在行業(yè)新周期下，舍得酒業(yè)以一場老酒節(jié)、一系列春糖動作，向外界清晰傳遞出“強基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢······

酒業(yè)新周期之下，品牌的增長邏輯正在發(fā)生深刻變革：從渠道驅動轉向用戶驅動，從產(chǎn)品競爭升級為文化與體驗競爭。當行業(yè)集體叩問“如何與消費者深度連接”時，舍得酒業(yè)以第五屆老酒節(jié)與春糖全域布局為雙引擎，亮出了自己的答案。

3月21日，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)盛大啟幕，活動以春釀封藏、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)，構建起沉浸式的老酒體驗場，成為企業(yè)“全面向C”的生動注腳。與此同時，春糖期間，舍得酒業(yè)更以“一城雙展”、高勢能曝光、終端場景深耕等一套組合拳，將老酒節(jié)的體驗溫度延伸至全域，完成了一次從“釀老酒”到“釀體驗”的價值升維。

以文化鑄魂，春釀封藏彰顯老酒價值厚度

3月21日上午，由著名媒體主持人竇文濤主持的舍得酒業(yè)春釀封藏大典正式拉開帷幕。在這場兼具傳統(tǒng)禮制厚度與時代表達新意的盛典中，舍得酒業(yè)釀酒技藝傳承人禮正衣冠、焚香凈心、誦讀祭文，以莊重的儀式致敬“天地人共釀”的智慧與匠心，將舍得對老酒底蘊、時間價值的堅守，從抽象的品牌理念轉化為可感、可共鳴的文化現(xiàn)場。

復星國際董事長郭廣昌在致辭中表示，讓消費者親臨萬畝森林酒廠，感受生態(tài)氣息，聞見飄香酒韻，見證老酒貯藏，才能真正體悟“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質承諾。他進一步強調，舍得從來不只是一瓶酒，更是一個承載著東方智慧、有文化底蘊與溫度的品牌?！罢嬲枰獣r間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復星去做。白酒行業(yè)需要匠心、恒心，復星將一如既往地堅定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅定?！?/p>

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲指出，舍得始終堅持長期主義，踐行“每一瓶都是老酒”的鄭重承諾，用生態(tài)釀造與老酒陳藏的“慢功夫”，換來了企業(yè)發(fā)展的“快車道”。他表示，舍得正致力于讓中國白酒千年文化的“老根脈”，長出時代表達的“新枝芽”，推動企業(yè)從“優(yōu)質產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導者”轉變。

在“對話舍得”圓桌論壇上，舍得酒業(yè)總裁唐琿與江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖以及主持人竇文濤，圍繞舍得的匠心堅守、文化傳承、老酒價值的科學表達等話題展開深度討論。唐琿指出，舍得用幾十年種樹、數(shù)十年存酒的長期堅守，換來“森林酒廠”與“每一瓶都是老酒”的堅實壁壘，在堅守傳統(tǒng)的同時，舍得正以敬畏之心守正創(chuàng)新，讓千年釀造智慧煥發(fā)新生機。

這場融合傳統(tǒng)儀式與時代思考的春釀封藏大典，既是對舍得老酒戰(zhàn)略的一次文化尋根，亦是對千年釀酒智慧的一次時代轉譯。在莊重的祭禮與深度的對話之間，舍得酒業(yè)以敬畏之心守護歷史根脈，以傳承之志延續(xù)文化命脈，讓老酒的價值在傳承與創(chuàng)新的交匯處生生不息。

以體驗破界，老酒嘉年華重構消費新生態(tài)

當步入“體驗為王”的時代，白酒品牌如何打破與新一代消費者之間的隔閡？答案在于將產(chǎn)品價值升維為情感價值，將品牌符號轉化為生活方式。

本屆老酒節(jié)最亮眼的創(chuàng)新，莫過于“老酒嘉年華”的打造——它將白酒文化與休閑生活深度融合，構建起集美食、美酒、娛樂互動于一體的沉浸式社交體驗場域。

