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從2023年6月開(kāi)街至今，“烏蘭察布之夜”火了近3年。這條位于內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市察右前旗的特色街區(qū)，不僅沒(méi)有陷入“網(wǎng)紅難紅”的周期律，反而熱度持續(xù)攀升。

2024年，“烏蘭察布之夜”入選內(nèi)蒙古夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，2025年，“烏蘭察布之夜”獲評(píng)內(nèi)蒙古重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、內(nèi)蒙古十大熱門(mén)街區(qū)，旅游綜合熱度指數(shù)達(dá)92.95。數(shù)據(jù)顯示，2025年，烏蘭察布市全年接待國(guó)內(nèi)游客2520.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.99%，旅游總花費(fèi)296.53億元，同比增長(zhǎng)11.34%。

四季不打烊

過(guò)去，草原旅游“靠天吃飯”，旺季集中在夏秋。但“烏蘭察布之夜”試圖打破這一局限。

今年1月初，該街區(qū)全新打造的烏蘭雪鄉(xiāng)開(kāi)門(mén)迎客，占地4萬(wàn)平方米的雪鄉(xiāng)景區(qū)設(shè)有民俗體驗(yàn)區(qū)、冰瀑冰掛觀賞區(qū)、雪坡大滑梯、兒童冰雪樂(lè)園四大板塊，由45座特色院落組成，推出馬拉爬犁、民間手作、冬季小吃等沉浸式體驗(yàn)。

“烏蘭雪鄉(xiāng)的落地，不只是物理空間的延伸，更是把一街繁華的淺層體驗(yàn)拓展成了一鄉(xiāng)多彩的深度體驗(yàn)?！辈煊仪捌靽?guó)源文旅投資開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)錢(qián)曉磊介紹，這一項(xiàng)目填補(bǔ)了當(dāng)?shù)囟疚穆每瞻?，?shí)現(xiàn)四季皆可游。

街區(qū)還在不斷上新互動(dòng)項(xiàng)目。去年夏天推出的“真人娃娃機(jī)”迅速成為親子家庭的熱門(mén)打卡地。10歲的浩浩穿戴好安全吊具，在工作人員的引導(dǎo)下緩緩降入零食堆中，現(xiàn)場(chǎng)瞬間沸騰：“抓那包薯片，左邊一點(diǎn)?！蹦赣H王欣舉著手機(jī)記錄，“平時(shí)總在手機(jī)里玩抓娃娃，沒(méi)想到現(xiàn)實(shí)版這么有趣，孩子連著玩了三輪還不肯走?！?/p>

文化活起來(lái)

如果說(shuō)硬件升級(jí)留住了游客的腳步，那么文化創(chuàng)新則留住了游客的心。

今年春節(jié)期間，“烏蘭察布之夜”街巷燈籠高懸，流光溢彩，非遺麻糖匯、民俗演藝與智能光影秀等輪番登場(chǎng)。

大連游客張媛媛剛踏進(jìn)街區(qū)，就被一陣清亮的“叮?！甭曃Ｑ曂?，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目麻糖技藝的老師傅正用小錘輕敲糖塊，接著熬糖、拉糖、敲糖、成形……濃郁的麥芽糖香絲絲漫開(kāi)，她忍不住排進(jìn)了長(zhǎng)隊(duì)。“聞著這甜香，小時(shí)候過(guò)年的感覺(jué)回來(lái)了?！睆堟骆抡f(shuō)。

夜色漸濃，打鐵花、火壺、火裙舞等非遺表演輪番登場(chǎng)。身著宇航服的演員攜機(jī)器狗共舞《飛天利箭》，讓科技與文化撞個(gè)滿懷，游客紛紛舉起手機(jī)拍照?！皼](méi)想到在年俗活動(dòng)上，還能看到這么酷炫的機(jī)器人舞蹈?！庇慰投嘻惙颊f(shuō)。

最特別的還有元宵節(jié)群眾文化活動(dòng)，一場(chǎng)社火表演用實(shí)景還原了20世紀(jì)六七十年代的農(nóng)耕勞作場(chǎng)景，八九十年代的供銷(xiāo)社、桑塔納婚車(chē)，再到新時(shí)代的電商直播車(chē)……滾鐵環(huán)、跳皮筋、打陀螺等童趣游戲穿插其間，喚醒了幾代人的共同記憶。

“看著一幕幕熟悉的場(chǎng)景，嘗著家鄉(xiāng)味道，年味濃、情意暖，看著家鄉(xiāng)發(fā)展越來(lái)越好，我特別高興?！本用駨堒拔恼f(shuō)。

流量變“留量”

人氣是檢驗(yàn)文旅項(xiàng)目的最終標(biāo)尺。“烏蘭察布之夜”街區(qū)負(fù)責(zé)人張宇介紹，街區(qū)設(shè)立的初衷，就是想讓更多人因?yàn)椤盀跆m察布之夜”找到工作，多一份收入。如今，該項(xiàng)目已直接創(chuàng)造就業(yè)崗位2000余個(gè)，創(chuàng)造周邊崗位8000余個(gè)。

在街區(qū)經(jīng)營(yíng)琉璃店的張燕玲對(duì)此深有體會(huì)：“來(lái)游玩的外地游客很多，有上海、北京、香港的游客來(lái)我這兒買(mǎi)琉璃，每天交易訂單40多單?！睂?dǎo)游劉洋表示，現(xiàn)在很多游客點(diǎn)名就要來(lái)“烏蘭察布之夜”，“反饋特別好，覺(jué)得街區(qū)的布景、游玩的項(xiàng)目，在全國(guó)來(lái)講也是數(shù)一數(shù)二的?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)集網(wǎng)紅打卡、舞臺(tái)演藝、休閑娛樂(lè)、特色美食于一體的夜間文旅綜合體，自開(kāi)街以來(lái)累計(jì)接待游客超1798.3萬(wàn)人次。街區(qū)的人流也帶火了周邊產(chǎn)業(yè)，2024年6月至8月，景區(qū)日均游客超5萬(wàn)人次，高鐵站日均新增客流量超萬(wàn)人，線上住宿營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%。

從一條街到一座城，“烏蘭察布之夜”的探索仍在持續(xù)。