文|云木

打造一個平臺，盤活一座城。

01

從“春糖會”到“村糖會”，成都做對了什么？

3月27日至29日，2026年成都首屆“村糖會”將正式登場，主會場設在崇州市天府酒村。

這是“村糖會”被寫入政府工作報告后，全市首次聯(lián)動舉辦的大規(guī)模盛典。

說起“村糖會”，繞不開“春糖會”。

幾乎同一時間，第114屆全國糖酒會也將在成都啟幕，這是自糖酒會誕生以來第36次與成都牽手。

作為“中國第一會”，糖酒會被譽為“舌尖經濟的風向標”，因其每年春季永久落戶成都，也被稱為“春糖會”。

“春糖會”在前，成都為何還要高標準打造“村糖會”？

村糖會，可視為“春糖會”的向下延伸和場景互補。

將消費流量、會展經濟、文旅資源從城市中心下沉至縣域和鄉(xiāng)村，在更廣闊的地理空間里，發(fā)揮促進城鄉(xiāng)融合、激活縣域經濟、助力鄉(xiāng)村振興、推動農商文旅體融合的多重價值。

每年春季的全國糖酒會，既是一場消費盛事、產業(yè)盛事，也是不折不扣的流量盛宴。

如何將“中國第一會”的澎湃流量，轉化為經濟增量和消費增量，就成為擺在成都案頭的一道必答題。

成都選擇了兩條腿走路。

一邊“全域發(fā)糖”，將“春糖會”擴展為“春糖季”，將傳統(tǒng)糖酒會升級為覆蓋全城的沉浸式消費場景，全面書寫“一個平臺與一座城雙向奔赴”。

另一邊，打造“村糖會”這一新的特色IP，推動城市資源下沉鄉(xiāng)村、現(xiàn)代服務覆蓋鄉(xiāng)村、產業(yè)活力注入鄉(xiāng)村，打造成為激活縣域經濟的新引擎。

與一年一度的“春糖會”不同，“村糖會”不局限于一時一地，而是貫穿全年、覆蓋全域。

以“三會一集市一場景”為定位，以“市縣街村”全域覆蓋多級聯(lián)動為體系，早已超出單純的促消費范疇，一躍成為拉動經濟增長、引領產業(yè)升級、促進城鄉(xiāng)共振的戰(zhàn)略平臺。

據(jù)悉，此前成都全市已舉辦188場差異化、特色化“村糖會”活動，吸引市民游客1296萬人次，實現(xiàn)村糖產品銷售3.9億元，簽訂采購訂單53.5億元。

如果說“春糖會”是成都最重要的城市品牌之一，助力刺激消費、促進產業(yè)升級的大局。

“村糖會”就是下一個呼之欲出的新超級IP，勇挑城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)同發(fā)展的大梁。

一座城市的消費能級，不只取決于世界級商圈的密度，也取決于城鄉(xiāng)消費循環(huán)的暢通程度。

“村糖會”與“春糖會”彼此賦能，共同助力成都邁向國際消費中心城市。

02

成都首屆“村糖會”，主會場為何花落崇州？

作為過去一年成都最受矚目的城市新IP之一，“村糖會”這一概念的發(fā)源地就是崇州。

2024年以來，崇州連續(xù)兩屆舉辦“過完春節(jié)過春糖·天府酒村集市”，將本地美酒美食與田園體驗結合，一經亮相便迅速引發(fā)廣泛關注，隨后在成都各區(qū)縣形成強烈響應。

2025年國慶假期，首次將原“春糖集市”更名為“村糖會”，舉辦崇州首屆“村糖會”，熱度從國慶延燒至元旦，從元旦蔓延至春節(jié)，持續(xù)至今，燃爆大成都。

這場從崇州出發(fā)的文旅融合探索，最終演變?yōu)橄砣械默F(xiàn)象級IP。

“村糖會”誕生于崇州并非偶然。這座4300余年文明史、2300余年建城史的千年古城，有著與生俱來的“網紅”基因。

深厚的歷史積淀，不僅賦予獨特的文化氣質，更讓它天然具備捕捉時代機遇、將文化資源轉化為流量資產的能力。

地處“蜀中之蜀”，古代以“蜀州”為名的崇州歷來都有“天府糧倉”之稱，悠久的農耕文化孕育了“蜀酒濃無敵”的傳奇，讓崇州成為川酒文化的重要發(fā)源地之一，更成為“川酒五大產區(qū)”中成都片區(qū)的重要產區(qū)。

本次作為活動舉辦主會場的天府酒村，擁有132口古窖池且保存完好的崇陽酒窖池群，“崇陽酒釀造技藝”被列入四川省非物質文化遺產。

依托這一深厚底蘊，天府酒村不僅孵化出億元級白酒產業(yè)集群，更憑文旅融合的創(chuàng)新實踐，入選2025年四川省酒旅融合發(fā)展十大案例。

天府糧倉、天府酒村，不僅是地理名片，更是產業(yè)地標，這與以食品、酒類為主線的“春糖會”的產業(yè)邏輯高度契合，二者之間的“化學反應”，從一開始就悄然注定。

當然，農耕文化、白酒文化發(fā)達的地方不在少數(shù)，但不是每一處都能將其與文旅融合的時代浪潮精準對接。

崇州的獨特之處在于，它不僅擁有資源，更懂得如何激活資源、放大價值、釋放乘數(shù)。

作為文旅大市，崇州多年來深耕"奔縣游"、全域旅游與場景創(chuàng)新，先后打造出眾多具有出圈效應的文旅IP，斬獲國家全域旅游示范區(qū)、天府旅游名縣等一系列桂冠，躋身縣域旅游綜合競爭力百強縣市，具備將“流量”轉化為“留量”的成熟經驗。