嘉賓走進嘉年華現(xiàn)場，仿若置身于老酒的“游樂園”。自在特調區(qū)，以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調，讓嘉賓在微醺中感受低度老酒的多元延展性；露營區(qū)，飲春酒、賞春茶、品美食，嘉賓可身臨其境地感知舍得“森林酒廠”的生態(tài)之美；互動游戲區(qū)，趣味高爾夫、好運投壺、古風劃拳通關賽，讓老酒文化與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)生化學反應。室內老戲臺戲曲表演、國學沙龍、摜蛋趣味賽······傳統(tǒng)與潮流在此交織，真正實現(xiàn)了“可看、可玩、可品、可感”的全維度體驗。

晚宴后的“自在之夜”，則將體驗推向高潮。無人機矩陣秀點亮夜空，舍得自在特調、煙火燒烤、樂隊演出交織，讓嘉賓在星空下切身體驗“悅己自在”的生活方式。這正是舍得酒業(yè)對“二場”場景的精準洞察——在輕松社交的氛圍中，讓品牌更生動、更巧妙地融入消費者的感官體驗與情感共鳴。

舍得酒業(yè)通過深度的消費者體驗，成功將老酒的文化底蘊轉化為可感知、可參與的時代語言，以沉浸式體驗重構品牌與消費者之間的連接方式，讓文化高度與消費溫度在體驗中自然共鳴。

從亞布力到春糖，舍得酒業(yè)全域發(fā)力釋放發(fā)展新動能

酒業(yè)新周期之下，品牌增長邏輯正從渠道驅動轉向用戶驅動，從單點突破升級為全域競爭。2026年春糖期間，舍得酒業(yè)以一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，實現(xiàn)了從品牌曝光到消費轉化的系統(tǒng)性落地。

春糖前夕，舍得酒業(yè)便已率先落子。在2026亞布力中國企業(yè)家論壇年會上，舍得酒以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份深度參與，并聯(lián)合舉辦“以舍得，致敬時代企業(yè)家——舍得之夜”活動。這場匯聚中國頂尖企業(yè)家與商業(yè)領袖的思想盛會，與舍得酒業(yè)倡導的長期主義精神高度同頻，不僅完成了對高端人群的深度滲透，更以“舍得精神”為紐帶，實現(xiàn)了品牌價值與時代企業(yè)家的同頻共振，為其春糖期間的全面發(fā)力奠定了高勢能基調。

春糖期間，舍得酒業(yè)乘勢而上，以一套全域共振的“春糖組合拳”，持續(xù)深化市場布局，釋放發(fā)展新動能。在傳播層面，舍得酒業(yè)延續(xù)“一城雙展”布局，同步在成都運營總部復城國際T1與世紀城新國際會展中心設置展位，集中展現(xiàn)核心產(chǎn)品矩陣與品牌形象，為經(jīng)銷商提供了高效的對接窗口。同時，在成都機場、高鐵、雙子塔、核心商圈等出行動線完成高勢能媒介投放全覆蓋，創(chuàng)意花車巡游覆蓋春糖核心動線，形成“霸屏”之勢。

在市場端，舍得酒業(yè)通過精準的場景化動作，打通從品牌認知到消費落地的完整閉環(huán)。聯(lián)動成都多家重點餐飲門店推出“舍得自在甄選套餐”，發(fā)起“逛春糖，喝沱牌——萬瓶沱牌特級T68小酒免費暢飲”活動，持續(xù)培育核心單品的市場認知。

從文化傳承到消費者體驗，從高端破圈到全域觸達，在行業(yè)看來，舍得酒業(yè)在2026年開年推動的一系列動作，是其長期主義的生動實踐。

回望2025年，舍得酒業(yè)在行業(yè)承壓之下堅韌前行，實現(xiàn)營收44.19億元、凈利潤2.23億元，經(jīng)營質量向好改善。這一成績的背后，是舍得酒業(yè)對“生態(tài)、老酒、文化”核心優(yōu)勢的持續(xù)深耕，更是其長期堅守與價值深耕的有力印證。在行業(yè)新周期下，舍得酒業(yè)以一場老酒節(jié)、一系列春糖動作，向外界清晰傳遞出“強基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢。而在這條價值深耕之路上，舍得酒業(yè)正用長期主義的堅守與創(chuàng)新，書寫著名酒企業(yè)的發(fā)展新篇。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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