2026年彩電市場(chǎng)，消費(fèi)者可能很難買到一臺(tái)“超低價(jià)電視”了。這是近期有行業(yè)人士看到，內(nèi)存價(jià)格翻倍式暴漲后，從而發(fā)出這樣一個(gè)感慨。

來(lái)自行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)入2026年后，由于AI服務(wù)器對(duì)內(nèi)存的瘋狂爭(zhēng)搶，讓DDR4內(nèi)存報(bào)價(jià)較去年同期暴漲6至7倍。

以1.5GB DDR4為例，其單價(jià)從2.95美元猛漲至21美元，漲幅超過(guò)600%。由于內(nèi)存價(jià)格成本失控，也從而導(dǎo)致中小尺寸電視的價(jià)格進(jìn)入高漲局面。

TrendForce方面分析認(rèn)為，內(nèi)存漲價(jià)的沖擊波，具體落定在彩電市場(chǎng)不同的尺寸矩陣上呈現(xiàn)出不同的軌跡。

其中，中小尺寸電視受到漲價(jià)沖擊波影響最大。以32吋電視的內(nèi)存組件成本占比為例，從2025年Q1的6%驟增至25%，生產(chǎn)成本同比大漲28%，即便電視品牌已經(jīng)調(diào)高了10-12%的零售價(jià)。但從具體走勢(shì)來(lái)看，可能還是追不上和填不滿內(nèi)存條成本高漲后帶來(lái)的窟窿。

此外，43吋電視成本上漲19%，在價(jià)格敏感的主流市場(chǎng)，出貨量衰退已成定局；而55吋電視更是淪為“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的局面。數(shù)據(jù)顯示，在北美市場(chǎng)為例，55吋電視即使售價(jià)228美元，但還是面臨每臺(tái)40美元的虧損、-15%的毛利率?？梢钥吹?，55吋以及以下中小好尺寸電視這些曾經(jīng)的“走量”主力，如今成了多數(shù)品牌的利潤(rùn)“包袱”。

65吋及以上大尺寸電視可能受到?jīng)_擊力度變“窄”。為什么“成本危機(jī)”能波及到中小尺寸，但對(duì)大尺寸電視卻沒(méi)有太大的影響呢？

原因則是在于大尺寸電視內(nèi)存成本占比本偏低。以75吋電視為例，其因?yàn)橛布杀緷q價(jià)導(dǎo)致整體成本僅上漲約8%，從整體來(lái)看，從而并沒(méi)有影響到整機(jī)價(jià)格。

此外，更關(guān)鍵的是，大尺寸電視擁有中小尺寸不具備的溢價(jià)空間——可搭載QLED、MiniLED、RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等高規(guī)格技術(shù)從能進(jìn)一步拉升零售價(jià)，用產(chǎn)品附加值抵消內(nèi)存漲價(jià)的影響，這也讓大尺寸電視成為電視保住營(yíng)收、轉(zhuǎn)嫁利潤(rùn)壓力的核心“抓手”。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，全球彩電市場(chǎng)在這場(chǎng)“成本危機(jī)”的沖擊下，給行業(yè)帶來(lái)最大的變化延續(xù)多年的低價(jià)邏輯徹底可能要失效，眾多彩電品牌再也無(wú)法靠低價(jià)促銷撬動(dòng)銷量。過(guò)往中小尺寸電視憑借低價(jià)策略占據(jù)市場(chǎng)主流，而如今成本大漲、漲價(jià)難抵虧損的現(xiàn)實(shí)，讓低價(jià)這條路可能在2026年彩電市場(chǎng)可能出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。

低價(jià)時(shí)代即將過(guò)去，彩電品牌如何“應(yīng)對(duì)”？

面對(duì)內(nèi)存漲價(jià)引發(fā)的成本危機(jī)，彩電品牌的應(yīng)對(duì)思路已十分明確，行業(yè)轉(zhuǎn)型方向也隨之敲定。品牌方將把促銷核心全面轉(zhuǎn)向 65 吋及以上大尺寸產(chǎn)品，以高規(guī)格機(jī)型拉升產(chǎn)品出貨價(jià)值，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，彌補(bǔ)硬件端的利潤(rùn)缺口。

與此同時(shí)，整個(gè)彩電行業(yè)正加速向 OLED、MiniLED、RGB-MiniLED、SQD-MiniLED 等高規(guī)格技術(shù)迭代，即便保留中小尺寸電視產(chǎn)品線，也要逐步淘汰純低價(jià)機(jī)型，通過(guò)技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)價(jià)值溢價(jià)，徹底告別 “以價(jià)換量” 的那套傳統(tǒng)“市場(chǎng)打法”。

后記點(diǎn)評(píng)：2026年，硬件成本高企的背景下，彩電市場(chǎng)的游戲規(guī)則已被改寫，低價(jià)走量的時(shí)代一去不返，唯有手握高端技術(shù)、深耕大尺寸布局、打通生態(tài)盈利鏈路的品牌，才能在這場(chǎng)硬件成本高漲的行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟。