當(dāng)長(zhǎng)三角多地春假遇上清明小長(zhǎng)假，“包郵區(qū)”親子家庭的微度假需求迎來井噴式釋放。各大在線旅游平臺(tái)出游數(shù)據(jù)持續(xù)飄紅，數(shù)據(jù)顯示，春假帶動(dòng)的首輪出游小高峰將在4月1日開始，親子家庭是這波出游熱潮的“主力軍”。而在景區(qū)選擇上，主題樂園成了最大“黑馬”——以滬上親子文旅標(biāo)桿上海樂高樂園為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示3月起樂園搜索量暴增5倍，躋身春假省市景區(qū)預(yù)訂熱度TOP10，蘇州、杭州等城市都是其核心客源地。

為何今年春假帶火的是主題樂園？記者梳理發(fā)現(xiàn)，這背后，一方面源自親子家庭此次春假追求“高品質(zhì)、短距離、強(qiáng)體驗(yàn)”的度假形式，與上海樂高樂園“寓教于樂”樂園研學(xué)模式精準(zhǔn)契合，讓小朋友與家長(zhǎng)一起玩有所學(xué)、共游共樂；也有主題樂園緊抓春假機(jī)遇，項(xiàng)目“上新”、服務(wù)升級(jí)、優(yōu)惠滿滿。二者“雙向奔赴”中，“樂園研學(xué)”已成為長(zhǎng)三角親子微度假的新潮流。

“玩中學(xué)”解鎖親子共游新方式，樂園也是戶外成長(zhǎng)課堂

今年春季，江蘇南京、蘇州、揚(yáng)州等多地義務(wù)教育階段學(xué)校將春假設(shè)置在4月1日至3日，與清明假期組成6天連休。浙江、四川成都、湖北恩施等多地同步推出春假方案，無需調(diào)休的黃金假期撬動(dòng)家庭短途出游熱情。

游客的反饋?zhàn)専岢庇|手可及。家住蘇州的王鑫早早就定好了假期首日上海樂高樂園的門票和酒店，準(zhǔn)備一放假就帶著8歲兒子奔赴樂園。“6天連休又不想長(zhǎng)途奔波，上海是首選，而樂高樂園獨(dú)特的研學(xué)體驗(yàn)又能完美契合我們希望讓孩子在休閑中學(xué)到知識(shí)的想法?！眮碜院贾莸母邌⒚髡f，從杭州出發(fā)，高鐵一個(gè)多小時(shí)就能抵達(dá)上海金山，“微度假不用趕行程，能慢慢陪孩子體驗(yàn)，孩子玩得高興我們也輕松”。

熱潮背后，是長(zhǎng)三角家庭消費(fèi)觀念的升級(jí)與文旅市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。中國(guó)旅游研究院文旅產(chǎn)業(yè)研究專家指出，春假已逐漸從地方探索走向全國(guó)共識(shí)，重新配置的假期結(jié)構(gòu)為春季文旅市場(chǎng)新增可預(yù)期的家庭出游窗口，將零散需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。而長(zhǎng)三角城市群憑借密集的交通網(wǎng)絡(luò)、高度的消費(fèi)協(xié)同，成為春假微度假核心陣地。上海依托完善的文旅配套、國(guó)際化的項(xiàng)目布局，成為長(zhǎng)三角親子家庭微度假首選地。“上海能精準(zhǔn)捕捉家庭消費(fèi)核心訴求，將游樂與教育、體驗(yàn)與陪伴深度融合，這是持續(xù)吸引長(zhǎng)三角客群的關(guān)鍵?！睂＜冶硎?，尤其是上海樂高樂園的崛起，填補(bǔ)了長(zhǎng)三角高品質(zhì)親子研學(xué)度假的市場(chǎng)空白。

記者了解到，上海樂高樂園從誕生之初便跳出傳統(tǒng)主題樂園“純游樂”的框架，以“寓教于樂”為核心理念，將積木拼搭與兒童動(dòng)手能力、邏輯思維、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力培養(yǎng)緊密結(jié)合，打造沉浸式“戶外成長(zhǎng)課堂”。默林娛樂集團(tuán)副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔告訴記者：“樂高樂園始終將孩子放在首位，專注’玩中學(xué)’的獨(dú)特價(jià)值。上海樂高樂園不是單純的游樂場(chǎng)，而是家庭共度珍貴時(shí)光的情感空間，更是孩子在玩樂中實(shí)現(xiàn)能力成長(zhǎng)的探索天地?！?br/>

