來源：市場資訊

（來源：現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志）

文｜李璐璐

圖｜中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會

　　如今，微短劇早已跳出單純的文娛消遣范疇，悄然滲透到大眾日常生活的肌理之中，無論是通勤路上填補碎片時光的片刻陪伴、睡前卸下疲憊的輕松消遣，還是休閑之余豐富生活的娛樂選擇，都能看到它的身影。當(dāng)然，娛樂選擇的多樣性，注定了并非所有人都會青睞微短劇，不同群體有著各自偏好的休閑方式，這是多樣市場的正常寫照，但這絲毫沒有阻礙微短劇經(jīng)濟的蓬勃生長與價值釋放。它早已褪去小眾娛樂的標(biāo)簽，成長為覆蓋全年齡段、全民可參與的新興文娛載體，更在潛移默化中串聯(lián)起創(chuàng)作、傳播、消費的完整鏈條，逐步成為拉動消費、帶動就業(yè)、助力經(jīng)濟增長的新引擎，更成為推動文化傳播、豐富大眾精神文化生活的重要路徑。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，微短劇的崛起絕非偶然，而是數(shù)字經(jīng)濟浪潮涌動、技術(shù)迭代升級與大眾消費需求升級三方同頻共振的必然結(jié)果，其發(fā)展既承載著文化傳播的使命，也蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值與產(chǎn)業(yè)潛力。結(jié)合《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》相關(guān)調(diào)研，我們可客觀解讀這一新興文娛賽道的發(fā)展邏輯、商業(yè)變革、經(jīng)濟機遇與潛在挑戰(zhàn)，既不夸大其發(fā)展優(yōu)勢，也不回避其成長短板。讀懂微短劇背后的產(chǎn)業(yè)密碼與經(jīng)濟價值，不僅能幫助我們把握數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏，更能讓我們看清這一新興業(yè)態(tài)對個人就業(yè)、消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型乃至文化出口的深遠(yuǎn)影響，對每一位普通人、從業(yè)者以及行業(yè)參與者而言，都具有重要的現(xiàn)實意義與參考價值。

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》通過多維度調(diào)研，提煉出行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)，為我們理解微短劇的產(chǎn)業(yè)邏輯提供了指引。一是行業(yè)已從“量的擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”，精品化成為發(fā)展關(guān)鍵方向；二是免費模式成為市場主流，推動行業(yè)商業(yè)邏輯重構(gòu)；三是AIGC技術(shù)深度賦能，重塑創(chuàng)作生態(tài)與產(chǎn)消關(guān)系；四是跨界融合與出海破圈成為價值增長新引擎；五是行業(yè)規(guī)模化發(fā)展與規(guī)范監(jiān)管并行，逐步走向成熟。這些發(fā)現(xiàn)，也正是微短劇產(chǎn)業(yè)底盤持續(xù)夯實的關(guān)鍵支撐。

從“量的擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”

　　微短劇行業(yè)的快速崛起，最直觀的體現(xiàn)便是持續(xù)擴容的市場規(guī)模與蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力，一系列經(jīng)濟數(shù)據(jù)，不僅勾勒出這一賽道的清晰輪廓，更彰顯了其強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模來看，有數(shù)據(jù)清晰顯示，截至2025年，國內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)已達(dá)10.02萬家，僅2025年前9個月，就有1.68萬家相關(guān)企業(yè)新注冊，同比增長12.57%。企業(yè)數(shù)量的快速增長，不僅印證了微短劇市場的超高熱度與投資吸引力，更帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，形成了從劇本創(chuàng)作、拍攝制作到運營推廣的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。與此同時，從業(yè)者的行業(yè)信心也持續(xù)高漲，超九成受訪從業(yè)者表示所在企業(yè)收入穩(wěn)定或增長，87%以上的從業(yè)者預(yù)判未來一年市場規(guī)模會持續(xù)增長，近九成對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度，這份信心也進一步推動了市場的良性循環(huán)與高質(zhì)量發(fā)展。

