上海迪士尼在今天突然登頂熱搜第一，既不是新玩法上線也不是明星打卡，反倒栽在了一個(gè)十周年限定米妮蒸包上。

70塊錢就買一個(gè)無餡卡通饅頭配幾片薯片，游客實(shí)地打卡后直呼離譜，全網(wǎng)也跟著炸開了鍋，紛紛吐槽這物價(jià)實(shí)在太沒底線。

有游客特意沖著這款網(wǎng)紅蒸包去打卡，興沖沖掃碼付了錢，拆開餐盒的瞬間笑容直接僵住。

手里就一個(gè)印著米妮圖案的白面饅頭，連點(diǎn)餡料都沒有，旁邊只有一小包普通薯片。

他拍視頻吐槽時(shí)語氣滿是火氣，直言70塊花得太膈應(yīng)，這哪里是賣包子，分明是靠卡通造型漫天要價(jià)。

這70元的蒸包套餐并非個(gè)例，在上海迪士尼園內(nèi)，物價(jià)離譜早已成為了常態(tài)。

礦泉水10-15元一瓶，玉米熱狗45元、火雞腿85元、麻辣燙98元，這個(gè)價(jià)格在外面能吃一頓有菜有肉的家常菜。

門票方面，常規(guī)日475元，特別高峰日飆至799元，尊享卡單項(xiàng)180元起，全家出游光門票就需大幾千。

周邊商品同樣不菲，發(fā)箍129-199元、中號(hào)公仔200-400元，十周年限定玩偶溢價(jià)高達(dá)16倍，比炒鞋還夸張。

更讓游客不滿的是，這款蒸包還玩起了減量不減價(jià)的套路。

去年同款套餐88元，包含兩個(gè)米妮饅頭加紅燒肉，今年不僅減半主食、去掉葷菜，只配幾片薯片，價(jià)格僅降18元，被網(wǎng)友戲稱為“迪士尼式通脹”。

有網(wǎng)友測(cè)算，該套餐物料成本不足10元，溢價(jià)超7倍，遠(yuǎn)超東京迪士尼4-5倍的合理溢價(jià)，且后者的溢價(jià)還伴隨食材和工藝升級(jí)，而上海迪士尼這款蒸包，只有造型毫無亮點(diǎn)。

上海迪士尼的物價(jià)被吐槽早已不是第一次。

2016年開園時(shí)，平日門票370元、高峰票499元，如今已完成四連漲，常規(guī)日漲至475元、特別高峰日799元。

園內(nèi)餐飲和周邊也在悄悄漲價(jià)，此前139元的卡通鑰匙圈漲到159元，不少餐飲單品漲了5-10元。

去年9月，園內(nèi)15元一包的衛(wèi)生巾因是園外兩倍價(jià)格引發(fā)爭(zhēng)議，迫于輿論才調(diào)至7元，沒想到半年后又因蒸包陷入爭(zhēng)議。

事件發(fā)酵后，網(wǎng)友分成兩派吵得不可開交。

有網(wǎng)友調(diào)侃，迪士尼有專屬“滬幣”，70元的饅頭也就這里敢賣，純靠IP收割情懷。

也有網(wǎng)友直言，明碼標(biāo)價(jià)可以，但減量不減價(jià)的吃相太難看。

另一派則認(rèn)為，覺得貴可以不買，迪士尼運(yùn)營(yíng)成本高，IP授權(quán)、場(chǎng)景維護(hù)都要花錢，且允許自帶合規(guī)食物，不存在強(qiáng)制消費(fèi)。

但是迪士尼這邊敢定高價(jià)最主要的還得是IP情懷，畢竟米奇米妮等卡通形象深受孩子喜愛，家長(zhǎng)抱著“來都來了”的心理，即便覺得離譜也會(huì)買單，形成半強(qiáng)制消費(fèi)。

而且還有運(yùn)營(yíng)的壓力，上海迪士尼總投資340億，日常維護(hù)、演出運(yùn)營(yíng)、IP授權(quán)開銷巨大，加上疫情三年虧損嚴(yán)重，園方想靠提價(jià)增加客單價(jià)扭虧為盈，卻將成本全轉(zhuǎn)嫁給游客。

最后就是高端的定位，其瞄準(zhǔn)有消費(fèi)能力的家庭，定價(jià)本就高于普通景區(qū)，這次蒸包則將溢價(jià)推到了極致，脫離商品本身價(jià)值。

這場(chǎng)爭(zhēng)議對(duì)迪士尼的影響遠(yuǎn)超網(wǎng)友吐槽。

最直接的是品牌口碑下滑，其主打家庭友好型樂園，卻被媒體批評(píng)將品牌異化為收割工具，透支游客情懷，背離服務(wù)初心。

不少家長(zhǎng)表示，今后會(huì)提前備好食物，不再為園內(nèi)高價(jià)商品買單，甚至有人放棄帶孩子打卡，畢竟高價(jià)換不來對(duì)應(yīng)體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)不少主題樂園都存在高溢價(jià)問題，一味靠IP和噱頭賺錢，忽略品質(zhì)與性價(jià)比。

迪士尼的爭(zhēng)議，會(huì)讓其他樂園重新審視定價(jià)策略，消費(fèi)者的情懷有限，一味收割終將失去市場(chǎng)。

如今游客更看重性價(jià)比，即便在主題樂園消費(fèi)，也希望物有所值，而非為單純?cè)煨唾I單。

畢竟溢價(jià)要守住邊界，不能脫離商品價(jià)值，更不能借限定噱頭搞減量不減價(jià)。

大家并非不能接受主題樂園溢價(jià)，獨(dú)特IP和沉浸式體驗(yàn)本就有其價(jià)值，但凡事要有度，不能把游客情懷當(dāng)提款機(jī)。

主題樂園的核心是帶給游客快樂，尤其是面向家庭和孩子的樂園，更該拿出誠(chéng)意。

物有所值才是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的根本，哪怕價(jià)格稍高，只要品質(zhì)和體驗(yàn)跟上，游客自然愿意買單，反之，再火的IP也經(jīng)不住情懷消耗，終將被游客拋棄。

不知道大家覺得迪士尼的物價(jià)如何呢？