上海樂高樂園度假區(qū)內(nèi)13個(gè)拼搭體驗(yàn)區(qū)、8個(gè)樂高創(chuàng)意工坊遍布各主題區(qū)，拼搭成為充滿趣味的探索與創(chuàng)造。樂高城市主題區(qū)，孩子拼搭警車后在專屬賽道比拼速度與牢固度，在實(shí)踐中感知機(jī)械結(jié)構(gòu)與物理原理；在全球首發(fā)的樂高樂園創(chuàng)想世界主題區(qū)中，迷你天地用超2000萬塊樂高積木拼搭還原各大城市的地標(biāo)、遺跡與自然奇觀，孩子可以一日遍訪名山大川，感受各地的文化魅力。陳潔特別提及迷你天地的設(shè)計(jì)巧思：“我們?cè)谄渲须[藏了許多故事線，讓孩子在尋找創(chuàng)想居民故事的過程中鍛煉觀察力和專注力。細(xì)節(jié)里的教育，比生硬的知識(shí)灌輸更有力量?！?/p>

上海樂高樂園的“樂園研學(xué)”模式，更是形成了獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)力——并非“主題樂園里附帶研學(xué)”，而是以“寓教于樂”為核心打造兒童成長(zhǎng)陪伴空間，深度融合中國(guó)文化元素，強(qiáng)化孩子對(duì)本土文化的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)。陳潔坦言，樂園的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于國(guó)際IP與中國(guó)元素的深度融合：“全球唯一的中國(guó)水鄉(xiāng)游船、以《西游記》為靈感的原創(chuàng)木偶劇《花果山降魔》，以及即將全新上線的‘悟空小俠花果山冒險(xiǎn)’項(xiàng)目，都是為中國(guó)家庭量身打造的。讓孩子在玩樂中感受本土文化魅力，這是我們與其他樂高樂園最大的不同。”

來自南京的張女士一家對(duì)此深有感觸：“孩子上一年級(jí)，在迷你天地看到樂高積木拼的東方明珠、故宮，一邊看一邊問知識(shí)，比在家講繪本生動(dòng)多了。迷你天地大探險(xiǎn)活動(dòng)還鍛煉了孩子的觀察力，玩中就學(xué)了知識(shí)，特別驚喜。”為實(shí)現(xiàn)“家長(zhǎng)陪玩、孩子樂學(xué)”，樂園圍繞“親子共創(chuàng)”設(shè)計(jì)核心研學(xué)項(xiàng)目，讓家長(zhǎng)從“陪同者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

例如，救援學(xué)院里，親子并肩撲滅“火焰”，在情景化任務(wù)中培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)與協(xié)作能力；勇登高塔上，親子協(xié)力推動(dòng)座艙上升，在共同努力中感受陪伴的意義。上海市民陳女士帶著6歲女兒體驗(yàn)救援學(xué)院后坦言：“平時(shí)工作忙陪孩子時(shí)間少，在這里一起完成任務(wù)，孩子一直說’媽媽我們配合得真好’，這種親子互動(dòng)的成就感，在家很難感受到。”樂園獨(dú)特的“樂高小人仔”交換活動(dòng)，更成為孩子社交能力培養(yǎng)的趣味場(chǎng)景，無錫7歲小朋友樂樂說：“我用警察小人仔換了消防員小人仔，還認(rèn)識(shí)了新朋友，特別開心?！?/p>

值得一提的是，考慮到不同年齡段兒童的身心發(fā)展特點(diǎn)，樂園對(duì)研學(xué)體驗(yàn)進(jìn)行精細(xì)化分層設(shè)計(jì)，讓2-12歲孩子都能找到適配體驗(yàn)。陳潔介紹：園區(qū)的每一項(xiàng)游樂項(xiàng)目、每一堂拼搭課程，都根據(jù)孩子的體能、興趣量身打造，讓每個(gè)孩子都能在安全愉悅中獲得適配的能力啟蒙。樂園既有適合學(xué)齡段孩子的樂高大飛車等挑戰(zhàn)性項(xiàng)目，也有為低幼段兒童打造的初級(jí)駕駛學(xué)校、初級(jí)飛行學(xué)院等溫和騎乘項(xiàng)目；創(chuàng)意工坊設(shè)置由簡(jiǎn)到繁的主題課程，帶領(lǐng)不同年齡段孩子探索物理、機(jī)械和編程的奧秘。

“原本擔(dān)心找不到適合兩個(gè)孩子的項(xiàng)目，結(jié)果大寶在創(chuàng)意工坊學(xué)拼搭繪圖機(jī)器人，小寶在初級(jí)駕駛學(xué)校玩得不亦樂乎，適齡化設(shè)計(jì)讓二胎家庭出游特別省心。”合肥家長(zhǎng)劉先生說，春節(jié)他帶著10歲大寶和4歲小寶，在樂園度過了快樂又充實(shí)的一天。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也給出佐證——自上線以來，樂園創(chuàng)意工坊已開設(shè)超6000場(chǎng)課程，陪伴10萬孩子開啟創(chuàng)意探索，成為最受歡迎的研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目之一。