　　在內(nèi)容供給與制作投入方面，微短劇市場已逐步從“量的積累”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”，經(jīng)濟投入力度持續(xù)加大。2025年1—8月，愛奇藝、芒果TV等八大主流綜合視頻平臺，累計上線橫屏微短劇325部，較2024年同期增長24.52%，內(nèi)容供給量穩(wěn)步提升；在制作成本上，普通微短劇制作成本已普遍漲至40萬—70萬元/部，投資規(guī)模超100萬元的精品劇數(shù)量也顯著增多，行業(yè)逐漸形成“以量養(yǎng)質(zhì)、以質(zhì)提量”的良性循環(huán)。而制作投入的增加，也直接帶動了影視制作、后期剪輯、劇本創(chuàng)作等相關(guān)崗位的就業(yè)需求，為靈活就業(yè)市場注入了源源不斷的活力。

　　盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，但微短劇行業(yè)仍面臨企業(yè)良莠不齊、中小企業(yè)生存壓力大的問題。10萬余家相關(guān)企業(yè)中，頭部機構(gòu)憑借資金、資源、流量優(yōu)勢占據(jù)絕大部分市場份額，而大量中小微企業(yè)因缺乏IP儲備、制作能力薄弱、宣發(fā)渠道有限，只能依靠低成本“沖量劇”試水市場，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，盈利空間被不斷擠壓；同時，行業(yè)快速擴張也導(dǎo)致專業(yè)人才供需失衡，編劇、導(dǎo)演、后期制作等關(guān)鍵崗位的優(yōu)質(zhì)人才集中在頭部企業(yè)，中小企業(yè)難以吸引專業(yè)人才，進一步制約了內(nèi)容質(zhì)量提升，形成“低質(zhì)創(chuàng)作—流量低迷—盈利困難”的惡性循環(huán)。

　　不過行業(yè)整體的洗牌與整合，也在推動微短劇市場從分散化走向集中化，倒逼中小企業(yè)向精品化、特色化轉(zhuǎn)型，而各地政府的產(chǎn)業(yè)扶持與人才培育政策，也在逐步彌補行業(yè)人才缺口，為中小企業(yè)的發(fā)展提供了一定的支撐。

追劇新方式，免費模式重構(gòu)市場

　　在微短劇市場的諸多變革中，盈利模式的升級尤為關(guān)鍵，其中免費模式的全面普及，不僅深刻改變了我們看劇習(xí)慣，更重構(gòu)了整個行業(yè)的市場格局，成為推動市場持續(xù)擴容的關(guān)鍵動力，相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)了這一變革的深遠(yuǎn)影響。

　　有觀點表示，2025年約超三分之二的微短劇作品可免費觀看，免費模式已正式成為行業(yè)主流。這種模式的轉(zhuǎn)變，徹底打破了以往文娛消費“付費才能看精品”的固有邏輯，無需付費、無需開會員的低門檻，讓微短劇的用戶覆蓋面大幅擴大，更多人得以輕松享受優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容，進而推動行業(yè)整體流量與商業(yè)價值同步提升。

　　免費模式的普及，也推動了平臺格局向頭部集中。2025年1—8月，紅果免費短劇、河馬劇場、繁花劇場三大頭部應(yīng)用，共同占據(jù)了超95%的月均活躍用戶滲透率，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度聚合，不僅大幅降低了我們找劇的時間成本，更讓頭部平臺憑借超高流量獲得了可觀的廣告收入，形成了“免費看劇—高流量—廣告增收—精品創(chuàng)作”的良性經(jīng)濟循環(huán)。與此同時，淘寶、拼多多等非視聽平臺也紛紛入局免費微短劇市場，實現(xiàn)“娛樂+購物”的場景深度融合，進一步拉動了流量轉(zhuǎn)化，讓微短劇成為連接娛樂與日常消費的重要紐帶。

