最近看到一句話，頗有感觸：“商業(yè)的本質(zhì)是交易，商業(yè)的進(jìn)化是連接?！?/p>

相比單純交易，連接顯然是更高層級的商業(yè)活動。通過優(yōu)化連接，商業(yè)生態(tài)得以激活，資源配置更高效，增長潛力也能進(jìn)一步釋放。對今天的美妝行業(yè)來說，這一點(diǎn)尤為明顯。

美妝行業(yè)早已不再只是圍繞交易展開，而是逐步進(jìn)入連接互通的時(shí)代。供應(yīng)鏈與品牌需要連接，讓原料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品創(chuàng)新提供更多源泉；品牌與渠道需要連接，讓“賣什么”和“賣到哪里”更精準(zhǔn)匹配；渠道與消費(fèi)者需要連接，讓“誰來買”和“誰再來買”決定口碑和市場規(guī)模。甚至產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，都越來越依賴高效連接。可以說，連接正在成為美妝商業(yè)活動的核心。

正因如此，2026 CiE美妝創(chuàng)新展將“連接”定為年度主題，持續(xù)推進(jìn)“連接優(yōu)質(zhì)資源，成就美好品牌”的使命。3月17日至3月19日，2026 CiE美妝創(chuàng)新展在三天內(nèi)以90000㎡展區(qū)、10大場館，匯聚1000+優(yōu)質(zhì)展商和40000+專業(yè)觀眾，充分展現(xiàn)了“連接”的能量與價(jià)值。透過這場展會，也能更清晰地看到美妝行業(yè)正在出現(xiàn)的新趨勢與新機(jī)會。

一、新品牌：多維協(xié)同，打造美妝新生態(tài)

如今，美妝品牌的競爭早已不再局限于單一功效，而是圍繞用戶真實(shí)痛點(diǎn)，在抗衰、護(hù)膚、面膜、洗護(hù)、彩妝、防曬和工具等多個(gè)賽道，呈現(xiàn)出“科技驅(qū)動、精準(zhǔn)細(xì)分、功效升級、體驗(yàn)優(yōu)化”的共同趨勢。

首先，抗皺抗老正從單點(diǎn)訴求走向“多維精準(zhǔn)修護(hù)”。本屆CiE上，不少品牌針對熟齡肌推出更系統(tǒng)的解決方案，不再只講抗老，而是同時(shí)覆蓋支撐、淡紋、修護(hù)與防御等維度，說明抗衰產(chǎn)品已經(jīng)從單一功效競爭，轉(zhuǎn)向更綜合、更精細(xì)的解決路徑。

其次，功效護(hù)膚正在加速從“概念宣稱”走向“科研落地”和“場景適配”。品牌通過自研成分、細(xì)分場景和明確功效建立壁壘，讓護(hù)膚不再停留在營銷話術(shù)，而是更強(qiáng)調(diào)可驗(yàn)證、可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)。無論是男士護(hù)膚、保濕修護(hù)，還是居家專業(yè)護(hù)理、屏障修護(hù)，背后都體現(xiàn)出一個(gè)趨勢：功效護(hù)膚正越來越依賴科研能力與場景洞察的結(jié)合。

再看面膜品類，其發(fā)展方向也愈發(fā)明確，正加速向“院線同源、快速見效、精準(zhǔn)修護(hù)”升級。品牌一方面強(qiáng)化科研背書，另一方面強(qiáng)化可視化功效驗(yàn)證，以滿足消費(fèi)者對高效、安全、場景化護(hù)膚的復(fù)合需求。

洗護(hù)個(gè)護(hù)則從基礎(chǔ)清潔邁向“溫和養(yǎng)護(hù)+情緒價(jià)值”的雙重滿足。產(chǎn)品不僅關(guān)注溫和、安全、功效，也越來越強(qiáng)調(diào)香氛、愉悅感和生活方式表達(dá)，兼顧生理需求與心理體驗(yàn)。

彩妝與卸妝則共同指向“高效、省心”的日常需求。前者強(qiáng)調(diào)長效持妝、實(shí)用性能，后者追求高效凈卸和溫和膚感，反映出消費(fèi)者對日常妝護(hù)產(chǎn)品的要求，正變得更加務(wù)實(shí)和綜合。

