此前坐等整車價(jià)格繼續(xù)走低的消費(fèi)者，現(xiàn)在或許要嘆一口氣了。

進(jìn)入2026年3月，車市發(fā)生了微妙的變化。從奇瑞星途ET5高配版上調(diào)5000元，到新一代小米SU7（參數(shù)丨圖片）確認(rèn)漲價(jià)1.4萬(wàn)元，再到極氪007GT傳出上調(diào)近萬(wàn)元的風(fēng)聲，持續(xù)近兩年的新能源汽車“價(jià)格戰(zhàn)”似乎在2026年開年戛然而止。

這并非個(gè)別車企的孤立行為。

3月15日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示，國(guó)產(chǎn)Model Y長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版車型售價(jià)從35.79萬(wàn)元和39.79萬(wàn)元分別上漲至37.59萬(wàn)元和41.79萬(wàn)元，分別上漲了1.8萬(wàn)元和2萬(wàn)元；后輪驅(qū)動(dòng)版Model Y售價(jià)保持不變。

時(shí)隔不到一周，特斯拉中國(guó)對(duì)旗下車型售價(jià)進(jìn)行了兩次上調(diào)，最高漲幅達(dá)到3萬(wàn)元。

一條“先降后升”的價(jià)格曲線，正在勾勒中國(guó)汽車市場(chǎng)的深刻轉(zhuǎn)型。

這場(chǎng)漲價(jià)潮究竟是短期市場(chǎng)波動(dòng)，還是行業(yè)長(zhǎng)期邏輯的根本轉(zhuǎn)變？

蓋世汽車研究院分析師陳瑋瑋給出了明確判斷：“在政策引導(dǎo)（兩新政策+國(guó)家發(fā)文禁止低于成本價(jià)賣車等控制價(jià)格戰(zhàn)的文件）和成本傳導(dǎo)的雙重因素下，行業(yè)會(huì)進(jìn)入價(jià)格新周期?！?/p>

高端車調(diào)價(jià)更為從容？

當(dāng)前，新能源汽車市場(chǎng)的價(jià)格體系正在經(jīng)歷一輪顯著的調(diào)整。與往年以降價(jià)促銷為主旋律不同，此輪行情以“漲價(jià)”或“權(quán)益收縮”為核心特征，且呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性分化。

首先，此次漲價(jià)直接調(diào)價(jià)與變相收縮并行。

3月10日，奇瑞汽車旗下星途品牌率先打破平靜，宣布從3月21日起，星途ET5高配版新車漲價(jià)5000元，從15.99萬(wàn)元漲至16.49萬(wàn)元。與此同時(shí)，此前免費(fèi)贈(zèng)送的“獵鷹700城區(qū)NOA”智駕禮包，現(xiàn)在需要額外支付5000元購(gòu)買，相當(dāng)于購(gòu)買這款新車型的總成本增加了1萬(wàn)元。

這一舉措迅速引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)。

在高端車型方面，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍明確表示，新一代SU7在安全、駕控、智能體驗(yàn)上全面提升的同時(shí)，“成本也上升了不少”，確認(rèn)新車肯定漲價(jià)，預(yù)售價(jià)格較前代上漲1.4萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：小米汽車

也有消息傳出，受采購(gòu)成本提高影響，煥新極氪007GT價(jià)格可能上調(diào)近萬(wàn)元。

其次，不同價(jià)位段呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。

此輪漲價(jià)并非全線普漲，而是呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性特征。在10萬(wàn)元以下的低端車型市場(chǎng)，部分車企難以通過(guò)直接提價(jià)維持競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)而采取縮減配置、縮短電池續(xù)航里程甚至直接停產(chǎn)部分低利潤(rùn)車型的策略。

而在10萬(wàn)-30萬(wàn)元的主流家用車市場(chǎng)，漲價(jià)與權(quán)益收縮成為主旋律，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)車成本普遍增加。30萬(wàn)元以上高端車型則憑借較強(qiáng)的技術(shù)溢價(jià)與品牌力，調(diào)價(jià)動(dòng)作更為從容。

值得注意的是，據(jù)乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2026年2月乘用車零售均價(jià)達(dá)到18.0萬(wàn)元，較去年同期提升1.5萬(wàn)元。

這一看似“漲價(jià)”的現(xiàn)象背后，實(shí)則是低端市場(chǎng)萎縮、高價(jià)值車型占比提升的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。曾經(jīng)撐起新能源普及“半邊天”的微型電動(dòng)車市場(chǎng)整體遇冷，銷量下滑明顯，反映出消費(fèi)需求已從“有車開”升級(jí)為“開好車”。

