出品|虎嗅汽車組

作者|楊杰

頭圖|視覺中國

3月21日，日本《日經(jīng)新聞》報道稱：2025年，中國汽車制造商全球銷量約2700萬輛，有史以來首次超越日本車企約2500萬輛的總成績，登頂全球第一。

2700萬輛對2500萬輛。這個數(shù)字差距本身或許不算大，但它象征的意義遠超數(shù)字本身。

對此，日本瑞穗銀行商務解決方案部主任研究員、汽車問題專家湯進表示：“中國車企總銷量超過日本并非簡單的排名變化，而是標志著全球汽車影響力版圖已開始重構。”

換而言之，日本汽車工業(yè)稱霸全球25年的紀錄，被中國終結了。

此舉固然值得慶賀，但在一片歡呼聲中，一個更扎心的問題浮出水面：日本汽車敗了，但我們真的贏了嗎？

本期《車圈脈動》Vol.26，為你詳細解讀。

日本跌得太狠

先看兩組核心數(shù)據(jù)。

中國車企：2025年全球銷量約2700萬輛（僅中國品牌）。中國汽車工業(yè)協(xié)會2026年1月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全年汽車產(chǎn)銷分別為3453.1萬輛和3440萬輛（含中國品牌、合資以及外資車企），同比分別增長10.4%和9.4%。

日本車企：2025年全球銷量約2500萬輛，較上年小幅下降。

再看具體車企層面。

數(shù)據(jù)來源：各家車企官方產(chǎn)銷數(shù)據(jù)及業(yè)績報告

中國方面：從上面表格我們能清晰看到，比亞迪460萬輛，同比增長8%，超越福特和日產(chǎn)，首次躋身全球第六；吉利411萬輛，同比增長26%，超越本田位居全球第八；奇瑞、長安、上汽、長城全部殺入全球銷量前二十。

日本方面：本田銷量下滑7.5%至352萬輛，排名跌至第九；日產(chǎn)銷量下滑4%至320萬輛，自2004年以來首次跌出前十。豐田雖然仍以1132萬輛守住全球第一，但增長乏力。

對此，全國乘用車信息聯(lián)席分會秘書長崔東樹給出的數(shù)據(jù)更具宏觀視角：2025年中國汽車的全球市場份額達35.6%，較2024年的34.2%提升1.4個百分點。

但如果把這兩條曲線放在一起看，一個事實變得清晰——“中國超越日本”這個故事，至少有一半是“日本自己掉下去的”。

中國車企的全球第一，本質(zhì)是日系車戰(zhàn)略失誤的被動成就。日本跑不動了，中國還在跑。

對此，我們也聯(lián)系到就職于某日系合資車企研發(fā)中心的工程師張明（化名），他表示自己從業(yè)12年，最常聽到的一句話是“日本總部還沒批”。

“這句話可以解釋一切問題——產(chǎn)品定義沒批、價格調(diào)整沒批、渠道改革沒批。等到批下來，市場窗口期已經(jīng)過了。但是2025年之后，這句話出現(xiàn)的頻率在降低?！睆埫鞯穆曇衾镉幸唤z希望，“因為業(yè)績壓力太大了。2025年日系三強在華合計銷量約308萬輛，占中國市場的份額不足9%，而巔峰時期這個數(shù)字是30%。

當被問及對未來的判斷時，張明說：“日本總部終于意識到，如果不放權，就真的來不及了，日系車不會退出中國，但必須接受一個現(xiàn)實，以前是日本人在指揮，現(xiàn)在是中國人在主導協(xié)調(diào)?！?/p>

除了在中國市場面臨挑戰(zhàn)之外，日系車在全球市場的份額也正在被系統(tǒng)性蠶食。蠶食者不只有中國，但中國是吃得最多的那個。

在曾經(jīng)被譽為豐田和本田“后花園”的東南亞市場，日系車統(tǒng)治了幾十年的市場正在松動。泰國、印尼等國的新能源汽車鼓勵政策，為中國車企提供了新的增長空間。比亞迪、長城等品牌在泰國純電市場的占有率已超過70%。

在歐洲，盡管歐盟對中國電動車加征關稅，但市場對中國電動車的實際需求并未萎縮。比亞迪ATTO 3已進入多國銷量前十。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年前三個季度，中國整車出口前十大目的國中，比利時、英國等歐洲國家赫然在列。