防曬賽道也在明顯升級，從單一防護(hù)走向“防護(hù)+養(yǎng)膚”復(fù)合化，不少產(chǎn)品開始融合美白、抗老、提亮等多重功效，以適配更多使用場景。與此同時(shí)，美妝工具也不再只是單一功能型產(chǎn)品，而是向?qū)I(yè)化、舒適感和體驗(yàn)感同步進(jìn)化。

總體來看，本屆CiE所呈現(xiàn)的一個(gè)清晰趨勢是：品牌競爭正從單一功效比拼，轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)解決問題+科技背書+情感共鳴”的綜合能力競爭。中國美妝也正在成分創(chuàng)新和場景洞察的推動下，持續(xù)邁向高質(zhì)量、專業(yè)化、差異化的發(fā)展階段。

二、新美學(xué)：包材不止于材質(zhì)、結(jié)構(gòu)與工藝創(chuàng)新

作為美妝產(chǎn)品最直觀的組成部分，包材一直是產(chǎn)品升級的重要一環(huán)。過去，包材創(chuàng)新更多集中在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)和工藝層面，比拼的是企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與審美上的能力。如今，包材行業(yè)已進(jìn)入3.0時(shí)代，創(chuàng)新不再只是提升外觀與功能，而是開始更多關(guān)注企業(yè)如何在完整競爭生態(tài)中良性成長，以及產(chǎn)業(yè)如何更健康地發(fā)展。

從2026 CiE現(xiàn)場近百家包材企業(yè)的展示來看，包材創(chuàng)新主要呈現(xiàn)六個(gè)方向。

第一，個(gè)性化定制與自主設(shè)計(jì)開發(fā)成為主流。隨著品牌方對包裝辨識度和差異化的要求越來越高，包材企業(yè)必須提升定制服務(wù)能力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，從“代工思維”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)思維”。

第二，“控本增效”成為行業(yè)高頻關(guān)鍵詞。面對競爭加劇，不少企業(yè)都在通過提升出貨效率、簡化工藝和優(yōu)化生產(chǎn)流程來增強(qiáng)抗壓能力，在保證質(zhì)感的同時(shí)更重視成本控制與交付效率。

第三，輕量化包裝與環(huán)保材料持續(xù)受推崇。在綠色減碳與可持續(xù)發(fā)展的大趨勢下，環(huán)保材質(zhì)、可回收設(shè)計(jì)、一步法生產(chǎn)工藝、輕量化方案等，正成為越來越多企業(yè)的布局重點(diǎn)。

第四，生活美學(xué)與情緒價(jià)值越來越被重視。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品功效，也關(guān)注包裝是否能帶來愉悅感、互動感與審美價(jià)值。包裝正在從單純?nèi)萜?，變成傳遞生活方式和情緒體驗(yàn)的重要載體。

第五，跨行業(yè)工藝應(yīng)用越來越廣。為了避免同質(zhì)化，部分企業(yè)開始將酒瓶、陶瓷、刺繡、防偽印刷等其他行業(yè)的工藝引入美妝包材，以跨界思維強(qiáng)化創(chuàng)新壁壘。

第六，年輕化審美正在加速覺醒。隨著越來越多品牌瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，包材設(shè)計(jì)也在造型、色彩、結(jié)構(gòu)和使用體驗(yàn)上向更年輕、更活潑、更具互動感的方向演進(jìn)。

可以看到，越來越多包材企業(yè)已經(jīng)跳出傳統(tǒng)創(chuàng)新框架，把視野放得更廣，也讓美妝包材的價(jià)值從“外包裝”升級為品牌表達(dá)、情緒傳遞和競爭力構(gòu)建的重要組成部分。

三、新技術(shù)：六大趨勢引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向上

除了品牌和包材，本屆CiE在供應(yīng)鏈與技術(shù)端同樣釋放出強(qiáng)烈信號：美妝產(chǎn)業(yè)正在從單一成分堆砌，走向功效、體驗(yàn)與場景融合的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

第一，PDRN成為熱門成分。它正從小眾醫(yī)美成分走向大眾護(hù)膚市場，成為本屆展會最受關(guān)注的功效成分之一。各家企業(yè)圍繞來源、結(jié)構(gòu)、滲透效率和應(yīng)用形式展開差異化布局，反映出熱門成分競爭已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“怎么做得更好”。

