來源：市場資訊

（來源：溫靜聚焦）

2026年Q1，電視劇行業(yè)在政策引導(dǎo)、觀眾審美迭代與產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)三重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出鮮明特征：

1. 現(xiàn)實(shí)題材全面主導(dǎo)央衛(wèi)視黃金檔，年代、都市、主旋律、懸疑四大賽道形成梯隊(duì)效應(yīng)；

2. 創(chuàng)作去流量化、精品化趨勢(shì)深化，內(nèi)容質(zhì)感與社會(huì)價(jià)值成為破圈核心；

3. AI技術(shù)從試點(diǎn)走向全鏈路規(guī)?；瘧?yīng)用，重塑劇集生產(chǎn)與宣發(fā)效率；

4. 國產(chǎn)長劇出海結(jié)構(gòu)優(yōu)化，古裝、現(xiàn)實(shí)題材成主力。

• 一季度現(xiàn)實(shí)題材全面主導(dǎo)，年代、都市、主旋律、懸疑四大賽道形成梯隊(duì)效應(yīng)

（一）年代情感題材：收視壓艙石，全民共情破圈

代表作品：《好好的時(shí)光》《冬去春來》《純真年代的愛情》

年代題材已從“情懷消費(fèi)”轉(zhuǎn)向時(shí)代群像書寫，真實(shí)質(zhì)感、人物弧光與價(jià)值觀正向性成為收視保障，央視與衛(wèi)視對(duì)該類題材的采購優(yōu)先級(jí)持續(xù)提升。

（二）都市現(xiàn)實(shí)題材：貼近民生，社會(huì)議題價(jià)值凸顯

代表作品：《看得見風(fēng)景的窗》《小城大事》《我的山與?！?/p>

現(xiàn)實(shí)題材徹底告別偶像化敘事，民生議題、基層視角、現(xiàn)實(shí)邏輯成為核心競爭力，能夠回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的作品更易獲得平臺(tái)與觀眾雙重認(rèn)可。

（三）重大歷史、主旋律題材：主流引領(lǐng)，精品化表達(dá)

代表作品：《太平年》《生命樹》

重大歷史、主旋律題材進(jìn)入輕量化、生活化、精品化新階段，政策支持與平臺(tái)傾斜形成雙重紅利，具備時(shí)代價(jià)值的作品擁有穩(wěn)定播出空間。

（四）懸疑題材：類型升級(jí)，寫實(shí)風(fēng)格成主流

代表作品：《隱身的名字》《擒賊記》

懸疑題材告別過度戲劇化，寫實(shí)主義、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、社會(huì)關(guān)懷成為創(chuàng)作底線，央衛(wèi)視對(duì)該類題材的審核與播出更趨規(guī)范化。

• 創(chuàng)作去流量化、精品化趨勢(shì)深化，內(nèi)容質(zhì)感與社會(huì)價(jià)值成為破圈核心

2026年一季度劇集市場，去流量化、精品化趨勢(shì)全面深化，行業(yè)徹底告別“唯流量論”，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容質(zhì)感、社會(huì)價(jià)值、真實(shí)共鳴為核心的創(chuàng)作邏輯，多部作品以扎實(shí)敘事、精良制作與深刻立意實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。

《生命樹》作為現(xiàn)實(shí)題材標(biāo)桿，以青海高原生態(tài)守護(hù)為切口，摒棄流量明星套路，啟用胡歌、楊紫等實(shí)力派演員深度沉浸角色——楊紫提前半年學(xué)藏語、練射擊、減重素顏，胡歌以粗糲外形與沉穩(wěn)演技塑造藏族干部多杰，劇組深入高原實(shí)景拍攝188天，真實(shí)還原反盜獵、生態(tài)保護(hù)的艱難歷程。劇集直面經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾，通過平凡人的堅(jiān)守與犧牲，生動(dòng)詮釋“綠水青山就是金山銀山”的理念，印證了現(xiàn)實(shí)主義題材的強(qiáng)大生命力。

