作者 ｜木子

一代爆火的視頻生成 AI，居然在凌晨“猝死”了：

OpenAI Sora 宣布關(guān)停，徹底關(guān)停。

消息一出，很快就在社交媒體上刷屏了，目前 Sora 的這篇帖子已經(jīng)有超 1100 萬瀏覽。

不過細(xì)看 Sora 原帖的評(píng)論區(qū)，評(píng)價(jià)兩極分化明顯。

一方面，有用戶惋惜其生成效果的真實(shí)感，認(rèn)為在當(dāng)前階段，這樣的表現(xiàn)依然難得。

還有人表示，Sora 是一個(gè)“雖不完美但仍有價(jià)值”的創(chuàng)作工具。

另一方面，質(zhì)疑和嘲諷聲音在評(píng)論區(qū)其實(shí)稍占上風(fēng)。

比如，有網(wǎng)友直指其長期存在的版權(quán)與內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為平臺(tái)充斥侵權(quán)與虛假信息：“我很高興看到 Sora 被關(guān)閉，你們對(duì)人類根本毫無益處”。

有人拿著 Gork 做的動(dòng)圖拱火道，這恐怕要讓唱衰 OpenAI 的馬斯克樂壞了。

還有網(wǎng)友表示，Sora 沒了？不慌，我們還有 Seedance 2.0、可靈等一堆更好用的視頻生成工具。

另外，就在三個(gè)月前，OpenAI 剛獲得了迪士尼承諾的 10 億美元投資，并計(jì)劃引入后者的 200 多個(gè) IP，用于 Sora 視頻生成。但該合作仍停留在意向階段，資金還未實(shí)際到賬。

而隨著 Sora 項(xiàng)目被關(guān)停，這一合作失去了應(yīng)用場(chǎng)景與基礎(chǔ)，相關(guān)投資與授權(quán)計(jì)劃也隨之終止。

Sora 為何沒跑成

“視頻版 ChatGPT”？

Sora 剛出來時(shí)曾登頂蘋果應(yīng)用商店，它為什么最終沒像 ChatGPT 一樣成功？

這恐怕不能簡單歸因于 Sora“技術(shù)不夠強(qiáng)”，畢竟就連不少批評(píng)它的人，也承認(rèn)其生成效果確實(shí)逼真。

在筆者看來，Sora 的問題，主要在于它踩中了生成式 AI 最難的三件事：** 使用頻率、成本結(jié)構(gòu)，以及產(chǎn)品形態(tài)。**

2024 年，Sora 公開亮相，然后迅速以“技術(shù)奇觀”的姿態(tài)出圈：生成的視頻效果，一度被認(rèn)為接近好萊塢影視級(jí)制作。

2025 年 9 月，薩姆·奧特曼高調(diào)宣布 Sora 成為獨(dú)立應(yīng)用。它一開始其實(shí)是奔著**“AI 版 TikTok”** 去的：熟悉的豎屏刷視頻，往下滑就完事。

為了放大“可玩性”，Sora 還推出過一個(gè)頗具爭議的功能：“cameos”。用戶只要掃一下臉，就能生成一個(gè)“數(shù)字分身”，效果真實(shí)到有點(diǎn)離譜。而且這個(gè)分身還能設(shè)成公開——也就是說，別人也可以拿你的臉去拍視頻。

比如這個(gè)看著逼真而詭異視頻，就是通過掃臉后，拿 Sora 做的。

不過這個(gè)功能還沒火多久，就惹上了官司。因?yàn)椤癈ameo”和一家公司重名了，對(duì)方直接把 OpenAI 告上法庭并打贏了官司，然后 Sora 只好老實(shí)把功能改名為“characters”。

話說回來，Sora 的熱度并沒有轉(zhuǎn)化為使用頻率。

ChatGPT 解決的是寫代碼、查資料、寫郵件這些“每天都會(huì)發(fā)生”的需求，是典型的高頻工具；而視頻生成更像創(chuàng)作行為——大多數(shù)人不會(huì)天天做視頻，更多是“偶爾用一下”。一旦使用頻率上不去，留存和付費(fèi)就很難成立。

Sora 在上線初期表現(xiàn)極為亮眼：5 天內(nèi)下載量突破 100 萬，并迅速登頂 App Store 榜首 。但熱度并未持續(xù)，僅一個(gè)月后，其下載量就開始明顯下滑，2026 年 1 月環(huán)比下降 45%。

再看成本。文本生成計(jì)算規(guī)模相對(duì)有限，而視頻生成則更接近“算力黑洞”：分辨率、時(shí)長、幀數(shù)疊加，推理成本幾乎是指數(shù)級(jí)上升。

簡單說，每生成一個(gè)視頻都在持續(xù)、大量燒錢。但問題在于，用戶對(duì)視頻生成的付費(fèi)意愿并沒有同步提升，這直接導(dǎo)致單位經(jīng)濟(jì)模型難以閉環(huán)。

