導讀：中高端品牌扎堆購物中心。

王晨瑾丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2月的31個主流現(xiàn)制茶飲品牌基于自身定位與目標客群，在購物中心、地鐵站、高鐵站、機場、校園這幾個特殊點位呈現(xiàn)出了不同布局策略。

從2月份的購物中心店占自身門店比例分析，大眾平價品牌在購物中心的占比普遍低于均值，如蜜雪冰城排在第29，占比為6.71%；甜啦啦排在第27，占比為8.50%。中高端及特色品牌則高度聚焦購物中心，排在前4的酸奶罐罐、檸檬向右、樂樂茶、茉酸奶的購物中心店占比均超過40%。

交通樞紐涵蓋機場、火車站、高鐵站和地鐵站，是高客流與高品牌曝光的重要渠道。

從2月份的地鐵站店占品牌自身門店的比例來看，檸檬向右以2.57%的占比位居首位，1點點以2.32%緊隨其后，茶話弄、茉酸奶、茶顏悅色的占比分別為2.18%、2.13%、1.95%。

火車高鐵站是品牌觸達城際出行人群的核心場景。從2月份的火車高鐵店占自身門店的比例來看，茶顏悅色以2.17%的占比位居首位，書亦燒仙草以1.55%的占比位列第2，茶話弄以1.25%的占比排名第3；兵立王、冰醇茶飲、茉酸奶、檸檬向右的火車高鐵站店的占比都在0.2%以內。

機場是品牌展示高端形象、觸達高消費商旅人群的核心窗口。從2月的的機場店占自身門店的比例來看，茶顏悅色以1.19%位列第1；奈雪的茶、7分甜的占比都在0.70%以上，位列2、3；兵立王、冰醇茶飲、1點點等15個品牌的占比都在0.1%以內。

校園是面向年輕學生客群的重要消費場景。

從2月份的校園店占自身門店的比例來看，益禾堂以10.04%的占比位居首位，兵立王以6.37%的占比位列第2；滬上阿姨、阿水大杯茶、快樂番薯的占比也均在4.50%以上，排在前5；排名第30的奈雪的茶校園店占比為0.30%，排在第31的茶顏悅色僅為0.22%。

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廣東為何成為新店集中地？浙江閉店背后的結構優(yōu)化邏輯是什么？10個品牌新進城市的選址策略有何共性？

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