　　免費模式下，行業(yè)頭部效應(yīng)過度集中，市場競爭呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。三大頭部應(yīng)用占據(jù)超95%的月活滲透率，意味著中小平臺幾乎失去生存空間，行業(yè)創(chuàng)新活力因競爭格局固化而受到抑制；同時，免費模式的商業(yè)關(guān)鍵依賴廣告收入，這使得微短劇創(chuàng)作過度迎合廣告主需求，部分劇集為植入廣告刻意調(diào)整劇情節(jié)奏，導(dǎo)致內(nèi)容完整性、觀賞性受損，甚至出現(xiàn)“廣告大于劇情”的現(xiàn)象；此外，免費模式要求劇集以高完播率、長觀看時長換取廣告收益，也催生了劇情“注水”、節(jié)奏拖沓等問題，與微短劇“短平快”的關(guān)鍵優(yōu)勢相悖，影響用戶觀看體驗。

　　免費模式帶來的用戶規(guī)?？焖贁U張，也讓微短劇實現(xiàn)真正的全民普及，而頭部平臺的規(guī)?；\營，也為行業(yè)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的建立奠定了基礎(chǔ)。同時，平臺與創(chuàng)作者也在不斷探索廣告植入與內(nèi)容創(chuàng)作的平衡之道，劇情定制化、品牌理念深度融合等新形式正逐步成為行業(yè)共識。

能參與的創(chuàng)作，AI讓門檻一降再降

　　AIGC技術(shù)的深度應(yīng)用，不僅顛覆了微短劇的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，更從經(jīng)濟層面實現(xiàn)了降本增效，既激活了市場的創(chuàng)新活力，也為普通人參與市場、實現(xiàn)增收提供了全新路徑，一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)，直觀展現(xiàn)了技術(shù)對市場的強大推動作用。

　　從創(chuàng)作效率與成本來看，AI工具的應(yīng)用大幅降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻。白皮書數(shù)據(jù)顯示，采用AIGC工具的創(chuàng)作者，創(chuàng)作效率平均提升約50%，作品產(chǎn)出頻率提高近一倍；常規(guī)AI真人劇的制作成本，已能控制在每分鐘1000元左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)微短劇的制作成本。以全AI制作的《白狐》為例，僅靠四人團隊就將原本三個月的制作周期壓縮至兩周，讓小成本創(chuàng)作也能實現(xiàn)高水準(zhǔn)呈現(xiàn)，這一變化讓更多中小企業(yè)、獨立創(chuàng)作者得以參與到市場競爭中，進一步豐富了市場內(nèi)容供給。

　　從細(xì)分賽道來看，AI賦能更是催生了新的市場增長點。2025年1—8月，各大平臺累計上線動畫微短劇2902部，這類作品是AIGC技術(shù)廣泛應(yīng)用后，首個實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化的視頻業(yè)態(tài)，已成為微短劇市場的新興熱門賽道。更重要的是，AI工具的普及讓創(chuàng)作平權(quán)成為現(xiàn)實，哪怕沒有專業(yè)的影視制作經(jīng)驗，借助平臺提供的便捷工具與豐富素材，我們也能輕松創(chuàng)作屬于自己的微短劇。如今，不少人通過平臺流量分成、廣告合作實現(xiàn)“興趣變現(xiàn)”，讓微短劇成為兼職增收、自主創(chuàng)業(yè)的新選擇，進一步提高了市場的全民參與度。