數(shù)據(jù)見證了崇州文旅與消費的澎湃活力。

去年全年崇州游客接待量超2000萬人次，社零消費總額增速高達10.4%，增速位列縣市新城第1位。

今年村糖會期間，崇州會場將以“一杯酒、二‘國藝’、三絕味、四集會、五彩鏈”的“12345”特色體驗，向游客發(fā)出春日邀約，體現(xiàn)出深厚的文旅融合底蘊和多元的產業(yè)實力。

就在幾天前，作為“村糖會”重要組成板塊，成都市文旅新場景對接活動——崇州市“筑夢小院”新場景機會清單發(fā)布會舉行，正式發(fā)布首批 “筑夢小院”機會清單，線上同步推出100個待“筑夢”的優(yōu)質小院資源，推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”雙向融合。

同時，作為成都西部地區(qū)重要的中心城市，崇州一頭連著成都主城區(qū)，一頭連著成都都市圈。

既是成都“強縣活區(qū)”的主陣地，既是城鄉(xiāng)融合的橋頭堡，早在2019年就已躋身國家城鄉(xiāng)融合示范區(qū)，在推動農工商文旅體方面積累了先發(fā)優(yōu)勢與制度紅利。

天時地利人和。農耕與白酒文化的深厚底蘊，文旅融合的先發(fā)探索，城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的獨特定位，為村糖會的孕育與生長，提供了最為廣闊的試驗田。

在此基礎上，崇州巧妙借力"春糖會"的品牌勢能，將一場原本局限于地方的市集活動，升華為蜚聲省內外的城市級IP。

可見，村糖會之于崇州，不只是一場地方自發(fā)的創(chuàng)新探索，也是城市與鄉(xiāng)村的雙向奔赴、縣域經濟崛起的積極實踐，更是一場自下而上、由內而外的生動探索。

03

“村糖會”火爆出圈，崇州再次迎來高光時刻。

2025年，崇州市地區(qū)生產總值為554.2億元，同比增長7.3%，增速居縣市新城第1位、成都第2位，多項主要經濟指標增速位居全市首位。

將時間周期拉長，“十四五”以來，崇州經濟總量跨過五百億級臺階，綜合可用財力破百億，規(guī)上工業(yè)企業(yè)數(shù)量突破300家，連續(xù)4年入選西部百強縣，躋身全國縣域商業(yè)領跑縣、國家全域旅游示范區(qū)。

這一系列成績的取得，既得益于消費、投資、外貿“三駕馬車”的全線飄紅，也離不開“村糖會”等重大創(chuàng)新平臺激發(fā)的新動能；

更根植于綠色食品、電子信息、航空航天（低空經濟）、智能家居、康養(yǎng)旅游等五大產業(yè)的深厚支撐，尤其是“工業(yè)立市”“制造強市”的長期戰(zhàn)略導向。

崇州是名副其實的天府糧倉，也是成都唯一以“先進制造業(yè)集聚區(qū)”為核心定位的制造大縣，正朝著千億工業(yè)大縣加速邁進。

過去幾年，工業(yè)尤其是高新技術產業(yè)，一直都是崇州經濟增長最強勁的動力源。

2025年，崇州規(guī)上工業(yè)增加值同比增長9.3%，其中規(guī)上高技術制造業(yè)增長11.4%，電子信息產業(yè)增長14.1%。

目前，崇州已形成以電子信息、智能家居、航空航天（低空）為代表的支柱產業(yè)“一主一特一新”產業(yè)體系，其中作為“首位”產業(yè)的電子信息產業(yè)規(guī)模超300億元，支撐四川崇州經開區(qū)朝著千億級園區(qū)邁進。

支柱產業(yè)能級持續(xù)躍升的同時，航空制造等新興產業(yè)也在茁壯成長。

即便是一直被視為傳統(tǒng)產業(yè)的板式家具，在智能化、數(shù)字化的助力之下，成功躋身國家級中小企業(yè)特色產業(yè)集群，成為西部唯一的家居產業(yè)“國家隊”集群，助力四川實現(xiàn)該領域“零”的突破。

當前，新一輪科技革命與產業(yè)變革加速突破，城市競爭正從投資驅動、要素驅動轉向消費驅動、創(chuàng)新驅動。

如果說科技創(chuàng)新是產業(yè)升級的根本動力，那么改革創(chuàng)新就是城市能級躍升的重要推力。

新興產業(yè)不斷涌現(xiàn)，見證著崇州澎湃的科技創(chuàng)新活力；

民營經濟發(fā)展促進中心、現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展促進中心、場景創(chuàng)新促進中心、園區(qū)企業(yè)政務服務中心、招商服務中心“五中心”的設立，是體制機制創(chuàng)新的積極實踐；

“村糖會”等城市級平臺的橫空出世，則生動詮釋了場景創(chuàng)新的領跑力量。

三者協(xié)同共振，共同構成崇州高質量發(fā)展的核心驅動力。

面向“十五五”，崇州錨定“躋身全國百強縣，成為輻射引領成都西部區(qū)域發(fā)展的大城市周邊縣市新城”的目標，提出到2030年經濟總量達到750億元左右。

硬實力與軟實力齊頭共進，場景創(chuàng)新與產業(yè)升級相互賦能，消費活力與制造實力彼此支撐，中西部下一個“百強縣”，或已為時不遠。