wù)，而是貫穿一生的人生課題”成為社會(huì)共識(shí)。

理念推廣的同時(shí)，產(chǎn)品矩陣承接著這份期待——usmile笑容加通過不斷擴(kuò)充和迭代產(chǎn)品矩陣，讓一個(gè)家庭從迎接新生命開始，到孩子長(zhǎng)大、自己步入中年、父母漸漸老去，每一個(gè)階段都有其身影相伴。當(dāng)品牌與用戶的生命周期深度綁定，穩(wěn)定而長(zhǎng)期的增長(zhǎng)自然水到渠成。

與用戶同頻

口腔健康管家角色持續(xù)進(jìn)階

回顧這十年發(fā)展史，一條清晰的品牌進(jìn)化脈絡(luò)躍然紙上：

從《你好口腔醫(yī)生》口腔醫(yī)生紀(jì)錄片IP的內(nèi)容喚醒，到“一支小牙刷”的行動(dòng)落地，這是“主動(dòng)預(yù)防”的知行合一；從建立6大專業(yè)實(shí)驗(yàn)室、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，到構(gòu)建品牌專業(yè)護(hù)城河，這是“醫(yī)學(xué)循證”的厚積薄發(fā)；從第一顆乳牙到最后一顆恒牙的全周期覆蓋，這是“全齡口腔健康”的戰(zhàn)略定力。

三個(gè)維度共同構(gòu)成其“主動(dòng)預(yù)防·醫(yī)學(xué)循證·全齡口腔健康”的完整品牌鏈路，也成就了品牌發(fā)展與國(guó)民口腔健康意識(shí)的同頻共振。而在體系化建設(shè)過程中，usmile笑容加也沉淀下了獨(dú)屬于自己的品牌價(jià)值，完成了品牌角色升維：

于用戶，它是“全場(chǎng)景口腔健康智能護(hù)理專家”。以智能科技為支撐，構(gòu)建起覆蓋用戶全生命周期的主動(dòng)預(yù)防體系，從“日用工具”進(jìn)化為“健康管理者”，讓每一個(gè)用戶都能以簡(jiǎn)單的方式獲得專業(yè)守護(hù)。

于行業(yè)，它既是“國(guó)貨口腔護(hù)理龍頭”，更是破局先鋒。憑專利與標(biāo)準(zhǔn)將行業(yè)拉入正循環(huán)，更示范了品牌建設(shè)的“長(zhǎng)期主義”——在追求短時(shí)爆款的大環(huán)境中，品牌核心價(jià)值在于對(duì)用戶生命周期的全程陪伴，而非一時(shí)流量收割。

于社會(huì)，它既帶來了口腔健康解決方案，還是“口腔健康平等”的推動(dòng)者。從城市到鄉(xiāng)村，從兒童到老人，“一支小牙刷”公益行動(dòng)也讓專業(yè)的口腔健康理念與方案跨越山海，讓各個(gè)人群都有綻放笑容的權(quán)利。

盡管世界口腔健康日每年只有一天，但那些被usmile笑容加喚醒的意識(shí)、改變的習(xí)慣、守護(hù)的笑容，正生長(zhǎng)為一代人的健康底色。這，或許就是它交上的十年答卷中，最動(dòng)人的部分——讓用戶的每一天，都成為口腔健康日。

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