《小城大事》以浙江龍港“農(nóng)民建城”的真實(shí)改革史為藍(lán)本，趙麗穎、黃曉明徹底打破偶像標(biāo)簽，以素顏、方言與接地氣表演，還原80年代基層干部與普通民眾的奮斗群像。劇組1:1復(fù)刻年代場景，從供銷社、老作坊到街頭細(xì)節(jié)，處處充滿煙火氣，沒有浮夸套路與刻意煽情，卻以沉穩(wěn)敘事禮贊“人民城市人民建”的時(shí)代精神，既喚醒父輩的集體記憶，也讓年輕觀眾讀懂改革初期的熱血與堅(jiān)守，成為年代現(xiàn)實(shí)題材的破圈之作。

《純真年代的愛情》以細(xì)膩的年代純愛敘事突圍，沒有流量堆砌與狗血沖突，聚焦青梅竹馬的平凡情感與時(shí)代變遷中的成長，憑借真實(shí)的生活細(xì)節(jié)、克制的情感表達(dá)與復(fù)古質(zhì)感，以“小而美”的精品化創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)全民破圈。

古裝歷史劇《太平年》則以“納土歸宋”為核心，拒絕古偶套路，深耕歷史考據(jù)與文化內(nèi)涵，白宇、周雨彤、倪大紅等實(shí)力派演員演繹家國大義，服化道嚴(yán)謹(jǐn)考究，敘事厚重克制，標(biāo)志著古裝劇從流量狂歡轉(zhuǎn)向文化價(jià)值與歷史深度的精品化升級(jí)。

這些破圈劇集共同印證：當(dāng)創(chuàng)作回歸內(nèi)容本質(zhì)，以真實(shí)為底色、以價(jià)值為內(nèi)核、以質(zhì)感為支撐，即便沒有流量加持，依然能憑借社會(huì)共鳴與藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈。

一季度劇集市場的這一轉(zhuǎn)向，既是政策引導(dǎo)與市場選擇的結(jié)果，更標(biāo)志著國產(chǎn)劇正式進(jìn)入去流量、重精品、強(qiáng)價(jià)值的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

• AI技術(shù)從試點(diǎn)走向全鏈路規(guī)?；瘧?yīng)用，重塑劇集生產(chǎn)與宣發(fā)效率

2026年Q1，AI技術(shù)已全面滲透央視、衛(wèi)視上新劇的創(chuàng)作、制作、后期、宣發(fā)全流程，從輔助工具升級(jí)為產(chǎn)業(yè)工業(yè)化核心支撐，深度賦能頭部劇集與中小成本項(xiàng)目。

（一）創(chuàng)作策劃：AI賦能題材研判與劇本優(yōu)化

《小城大事》《生命樹》等現(xiàn)實(shí)題材在立項(xiàng)階段，通過AI完成政策風(fēng)向、社會(huì)熱點(diǎn)、高收視元素的大數(shù)據(jù)分析，提升題材定位精準(zhǔn)度；《冬去春來》運(yùn)用AI進(jìn)行歷史考據(jù)、情節(jié)邏輯校驗(yàn)與臺(tái)詞潤色，縮短劇本打磨周期，同時(shí)保障內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性。AI不替代核心創(chuàng)作，但在結(jié)構(gòu)梳理、冗余刪減、人物邏輯一致性上發(fā)揮不可替代作用。

歷史大劇《太平年》成為AI考據(jù)的標(biāo)桿案例。劇組將《吳越備史》《宋會(huì)要輯稿》等200余部古籍資料導(dǎo)入自研大模型，由AI完成史料交叉驗(yàn)證、禮儀制度比對(duì)、服飾器物溯源，把傳統(tǒng)依賴專家團(tuán)隊(duì)數(shù)月的考據(jù)工作，縮短至一周內(nèi)完成。AI不僅輸出服飾、器具、建筑的精準(zhǔn)參數(shù)，還能自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)時(shí)間軸，把虛構(gòu)劇情與真實(shí)歷史事件精準(zhǔn)錨定，讓厚重的五代十國歷史脈絡(luò)清晰可感，為劇集的質(zhì)感與嚴(yán)謹(jǐn)性奠定基礎(chǔ)。