對(duì)于這一分化格局，蓋世汽車研究院分析師陳瑋瑋表示，這標(biāo)志著市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力正從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，“這也是響應(yīng)今年兩新政策細(xì)則調(diào)整后，從大眾普惠轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級(jí)的引導(dǎo)方向”。

成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變聚焦智能化車型

仍然不可置否的是，本輪漲價(jià)潮并非車企主動(dòng)為之的營(yíng)銷策略，而是產(chǎn)業(yè)鏈上游成本、宏觀政策調(diào)整與供應(yīng)鏈格局變化三重壓力疊加下的必然結(jié)果。

瑞銀投資銀行研報(bào)顯示，受2026年初刺激措施退坡、購(gòu)置稅恢復(fù)與大宗商品成本上漲的三重挑戰(zhàn)沖擊，預(yù)計(jì)一輛普通的中型智能化電動(dòng)汽車的成本漲幅高達(dá)4000至7000元。

上游原材料價(jià)格暴漲直擊成本核心。動(dòng)力電池作為新能源汽車成本占比最高的部件（占整車成本30%—40%），其價(jià)格波動(dòng)直接決定終端售價(jià)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電池級(jí)碳酸鋰的價(jià)格持續(xù)下跌，讓市場(chǎng)忽視了動(dòng)力電池對(duì)整車成本的影響。

然而，從2025年下半年至今，電池級(jí)碳酸鋰的價(jià)格一直在走高。

據(jù)悉，電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格從2025年7月的7.5萬(wàn)元/噸飆漲至2026年3月的17萬(wàn)元/噸左右，漲幅接近130%。僅碳酸鋰一項(xiàng)，單車電池成本就增加3000元至5000元。

與此同時(shí)，疊加國(guó)際局勢(shì)的影響，銅、鋁、鈷、鎳等金屬價(jià)格同步上行，滬鋁創(chuàng)近20年新高，銅價(jià)站上每噸10萬(wàn)元關(guān)口。

從芯片、電池到車身部件，原材料漲價(jià)全方位推高整車制造成本。

圖片來(lái)源：加拿大鋁業(yè)協(xié)會(huì)

更嚴(yán)峻的是供給端收緊：全球第四大鋰礦生產(chǎn)國(guó)津巴布韋暫停鋰精礦出口，直接影響中國(guó)約15.5%的鋰進(jìn)口份額。

電池廠加價(jià)搶貨的壓力層層傳導(dǎo)至車企，最終落到消費(fèi)者身上。

如果說(shuō)鋰價(jià)上漲尚在預(yù)期之內(nèi)，那么存儲(chǔ)芯片的暴漲則讓許多車企措手不及。

2026年生成式AI爆發(fā)式增長(zhǎng)，AI服務(wù)器對(duì)高帶寬內(nèi)存、存儲(chǔ)芯片的需求呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。三星、美光、臺(tái)積電等全球芯片大廠紛紛將產(chǎn)能向高毛利的AI芯片傾斜，車規(guī)級(jí)芯片產(chǎn)能被嚴(yán)重?cái)D占。

數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，車規(guī)級(jí)DDR5內(nèi)存價(jià)格上漲近300%，單車存儲(chǔ)芯片成本從700元飆升至2000元。

華創(chuàng)證券研報(bào)進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)，2026年第一季度DRAM:DDR5均價(jià)同比上漲661%，環(huán)比上漲82%。

蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌也坦言，2026年企業(yè)最大的成本壓力來(lái)自存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，汽車行業(yè)與AI、算力中心“搶芯片”難度不小。理想汽車供應(yīng)鏈副總裁孟慶鵬更是預(yù)計(jì)，2026年汽車行業(yè)存儲(chǔ)芯片的供應(yīng)滿足率可能不足50%。

對(duì)此，蓋世汽車研究院分析師陳瑋瑋在采訪中指出，AI與汽車“搶芯”現(xiàn)象“主要影響到的是智能電動(dòng)汽車，雖然是趨勢(shì)，但是現(xiàn)在說(shuō)擴(kuò)大到整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)還有點(diǎn)言之過(guò)早”。

這意味著，當(dāng)前成本結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變?nèi)约性谥悄芑潭雀叩能囆蜕?，尚未全面覆蓋整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)。

但這一趨勢(shì)預(yù)示著汽車產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)正從“鋰電驅(qū)動(dòng)”逐步轉(zhuǎn)向與算力基礎(chǔ)設(shè)施深度綁定。

行業(yè)拐點(diǎn)：價(jià)格新周期開啟

此輪漲價(jià)潮或許只是短期的價(jià)格波動(dòng)，但同時(shí)也可能標(biāo)志著中國(guó)汽車市場(chǎng)從無(wú)序的價(jià)格混戰(zhàn)，走向政策引導(dǎo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與市場(chǎng)秩序重建共同作用的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段。