有開發(fā)者測(cè)算了一下，結(jié)果顯示，生成一分鐘 AI 視頻的計(jì)算量，保守估計(jì)，是生成一段千字文本的 10 倍以上。

AI 視頻生成通常按“秒”計(jì)費(fèi)，單秒成本在 0.05 到 0.75 美元之間，一個(gè) 10 秒視頻成本可達(dá) 0.5 至 7.5 美元；而在一些分析中，類似 Sora 這樣的視頻生成工具，單個(gè) 10 秒視頻的成本大約就要 1 美元。

更關(guān)鍵的是產(chǎn)品形態(tài)。Sora 一開始被設(shè)計(jì)成“AI 版短視頻平臺(tái)”，形態(tài)接近 TikTok：刷內(nèi)容、做 remix、分享。但 AI 生成內(nèi)容天然面臨同質(zhì)化和“看一眼就走”的問題，很難像真人創(chuàng)作那樣形成穩(wěn)定社區(qū)。換句話說，AI 能生成內(nèi)容，不等于用戶愿意長期消費(fèi)這些內(nèi)容。

此外，還有一層隱性但重要的約束：版權(quán)與合規(guī)。視頻相比文本更接近“作品”，一旦涉及人物、IP 和風(fēng)格復(fù)現(xiàn)，法律風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于文本生成。這使得產(chǎn)品越強(qiáng)，反而越難大規(guī)模放開。

簡而言之，不是視頻生成不重要，但當(dāng)生成能力已經(jīng)足夠強(qiáng)時(shí)，一個(gè)能被高頻使用、能自我造血的產(chǎn)品形態(tài)或許更能決定成敗。

IPO 臨近，OpenAI 開始做減法

至于 Sora 為何在此時(shí)被關(guān)停，目前 OpenAI 并未公開說明具體原因。

但據(jù)紐約時(shí)報(bào)消息，這一決定很可能與 OpenAI 正在籌備的 IPO（最早于今年啟動(dòng)）有關(guān)。

目前，OpenAI 估值約為 7300 億美元，正與 Anthropic 激烈爭奪企業(yè)客戶和投資者關(guān)注，并對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行聚焦和收縮。

公開信息顯示，OpenAI 去年?duì)I收約為 130 億美元，但未來四年預(yù)計(jì)還將投入約 1000 億美元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中很大一部分將流向數(shù)據(jù)中心。

在這樣的資金壓力下，公司必須優(yōu)先保證那些能夠帶來持續(xù)收入與高頻使用的核心產(chǎn)品，而不是繼續(xù)為高成本、低頻使用的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品“輸血”。

有網(wǎng)友提問：現(xiàn)在只是停用了 Sora 應(yīng)用本身，還是整個(gè)模型都停用？

從目前披露的信息來看，OpenAI 關(guān)閉的是面向用戶的 Sora 應(yīng)用與相關(guān)服務(wù)，但視頻生成技術(shù)并未消失。

奧特曼在內(nèi)部備忘錄中也給出了方向：Sora 研究團(tuán)隊(duì)將“優(yōu)先推進(jìn)長期世界模擬研究，尤其是與機(jī)器人技術(shù)相關(guān)的方向”。

事實(shí)上，調(diào)整并不只發(fā)生在 Sora 上。OpenAI 旗下的 ChatGPT、Codex 以及 Atlas 瀏覽器，也在面臨調(diào)整、整合。

曾經(jīng)的 OpenAI，在不少員工眼中，像在同時(shí)孵化多家初創(chuàng)公司。但隨著算力資源趨緊、產(chǎn)品入口分散、團(tuán)隊(duì)協(xié)同成本上升，這種多點(diǎn)開花的模式開始顯現(xiàn)出效率問題。

3 月 20 日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，OpenAI 正計(jì)劃將 ChatGPT、Codex 以及 Atlas 瀏覽器整合為一款桌面級(jí) “超級(jí)應(yīng)用”，把原本分散的產(chǎn)品入口重新收攏。

OpenAI 不再滿足于做一個(gè)單純的聊天框，而是希望打造能在電腦上自動(dòng)執(zhí)行任務(wù)的 AI 工作臺(tái)。

從這個(gè)角度看，Sora 的關(guān)停更像是一個(gè)信號(hào)：OpenAI 不再試圖用多個(gè)“明星產(chǎn)品”去占位，而是回到一個(gè)更直接的問題：哪一個(gè)入口，能夠承載未來最核心的使用場(chǎng)景。

https://x.com/soraofficialapp/status/2036546752535470382

https://www.linkedin.com/posts/mostafa-asghari-753894237_and-even-more-again-nice-lets-crunch-activity-7379137196689100800-ehnv/?utm_source

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