在中東和拉美，中國汽車的接受度同樣持續(xù)提升。墨西哥、阿聯(lián)酋、沙特、巴西都已成為中國汽車出口的重要市場。

對此，《日經(jīng)新聞》的報道直言不諱：“日本汽車產(chǎn)業(yè)若不調(diào)整成本和技術競爭力，恐被中國車企拉大優(yōu)勢?！?/p>

這句話翻譯一下：日本車企的電動化轉(zhuǎn)型，慢了。

由此可見，中國車企對日系車的超越，本質(zhì)上是燃油車時代的退潮。當全球汽車產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)向電動化、智能化，日本車企的戰(zhàn)略猶豫讓它們付出了代價。

中國真的“贏”了么？

日本車企確實跌得很慘，但現(xiàn)在回到那個扎心的問題：中國真的“贏”了嗎？

答案是：銷量贏了，但“贏”的成色，遠沒有表面光鮮。

先看盈利能力——

以中國車企銷量領先的比亞迪為例，其2025年總銷量為460萬輛，但比亞迪的凈利潤仍不足豐田的五分之一。

豐田汽車兩大核心人物：豐田章男（左）與首席技術官中島宏樹；圖源：視覺中國

此外，2025年，豐田的營業(yè)利潤率約為10%，而中國汽車行業(yè)整體利潤率僅4.1%，多數(shù)車企仍在個位數(shù)掙扎，部分車企甚至陷入巨額虧損。

再看品牌溢價——

根據(jù)第三方調(diào)研機構“杰蘭路”發(fā)布的《2025年中國乘用車市場品牌價格年度回顧》顯示，奔馳單車均價41.7萬元，是比亞迪14.1萬元的近3倍。中國品牌中均價最高的問界單車均價則為38.6萬元，不僅低于奔馳，更遠遠落后于保時捷與路虎等品牌。

足以見得，賣得多不等于賺得多，多數(shù)中國車企的銷量主力仍然集中在中低端市場，中國車企的“盈利能力和品牌價值仍是短板”。品牌溢價能力更與豐田、大眾以及BBA等車企相差甚遠。

最后，我們看全球化維度——

2025年，比亞迪海外銷量105萬輛，同比增長145%，占其總銷量的約23%；上汽海外銷量107.1萬輛。這些數(shù)字確實亮眼，但與在全球五大洲都有生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡的豐田相比，仍顯得有些布局單薄，與日產(chǎn)、本田相比，全球化布局也有較大進步空間。

目前，中國車企的全球化布局，仍集中在東南亞、中東、拉美等市場，北美市場幾乎未能突破。對此，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華曾評價說：“中國汽車出口量的躍升是表象，內(nèi)在的生態(tài)出海邏輯變革才是本質(zhì)?！?/p>

這句話的潛臺詞是：“賣出去”和“站得住”是兩回事，中國車企的全球化征程仍然任重而道遠。

總體而言，以上三個維度的差距，共同指向一個根本問題：中國車企的“全球第一”，是靠性價比打下來的，而不是靠品牌力、盈利能力和全球化體系贏來的。

“價格戰(zhàn)”打的是規(guī)模，“價值戰(zhàn)”打的是體系。

中國車企登頂全球銷量榜首，靠的是規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、先發(fā)優(yōu)勢。但下一階段的競爭，考驗的是品牌建設能力、利潤創(chuàng)造能力、全球運營能力——這些，恰恰是我們目前最薄弱的環(huán)節(jié)。

寫在最后

2700萬輛、全球第一、超越日本——這些里程碑值得所有中國汽車人驕傲。這是中國汽車工業(yè)幾十年積累的成果，是無數(shù)工程師、工人、企業(yè)家心血的結晶。

驕傲之后，同樣需要清醒。

清華大學教授趙福全曾提出，市場競爭正由“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，這將帶來企業(yè)競爭體系的全面重構。這場“價值戰(zhàn)”的勝負，遠比銷量排名的勝負更關鍵。崔東樹也多次指出，消費者對新能源汽車的關注已從價格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、用車體驗與全生命周期服務的綜合價值。

這意味著，單純靠性價比打天下的時代，正在過去。

所以，當我們說“日本汽車敗了”，這是一句事實陳述。但當我們說“贏的不是中國”，這是一句價值判斷——真正的贏家，是那些能夠在銷量之外，同時拿下利潤、品牌、全球化的車企。

目前，這樣的贏家尚未誕生。

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