新京報(bào)記者 滕朝 編輯 黃嘉齡 校對(duì) 劉軍

一個(gè)造型為米妮的蒸包子，搭配幾片薯片，便在上海迪士尼標(biāo)出70元的高價(jià)。近日，上海迪士尼樂(lè)園十周年限定套餐推出的“天價(jià)”包子引發(fā)熱議。有網(wǎng)友直言“物價(jià)離譜”“鑲金包子”，還有消費(fèi)者吐槽“耳朵是純饅頭”，甚至自嘲“吃了會(huì)飽好多天，因?yàn)闅獾摹薄＿@看似是對(duì)一份快餐的不滿，實(shí)則是對(duì)主題樂(lè)園餐飲無(wú)底線溢價(jià)、透支消費(fèi)情懷的集體聲討。

▲網(wǎng)友曬圖 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

主題樂(lè)園允許合理溢價(jià)，游客也愿意為IP形象、游園體驗(yàn)適度買單，但溢價(jià)必須有邊界、有底線。從網(wǎng)友反饋來(lái)看，這個(gè)包子的口味和分量均未達(dá)到與之匹配的水準(zhǔn)，僅靠卡通造型搭配幾片薯片便賣70元，本質(zhì)是利用“限定噱頭”與“來(lái)都來(lái)了”的消費(fèi)心理，把IP光環(huán)當(dāng)成漫天要價(jià)的擋箭牌。當(dāng)“為造型買單”成為唯一邏輯，餐飲本身的價(jià)值便被消解，游客獲得的不是物有所值的消費(fèi)體驗(yàn)，而是被收割的“打卡稅”。更令人難以接受的是，對(duì)比迪士尼去年88元含兩個(gè)同款饅頭與紅燒肉的套餐，今年產(chǎn)品大幅縮水、價(jià)格卻依然高挺，這種“減量不減價(jià)”的操作，無(wú)異于把游客當(dāng)成“韭菜”收割。

景區(qū)餐飲定價(jià)，從來(lái)不是“明碼標(biāo)價(jià)”就合理，更要契合公共消費(fèi)認(rèn)知與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)度溢價(jià)不僅會(huì)勸退普通游客，更會(huì)透支品牌長(zhǎng)期積累的口碑與信任?？壳閼咽崭钜粫r(shí)紅利，終將因失去民心而褪色。許多游客選擇在迪士尼小鎮(zhèn)用餐后再入園，或自帶食物規(guī)避高額消費(fèi)，這本身就是對(duì)園內(nèi)定價(jià)高的無(wú)聲抗議。

迪士尼的核心受眾是孩子與家庭，這些家庭往往需要承擔(dān)高昂的門票、住宿和交通費(fèi)用，園內(nèi)餐飲本應(yīng)提供合理的消費(fèi)選擇，定價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出正常價(jià)格，無(wú)疑又加重了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

當(dāng)孩子被可愛造型吸引哭鬧著要買，家長(zhǎng)為守護(hù)快樂(lè)只能被動(dòng)買單，童話的魔法瞬間被現(xiàn)實(shí)的銅臭擊碎。這份無(wú)奈背后，是樂(lè)園利用親子情感進(jìn)行的道德綁架，更在無(wú)形中向孩子傳遞了扭曲的消費(fèi)觀念。當(dāng)樂(lè)園里一份簡(jiǎn)餐動(dòng)輒百元、一個(gè)包子比肩一頓正餐，當(dāng)餐飲定價(jià)完全脫離成本與品質(zhì)，所謂的夢(mèng)幻童話，便淪為只認(rèn)利潤(rùn)的商業(yè)場(chǎng)，既傷害了普通家庭的消費(fèi)體驗(yàn)，也消解了迪士尼本該傳遞的快樂(lè)價(jià)值。兒童樂(lè)園的底色本應(yīng)是溫暖與善意，而非商業(yè)算計(jì)。

作為面向家庭和兒童的夢(mèng)幻樂(lè)園，迪士尼如此離譜的餐飲定價(jià)，早已偏離市場(chǎng)公允，更丟掉了服務(wù)家庭游客的初心。迪士尼理應(yīng)明白，樂(lè)園的魔法不在于“天價(jià)”包子，而在于讓孩子與家庭負(fù)擔(dān)得起、感受到快樂(lè)。希望迪士尼能聽見消費(fèi)者的聲音，回歸合理定價(jià)、提升產(chǎn)品品質(zhì)、改善服務(wù)質(zhì)量、守住兒童樂(lè)園的溫度與底線，才是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)之道。

值班編輯 王丹妮

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