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3月23日，記者沿著周公河溯源而上，在距離雨城區(qū)中心城區(qū)35公里的山腰處，有一塊巨石形似守望著河面游魚的貓。巨石之上，靜臥著一座被歲月浸染的古鎮(zhèn)——望魚。

這里曾是明末清初南方絲綢之路、茶馬古道進(jìn)出成都的重要驛站，背二哥和馬幫的鈴聲曾響了數(shù)百年。然而，當(dāng)相距不遠(yuǎn)的上里古鎮(zhèn)早已游人如織時，望魚依舊守著200多米長的青石板路和古老的吊腳樓，在時光深處靜靜沉淀。

2013年，望魚村入選“中國傳統(tǒng)村落”，首次獲得國家級權(quán)威認(rèn)定，開啟了古村保護(hù)與發(fā)展的序章。2021年，這座深藏于山的古村再添殊榮——入選第三批“四川最美古村落”名單，當(dāng)年全省僅30個村落獲此榮譽(yù)。2023年，望魚村再次獲評“四川傳統(tǒng)村落”，為保護(hù)傳承工作續(xù)寫新的篇章。從國家級到省級的多項榮譽(yù)，不僅是對望魚村歷史文化價值的高度認(rèn)可，更在“保護(hù)為主、傳承創(chuàng)新”的發(fā)展之路上奠定了堅實(shí)的基石。

2026年3月，四川省住建廳、財政廳發(fā)布公示，擬將雅安市雨城區(qū)納入2026年度中央財政支持傳統(tǒng)村落特色保護(hù)區(qū)建設(shè)省級推薦名單。作為雨城區(qū)傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)的核心區(qū)域之一，望魚古鎮(zhèn)多年來的探索實(shí)踐，正是此次區(qū)級申報的重要支撐。這份省級“通行證”的獲得，意味著望魚“保護(hù)為主、傳承創(chuàng)新、文藝賦能、共建共享”的路徑，獲得了更高層面的認(rèn)可與期待。

面對這一重要契機(jī)，雨城區(qū)提出清晰的“路線圖”：在南部周公河流域構(gòu)建“文化活化+流量導(dǎo)入”矩陣，以望魚古鎮(zhèn)為核心，系統(tǒng)修復(fù)古街、古宅，引入文創(chuàng)工作室等新業(yè)態(tài)。

這份“路線圖”不只是規(guī)劃文本。在望魚村，一場關(guān)于“活化”的實(shí)驗(yàn)早已悄然鋪開。讓我們走進(jìn)這座古鎮(zhèn)，看看“文化活化+流量導(dǎo)入”這八個字，究竟如何從紙上躍入現(xiàn)實(shí)。

古建筑的“再生術(shù)”：讓老宅不只是“老”

走進(jìn)望魚古鎮(zhèn)，腳下是被腳步和歲月磨得光滑圓整的石板路，兩旁是木結(jié)構(gòu)的青瓦房和吊腳樓。如果只是修舊如舊，這里可能只是另一個“空殼古鎮(zhèn)”。望魚的答案是：給老房子裝上“內(nèi)容”。

行云草舍書屋——從百年農(nóng)居到“最美農(nóng)家書屋”

在古鎮(zhèn)深處，一座完整保留川西民居木結(jié)構(gòu)風(fēng)貌的老宅里，飄出的不是陳年的霉味，而是咖啡香和書卷氣。這是雅安首個鄉(xiāng)村書屋——行云草舍書屋。

它沒有把老房子變成僵硬的博物館，而是館藏約6000冊圖書，創(chuàng)新采用了“學(xué)術(shù)+文化沙龍+咖啡+藝術(shù)畫廊+電影+音樂”的多元經(jīng)營模式。2023年，它斬獲了第二屆全民閱讀大會·最美農(nóng)家書屋稱號，成為全省7個入選的農(nóng)家書屋之一。在這里，本地村民可以和外來游客同坐一席，在百年的梁柱下分享一本好書，老宅的“古味”與現(xiàn)代的“文藝范”就此交融。

望魚文化館——沉浸式講述“石頭上的歷史”

依托古鎮(zhèn)豐富的紅色文化和茶馬古道底蘊(yùn)，望魚文化館沒有走馬觀花的展板，而是通過沉浸式展陳、沙盤場景還原，將明末清初以來的驛站歷史、紅軍長征過望魚的故事生動呈現(xiàn)。它不僅是游客了解古鎮(zhèn)的窗口，更成為串聯(lián)起古鎮(zhèn)歷史記憶與當(dāng)代活力的文化地標(biāo)。

新業(yè)態(tài)的“流量經(jīng)”：讓手藝不只是“看”

如果文化只能看，留不住人；如果能上手，才能留住心。望魚古鎮(zhèn)的“流量導(dǎo)入”，關(guān)鍵在于把“靜態(tài)文化”變成了“動態(tài)體驗(yàn)”。

窯烤面包工坊——果木窯火淬煉的“鄉(xiāng)村美學(xué)”