　　一是AI技術(shù)在降低創(chuàng)作門檻的同時，也帶來了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)痛點。目前多數(shù)AI微短劇的劇本創(chuàng)作依賴通用大模型，因訓(xùn)練數(shù)據(jù)趨同，導(dǎo)致劇集劇情套路化，霸總、重生、甜寵等題材扎堆，人物設(shè)定、情節(jié)走向高度相似，缺乏原創(chuàng)性與思想性；二是，AI創(chuàng)作的版權(quán)歸屬尚未明確，AI生成的劇本、畫面是否受著作權(quán)法保護，創(chuàng)作者與平臺的版權(quán)劃分如何界定，目前尚無統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與法律依據(jù)，易引發(fā)版權(quán)糾紛；三是，AI真人劇雖實現(xiàn)技術(shù)突破，但部分作品仍存在人物動作僵硬、表情失真、場景違和等技術(shù)問題，用戶觀看體驗與真人劇集仍有差距，而精品AI真人劇每分鐘2萬—5萬元的高成本，也讓中小創(chuàng)作者難以企及，技術(shù)紅利難以普惠。

　　AI技術(shù)對微短劇創(chuàng)作的變革仍是顛覆性的，其降本增效的關(guān)鍵價值不可忽視，而行業(yè)也在不斷優(yōu)化大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)、探索AI原創(chuàng)創(chuàng)作路徑，相關(guān)法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范也在逐步完善，同時技術(shù)的持續(xù)迭代也在不斷改善AI創(chuàng)作的畫質(zhì)與體驗，未來隨著技術(shù)的普惠，AI或?qū)⒊蔀閯?chuàng)作者的輔助工具，而非創(chuàng)作本身，實現(xiàn)人機協(xié)同的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

可見證的新融合，微短劇拓寬經(jīng)濟邊界

　　微短劇市場的經(jīng)濟價值，從未局限于行業(yè)本身，而是通過跨界融合與出海破圈，不斷延伸市場邊界，帶動了多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，成為拉動消費、助力文化出口的新力量，一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)，見證了其多樣且深厚的經(jīng)濟價值。

　　在跨界融合方面，“微短劇+”模式已實現(xiàn)多領(lǐng)域賦能，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。其中，“微短劇+文旅”的成效尤為顯著：《湘西那個夏天》熱播后，其關(guān)鍵取景地矮寨大橋景區(qū)客流增長40%，拍攝地夯坨村民宿預(yù)訂量提升65%，直接帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、手工藝品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能；“微短劇+品牌”則成為全新營銷賽道，2025年1—8月，短視頻平臺累計上線233部有品牌合作的微短劇，87個新品牌首次試水這一營銷模式，其中電商行業(yè)取代美妝成為領(lǐng)投領(lǐng)域。這種將產(chǎn)品自然融入劇情的營銷方式，不僅讓品牌更易被我們接受，更帶動了電商平臺銷量增長，實現(xiàn)了“娛樂+消費”的雙向賦能。

　　在出海方面，微短劇已成為中國文化出口的新名片，更帶來了可觀的海外經(jīng)濟收益。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—8月，海外微短劇市場總收入達(dá)15.25億美元，同比增長194.9%；在收入排名前20的海外微短劇應(yīng)用中，九成具有中國背景，創(chuàng)造了約91%的市場收入。其中，一部成本僅20萬美元的《The Divorced Billionaire Heiress》，在北美市場狂攬3500萬美元票房，投資回報率高達(dá)170倍；另一部《The Double Life of My Billionaire Husband》更是登頂美國AppStore娛樂榜，單月收入突破350萬美元。而AI譯制技術(shù)的應(yīng)用，將單部劇的譯制效率提升超60%，進一步推動了中國微短劇走向全球，讓我們的文化IP與影視技術(shù)在收獲海外收益的同時，也實現(xiàn)了跨文化的深度傳播。

