隨著春秋假首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告并進(jìn)入試點(diǎn)落地，多地中小學(xué)春假與清明假期無(wú)縫銜接，組合形成6天連休假期，催生全新的“清明黃金周”，強(qiáng)力拉動(dòng)春日文旅市場(chǎng)升溫。多家在線旅游平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門(mén)票等文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度大幅攀升，親子游、長(zhǎng)線游、出境游同步走強(qiáng)，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)加速出圈，推動(dòng)文旅市場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。

途牛在《2026清明旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，今年清明旅游市場(chǎng)形成兩大核心出行高峰。4月1日至2日，依托春假紅利，親子家庭開(kāi)啟錯(cuò)峰出行，構(gòu)成首輪出游高峰；4月4日清明假期首日，踏青賞花客流集中涌現(xiàn)，迎來(lái)第二輪客流高峰。途牛數(shù)據(jù)還提到，超七成出游客群選擇在4月1日至3日出行，近65%游客規(guī)劃了3至5天的出游行程，追求中度出游、勞逸結(jié)合。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春假顯著拉高了旅游市場(chǎng)的青少年占比，4月1日至6日航空出行中18歲以下乘客同比增長(zhǎng)一倍，景區(qū)青少年游客增幅超過(guò)三倍，親子群體成為本次假期的消費(fèi)主力。

假期延長(zhǎng)打破了傳統(tǒng)清明短途游的局限，長(zhǎng)線游與出境游迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，4月1日至6日相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索預(yù)訂熱度同比漲幅接近一倍，800公里以上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂增速加快，出入境機(jī)票搜索熱度同比上漲超50%。同程旅行數(shù)據(jù)指出，江蘇、浙江、四川等春假試點(diǎn)城市游客開(kāi)啟“反向出逃”模式，不再局限于周邊游，其中南京、蘇州、成都用戶旅游預(yù)訂熱度同比分別上漲148%、126%、113%。出境市場(chǎng)方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明出境游熱度同比大幅提升，首爾、曼谷、濟(jì)州島等進(jìn)入熱門(mén)目的地前十，消費(fèi)偏好呈現(xiàn)地域分化，江浙家庭偏好日韓游，川渝家庭偏愛(ài)東南亞度假。同時(shí)，途牛數(shù)據(jù)顯示，文博研學(xué)、主題樂(lè)園類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，各地推出免票、研學(xué)體驗(yàn)等活動(dòng)，貼合親子家庭出游需求。

文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，多元化體驗(yàn)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)賞花、踏青相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)265%，夜間賞花、茶園療愈成為新晉潮流，茶園類景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲56%。依托春日時(shí)令美食，同程旅行監(jiān)測(cè)到“尋味旅行”熱度飆升，腌篤鮮、春餅等特色美食帶動(dòng)宜興、沈陽(yáng)等城市旅游流量暴漲。聚焦短途市場(chǎng)，途牛數(shù)據(jù)表明，超六成游客選擇周邊自駕游，平臺(tái)上線的“賞花+民宿”“賞花+露營(yíng)”打包產(chǎn)品市場(chǎng)反響優(yōu)異。去哪兒數(shù)據(jù)補(bǔ)充，受機(jī)票燃油附加費(fèi)上調(diào)預(yù)期影響，不少游客選擇提前出行，清明熱門(mén)航線票價(jià)僅為五一的一半，高性價(jià)比進(jìn)一步激活錯(cuò)峰出游需求。

從目的地承接情況來(lái)看，優(yōu)質(zhì)城市充分承接客流紅利，雙向流動(dòng)格局逐步形成。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，北京、杭州、上海、廣州酒店預(yù)訂量位居前列，廣州酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)1.8倍，杭州、洛陽(yáng)增長(zhǎng)1.2倍，三亞依靠川渝客源，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.4倍。春假試點(diǎn)城市不再只是客源輸出地，依托門(mén)票免費(fèi)、特色文旅活動(dòng)吸引外來(lái)游客，實(shí)現(xiàn)客源雙向循環(huán)，盤(pán)活本地文旅資源。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵認(rèn)為，春假與傳統(tǒng)假期的組合，短期激活了春日文旅消費(fèi)，錯(cuò)峰休假分散出行壓力，提升游客體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)教育與文旅融合。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，春秋假的普及將重塑國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)周期，弱化對(duì)傳統(tǒng)黃金周的依賴，推動(dòng)文旅行業(yè)均衡化、高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。

編輯/孟令津、徐楠

(同程旅行、去哪兒旅行、途牛旅行）