在古鎮(zhèn)的某個角落，有一個散發(fā)著麥香與果木香的窯烤面包工坊。這里堅守 “原生態(tài)、古法造” 的理念，采用天然果木窯烤和手工發(fā)酵工藝。當(dāng)窯門開啟，香氣四溢，這成了古鎮(zhèn)中最動人的“煙火信號”。

工坊不僅賣面包，還開放親子揉面、塑形等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓游客親手參與制作，讓傳統(tǒng)技藝與味蕾體驗(yàn)深度結(jié)合。

特色產(chǎn)業(yè)集群——把山水風(fēng)物“畫”下來

在古鎮(zhèn)的街巷里，石頭畫、非遺筍殼畫、非遺扎染不再是櫥窗里的展品，而是游客可以親手體驗(yàn)的“玩物”。

石頭畫：匠人以石為紙、以筆為媒，將望魚的山水風(fēng)光、茶馬古道記憶繪于普通的石頭上，游客可以自己動手，把一塊“雨城記憶”帶回家。

“四季染坊”：以古法藍(lán)染為核心，將雅安熊貓、雅魚等本土元素融入扎染作品。游客可以全程參與扎結(jié)、染色，讓古老非遺在指尖煥發(fā)新生。

產(chǎn)業(yè)的“共生鏈”：讓村民不只是“看客”

“文化活化+流量導(dǎo)入”的最終目的，是讓沉睡的資產(chǎn)變成流動的財富，讓原住民成為受益者。

望魚民宿酒店——康養(yǎng)旅居的“引爆點(diǎn)”

嚴(yán)格遵循“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”理念打造的望魚民宿酒店，不僅是一個住宿空間，更融合了川西民居特色與茶馬古道文化，配套建設(shè)健康生態(tài)餐廳、文化展示區(qū)，成為高端康養(yǎng)旅居目的地。它的出現(xiàn)，有效帶動了周邊民宿、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成 “一業(yè)帶百業(yè)” 的聯(lián)動效應(yīng)。

“望里面”小吃店——退役軍人的“助農(nóng)角落”

古鎮(zhèn)街邊，年過五十的退役軍人張俊偉經(jīng)營著一家名為“望里面”的小吃店。他不僅在店內(nèi)烹制雅面、麻辣燙，更特設(shè) “助農(nóng)角落” ，無償為村民帶貨。他說：“我賣的不僅是特產(chǎn)，更是望魚最本真的味道，是鄉(xiāng)親們質(zhì)樸心血的凝結(jié)。”

楊超/攝

這正是望魚鎮(zhèn)圍繞 “吃住行游購?qiáng)省比轿徊季值目s影——打造了包括古道驛站、文化館、窯烤面包坊、非遺工坊在內(nèi)的一批文旅消費(fèi)新場景。

數(shù)據(jù)的“硬底氣”：讓流量不只是“過往”

這場“活化”實(shí)驗(yàn)，正顯現(xiàn)出真金白銀的效益。通過 “政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)營+村民參與” 的模式，望魚古鎮(zhèn)目前已吸引20余家業(yè)態(tài)入駐，帶動本地就業(yè)超百人，村民人均增收30%以上。

2025年中秋、國慶期間，雨城區(qū)的文旅數(shù)據(jù)為此提供了有力注腳：望魚古鎮(zhèn)單日最高客流達(dá)1500人次。而毗鄰的海子山度假區(qū)，旅居峰值逾兩萬人。這兩個數(shù)字共同構(gòu)成了雨城南線“觀光—體驗(yàn)—旅居”的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)：游客白天在海子山享受森林康養(yǎng)，傍晚便順路而下，到望魚古鎮(zhèn)體驗(yàn)非遺、品嘗窯烤面包、夜宿川西民居。

對于望魚古鎮(zhèn)而言，入選省級推薦名單是一個重要里程碑。望魚鎮(zhèn)“保護(hù)為主、傳承創(chuàng)新、文藝賦能、共建共享”的探索實(shí)踐，由此獲得邁向更高平臺的“通行證”。而望魚的故事早已印證：“文化活化”不是把文化當(dāng)標(biāo)本鎖進(jìn)展柜，而是融入每一次揉面、扎染、翻書。“流量導(dǎo)入”不是涸澤而漁的商業(yè)化，而是用有溫度的業(yè)態(tài)，讓游客愿意來、留得下，還想來。

如今，望魚古街依舊、古韻猶存，但文藝元素已浸潤?quán)l(xiāng)村肌理。未來的望魚，將在“修舊如舊”與“授新以魂”的雙重變奏中，真正成為人們 “望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁” 的文藝鄉(xiāng)村。當(dāng)茶馬古道的鈴聲再次響起，那不再是背二哥疲憊的嘆息，而是文旅融合后，古鎮(zhèn)生生不息的節(jié)拍。

▌記者：趙宇航（照片來源于望魚鎮(zhèn)）

▌編輯：田洋（見習(xí)）

▌一審：胡月

▌二審：陳澤睿

▌審核：徐召紅

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