多方發(fā)力服務(wù)升級(jí)，為親子研學(xué)游樹立新標(biāo)桿

記者了解到，面對(duì)春假與清明連休、客流量高、小游客多的假期特點(diǎn)，上海樂高樂園從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)保障多方面發(fā)力，全力保障假期游玩品質(zhì)與玩樂體驗(yàn)：

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，樂園緊扣短途微度假需求，通過官方小程序、APP及授權(quán)渠道推出多款親子套票、早鳥票；主題酒店打造的“住宿+門票”套餐，成為長(zhǎng)三角家庭過夜游、深度體驗(yàn)的優(yōu)選，讓親子家庭實(shí)現(xiàn)“玩學(xué)一體”。陳潔介紹，樂園酒店特意設(shè)計(jì)可容納2大3小的家庭套房及免費(fèi)創(chuàng)意工坊，“我們希望將住宿也轉(zhuǎn)化為玩樂場(chǎng)景，讓親子體驗(yàn)從入園延伸到住店，形成完整的研學(xué)度假閉環(huán)”。2026年春節(jié)，樂高樂園酒店連續(xù)8天高位入住。此次“春清”假期，多款主題房型已早早被預(yù)訂一空。常州家長(zhǎng)吳女士訂了兩天住宿套餐：“不用每天往返，能慢慢逛樂園，孩子還能參加酒店的樂高拼搭小課堂，行程輕松又充實(shí)，一站式方案太適合親子家庭了?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)上，樂園的多項(xiàng)措施也致力確保家長(zhǎng)帶娃出行更輕松。園內(nèi)配備童車租賃、育嬰室、儲(chǔ)物柜等完善的親子便利設(shè)施，幫助家長(zhǎng)省心帶娃。同時(shí)，樂園與金山區(qū)公安、交通、消防等部門建立高效協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并嚴(yán)格執(zhí)行所有游樂設(shè)施的日常檢修維護(hù)，確保假期最佳運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

運(yùn)營(yíng)保障方面，針對(duì)節(jié)假日大客流，樂園已形成經(jīng)國(guó)慶、春節(jié)檢驗(yàn)的成熟應(yīng)急預(yù)案，既保障游玩秩序，也引導(dǎo)家長(zhǎng)慢下來感受研學(xué)樂趣?！拔覀兘ㄗh家長(zhǎng)不執(zhí)著于‘刷項(xiàng)目’，可以慢下來和孩子一起探索園內(nèi)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、情景化互動(dòng)。在歡樂氛圍中一起觀察、交流、協(xié)作，本身就是一種充滿溫度的教育?！标悵嵮a(bǔ)充道。

亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了上海樂高樂園模式的成功——美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，樂園開園以來多次下單的“回頭客”占比達(dá)40%。2026年1月以來黑金黑鉆會(huì)員購(gòu)票月增速高達(dá)54%，其中超三成用戶選擇“兩大一小”親子套票。

文旅產(chǎn)業(yè)專家表示，上海樂高樂園的模式精準(zhǔn)踩中親子游市場(chǎng)從“觀光型”向“教育體驗(yàn)型”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，當(dāng)前超70%的家庭愿意為兼具教育價(jià)值與體驗(yàn)感的親子產(chǎn)品支付溢價(jià)，而上海樂高樂園的實(shí)踐正是對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

據(jù)透露，接下來，上海樂高樂園將以“長(zhǎng)短結(jié)合”的內(nèi)容更新策略持續(xù)創(chuàng)新，近期已啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)的“悟空小俠花果山冒險(xiǎn)”將帶來全新沉浸式游樂體驗(yàn)，未來5-10年的新規(guī)劃也在逐步制定中。“我們將持續(xù)豐富研學(xué)體驗(yàn)，致力將樂園打造為長(zhǎng)三角親子研學(xué)度假的首選目的地。”陳潔說。

從春假數(shù)據(jù)的持續(xù)飄紅，到樂園研學(xué)的火熱出圈，上海正以精準(zhǔn)的產(chǎn)品供給和創(chuàng)新的文旅模式，搶抓長(zhǎng)三角假期融合的新機(jī)遇?？梢哉f，上海樂高樂園的實(shí)踐，不僅為親子微度假打造了新樣本，更讓“玩學(xué)一體、共游共樂”成為文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅融合向更深層次、更高質(zhì)量邁進(jìn)。