　　在跨界融合層面，當(dāng)前“微短劇+”模式多停留在淺層融合階段，如“微短劇+文旅”多為簡單的景點取景，未能將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗特色深度融入劇情，難以形成長效的文旅引流效應(yīng)；“微短劇+品牌”的部分合作仍為生硬的產(chǎn)品露出，缺乏劇情與品牌理念的深度結(jié)合，營銷轉(zhuǎn)化效率參差不齊。在出海層面，中國微短劇面臨文化適配不足、版權(quán)保護困難、本土競爭加劇等多重挑戰(zhàn)：部分劇集的劇情設(shè)定、價值觀念與海外受眾的文化認(rèn)知存在差異，導(dǎo)致傳播效果打折；海外盜版、內(nèi)容搬運現(xiàn)象猖獗，侵蝕正版市場利潤；同時，海外本土微短劇平臺與內(nèi)容公司快速崛起，憑借本土化創(chuàng)作優(yōu)勢搶占市場，中國企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢被逐步削弱，且海外運營的各類成本持續(xù)攀升，進一步擠壓了盈利空間。

　　“微短劇+”的跨界融合仍處于探索發(fā)展階段，其帶來的產(chǎn)業(yè)協(xié)同價值已初步顯現(xiàn)，隨著行業(yè)經(jīng)驗的積累，深度融合、價值共生將成為未來的發(fā)展方向；而微短劇出海的高增長態(tài)勢，也證明了中國文化與敘事的國際吸引力，中國企業(yè)也在不斷加強本土化創(chuàng)作、完善海外版權(quán)保護體系，“抱團出?！钡哪Ｊ礁苷袭a(chǎn)業(yè)鏈資源，提升中國微短劇在海外市場的關(guān)鍵競爭力。

眼中的新賽道，微短劇經(jīng)濟未來可期

　　綜合所有關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)據(jù)與行業(yè)實踐不難看出，微短劇市場已正式步入規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展的新階段，成為兼具娛樂價值與經(jīng)濟價值的新興文娛賽道。

　　政策層面，國家廣播電視總局持續(xù)推進《微短劇發(fā)展管理辦法》制定，實施專項治理與常態(tài)化監(jiān)管，各地政府也紛紛出臺扶持政策，為市場高質(zhì)量發(fā)展劃定邊界、提供支撐；產(chǎn)業(yè)層面，企業(yè)積極布局、從業(yè)者信心充足，但頭部集中、中小企業(yè)生存困難的格局仍未改變，AI技術(shù)賦能與跨界融合創(chuàng)新既是機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)；市場層面，從頭部企業(yè)引領(lǐng)精品化發(fā)展，到中小企業(yè)探索特色化路徑，從免費模式普及全民，到創(chuàng)作平權(quán)惠及普通人，微短劇的發(fā)展生態(tài)在完善中仍有諸多待解問題。

　　這一切的發(fā)展與變革，與我們每一位普通人息息相關(guān)。或許我們在通勤路上刷劇放松，享受著免費模式帶來的文娛紅利；或許是借助AI工具實現(xiàn)興趣變現(xiàn)的創(chuàng)作者，在低門檻賽道中找到增收新路徑；或許是扎根文旅、電商等領(lǐng)域的從業(yè)者，借著“微短劇+”的東風(fēng)開拓新市場；又或許是關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟的觀察者，見證著這一新興業(yè)態(tài)的成長與蛻變。

　　微短劇的經(jīng)濟密碼，既藏在亮眼的行業(yè)數(shù)據(jù)中，也融入普通人的日常生活里，更藏在行業(yè)在發(fā)展中解決問題、在探索中應(yīng)對挑戰(zhàn)的過程里。作為數(shù)字經(jīng)濟時代的新興賽道，它的發(fā)展必然伴隨機遇與挑戰(zhàn)，整體向上的發(fā)展態(tài)勢與尚未解決的行業(yè)困境并存，其價值潛力與成長挑戰(zhàn)同樣值得關(guān)注。

　　未來，隨著政策體系的不斷完善、技術(shù)的持續(xù)迭代、行業(yè)的自我革新，微短劇將在平衡發(fā)展速度與質(zhì)量的基礎(chǔ)上，探索更多經(jīng)濟與文化可能，既不夸大其價值，也不忽視其問題，在多元市場中穩(wěn)步前行，而我們每一個人，都將是這一發(fā)展過程的見證者，也可能成為參與者與受益者。