第二，妝械結(jié)合以及醫(yī)美圍術(shù)期護(hù)理成為新增長點(diǎn)。隨著輕醫(yī)美普及，越來越多企業(yè)開始圍繞術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全周期推出產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)醫(yī)美級安全標(biāo)準(zhǔn)和修護(hù)能力，推動“醫(yī)美修復(fù)+日常養(yǎng)護(hù)”場景閉環(huán)形成。

第三，劑型創(chuàng)新正成為產(chǎn)品差異化的重要突破口。凍干技術(shù)、雙倉和多層劑型、氣霧技術(shù)、無水配方等不斷升級，不僅提升產(chǎn)品功效，也增強(qiáng)了使用過程中的趣味性、儀式感和場景適配能力。

第四，膜布技術(shù)正從單純材質(zhì)競爭走向“特殊工藝+高功效”競爭。面膜膜材不再只是比誰更薄、更服帖，而是更強(qiáng)調(diào)導(dǎo)入效率、膚感表現(xiàn)和特定功效承載能力。

第五，促滲與包裹技術(shù)不斷進(jìn)階。如何讓活性成分更快滲透、更穩(wěn)留存、同時(shí)不破壞皮膚屏障，成為技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)。各種促滲、遞送和包裹技術(shù)的升級，本質(zhì)上都在提升成分利用效率和使用體驗(yàn)。

第六，場景與人群細(xì)分持續(xù)深化，同時(shí)兼顧情緒價(jià)值。從性別、年齡、膚質(zhì)到不同生活場景，越來越多產(chǎn)品開始實(shí)現(xiàn)更細(xì)分、更精準(zhǔn)的護(hù)理；與此同時(shí)，香氛、美學(xué)表達(dá)和文化元素的融入，也讓技術(shù)創(chuàng)新不再只服務(wù)功效，而開始服務(wù)體驗(yàn)與感受。

不難看出，2026 CiE勾勒出的技術(shù)演進(jìn)方向是：更精準(zhǔn)、更高效，也更愉悅。真正的美妝研發(fā)，正在從“止于成分表”轉(zhuǎn)向“服務(wù)于人的真實(shí)需求與真實(shí)感受”。

四、新發(fā)布：主題展、發(fā)布會與活動，把“連接”落到實(shí)處

除了品牌、包材和技術(shù)趨勢，CiE圍繞“連接”還策劃了多個(gè)特別板塊，將行業(yè)資源更直接地組織起來。

其中，“CiE新品空間站”“CiE包裝創(chuàng)新坊”“CiE開品靈感所”三大主題展，集中陳列了900+新品，從品牌新品、創(chuàng)新包裝到創(chuàng)新原料與配方，把最新上新趨勢以更直觀的方式呈現(xiàn)出來。

20+新品、新包裝、新技術(shù)發(fā)布會，則篩選出最具市場潛力與創(chuàng)新精神的品牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)包裝、OEM/ODM方案和原料技術(shù)，在展會現(xiàn)場進(jìn)行首發(fā)，為行業(yè)創(chuàng)新提供參考與借鑒。

此外，展會還舉辦了多場資源對接活動，包括新資源對接會、紅人逛展、美妝大賞、全渠道盛典、小場深談等，圍繞渠道、品牌、內(nèi)容、趨勢與專業(yè)交流，持續(xù)推動上下游優(yōu)質(zhì)資源高效匹配。

這些活動的意義在于，它們不只是展示，更是在幫助行業(yè)完成更精準(zhǔn)的資源連接、趨勢連接與信任連接，也真正把“連接”從概念變成了可落地的產(chǎn)業(yè)動作。

正如品觀創(chuàng)始人、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏所說：“在越來越不確定的市場環(huán)境下，我們可以通過精準(zhǔn)的連接、信任的連接、驚喜的連接，交付出屬于行業(yè)的確定性。”

可以預(yù)見，未來美妝行業(yè)的持續(xù)成長，離不開更高質(zhì)量的連接。而“連接”，也將繼續(xù)成為推動行業(yè)向上的重要力量。