正如前文所述，對(duì)于市場(chǎng)最關(guān)心的周期判斷，陳瑋瑋給出了明確觀點(diǎn)：“行業(yè)會(huì)進(jìn)入價(jià)格新周期?！?/p>

回顧2025年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成3453.1萬(wàn)輛和3440萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)10.4%和9.4%。其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成1662.6萬(wàn)輛和1649萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)29%和28.2%，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的47.9%。

然而，在產(chǎn)銷創(chuàng)新高的同時(shí)，無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)了顯著的行業(yè)陣痛。

2025年國(guó)內(nèi)仍有大部分新能源車企處于虧損狀態(tài)，比亞迪、特斯拉靠規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)盈利，二線品牌依然在虧損邊緣徘徊。

持續(xù)虧損迫使行業(yè)重新審視“以價(jià)換量”的商業(yè)邏輯，漲價(jià)成為車企“先保住利潤(rùn)、活下去”的必然選擇。

今年2月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》，進(jìn)一步規(guī)范汽車行業(yè)價(jià)格行為。指南明確從整車到零部件生產(chǎn)、從定價(jià)策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價(jià)格合規(guī)要求，實(shí)行全流程價(jià)格管理，強(qiáng)化公平定價(jià)約束，規(guī)范促銷與定價(jià)行為，依法打擊不正當(dāng)價(jià)格行為。

同時(shí)，指南明確“以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)為目的，整車出廠價(jià)格低于其生產(chǎn)成本”等行為存在重大法律風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

這一政策信號(hào)為行業(yè)價(jià)格體系的重塑提供了制度基礎(chǔ)，也為漲價(jià)提供了政策環(huán)境。

對(duì)于本輪漲價(jià)是否意味著市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)變，陳瑋瑋給出了肯定的判斷。這一觀點(diǎn)印證了當(dāng)前市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“拼價(jià)格”到“拼價(jià)值”的深刻轉(zhuǎn)型。

圖片來(lái)源：特斯拉

此前，車企靠降價(jià)搶市場(chǎng)，如今競(jìng)爭(zhēng)重心徹底轉(zhuǎn)移：比誰(shuí)技術(shù)強(qiáng)、誰(shuí)續(xù)航長(zhǎng)、誰(shuí)智能化高、誰(shuí)服務(wù)好。

比亞迪靠刀片電池、DM-i技術(shù)站穩(wěn)腳跟；特斯拉靠FSD、一體化壓鑄保持優(yōu)勢(shì)；小鵬、理想靠智能駕駛、空間體驗(yàn)吸引用戶。

價(jià)格不再是唯一武器，價(jià)值才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

更加值得注意的是，此次市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整在豪華車領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。

乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹發(fā)文表示，2025年豪華車均價(jià)35.8萬(wàn)元，較2024年降1.8萬(wàn)元；2026年2月均價(jià)34.4萬(wàn)元，較同期降1.4萬(wàn)元。2025年合資品牌17.2萬(wàn)元，較2024年降0.7萬(wàn)元；2026年2月均價(jià)17.3萬(wàn)元較同期增0.2萬(wàn)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，短期購(gòu)車成本上升是無(wú)奈，但長(zhǎng)期來(lái)看，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更完善的售后才是核心價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

展望2026年全年，市場(chǎng)整合的陣痛或?qū)⒊掷m(xù)，整車淘汰賽已在提速。

但2月的價(jià)格數(shù)據(jù)釋放出積極信號(hào)：經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整，價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上得到緩和，市場(chǎng)正從“拼規(guī)?！钡拇址旁鲩L(zhǎng)向“拼質(zhì)量”的良性競(jìng)爭(zhēng)緩慢轉(zhuǎn)向。

正如陳瑋瑋所言，在政策引導(dǎo)和成本傳導(dǎo)的雙重因素下，行業(yè)將進(jìn)入價(jià)格新周期。

對(duì)消費(fèi)者而言，新能源汽車漲價(jià)雖是短期陣痛，卻是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)完全消失，但不會(huì)再無(wú)底線。10萬(wàn)以下入門級(jí)市場(chǎng)依然會(huì)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但不會(huì)再出現(xiàn)“越賣越虧、越虧越降”的惡性循環(huán)。

未來(lái)，更健康、更可持續(xù)的市場(chǎng)環(huán)境，終將帶來(lái)更智能、更可靠的產(chǎn)品。

這場(chǎng)漲價(jià)潮，是陣痛，也是新能源汽車行業(yè)成熟的開始。