（二）拍攝制作：降本增效，還原場景質(zhì)感

年代劇《好好的時(shí)光》《冬去春來》借助AI完成歷史場景復(fù)原、年代道具風(fēng)格匹配與環(huán)境氛圍渲染，減少實(shí)景搭建成本，提升畫面年代質(zhì)感；都市劇《看得見風(fēng)景的窗》采用AI實(shí)時(shí)鏡頭優(yōu)化、穿幫風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判與素材分類管理，拍攝效率提升顯著。AI虛擬制片技術(shù)逐步應(yīng)用于特效場景，在保證視覺效果的同時(shí)壓縮制作周期。

《太平年》采用“8K實(shí)拍+AI虛擬合成”模式：近景人物與核心場景實(shí)景搭建，戰(zhàn)爭群像、城池全景、自然奇觀等大場面通過AI文生視頻與三維資產(chǎn)結(jié)合完成。傳統(tǒng)需數(shù)百群演、耗時(shí)數(shù)周的攻城戲，如今通過AI生成 crowds 人群與動(dòng)態(tài)環(huán)境，幾天內(nèi)即可完成高質(zhì)量鏡頭，既保證史詩感，又大幅控制成本與風(fēng)險(xiǎn)。

（三）后期制作：標(biāo)準(zhǔn)化賦能，保障衛(wèi)視播出質(zhì)量

一季度衛(wèi)視上星劇普遍采用AI自動(dòng)字幕、配音對(duì)齊、畫質(zhì)修復(fù)、色彩統(tǒng)一技術(shù)，大幅縮短后期周期，確保多平臺(tái)聯(lián)播視聽標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。部分劇集運(yùn)用AI完成多語種字幕預(yù)生成，為后續(xù)海外發(fā)行提前布局，實(shí)現(xiàn)“一次制作、全球分發(fā)”的前置準(zhǔn)備。

后期是AI在長劇中落地最成熟、價(jià)值最直觀的環(huán)節(jié)，覆蓋特效生成、摳像修圖、畫面修復(fù)、聲音處理、精剪調(diào)色，典型案例集中在《太平年》的高能名場面。

劇中暴風(fēng)雨行船戲是AI特效的標(biāo)志性應(yīng)用：傳統(tǒng)Houdini制作需2個(gè)月，AI生成核心海浪流體效果，僅用兩周即完成高質(zhì)量輸出，畫面質(zhì)感與效率雙突破。烏鴉群像、動(dòng)物特寫、環(huán)境氛圍等鏡頭，同樣由AI快速生成，再由人工精修，實(shí)現(xiàn)“效率優(yōu)先、藝術(shù)兜底”。

（四）宣發(fā)運(yùn)營：精準(zhǔn)觸達(dá)，輿情智能管控

《看得見風(fēng)景的窗》《好好的時(shí)光》等頭部作品通過AI分析受眾畫像，自動(dòng)生成跨平臺(tái)短視頻物料、海報(bào)與話題文案，大大提升宣發(fā)效率；同時(shí)依托AI實(shí)現(xiàn)24小時(shí)輿情監(jiān)測(cè)、熱點(diǎn)捕捉與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏，提升投放轉(zhuǎn)化率。AI技術(shù)讓宣發(fā)從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，更適配衛(wèi)視與新媒體聯(lián)動(dòng)的傳播格局。

AI自動(dòng)生成預(yù)告片、高光cut、表情包、海報(bào)、多語言字幕，華策“有風(fēng)”大模型可一鍵生成多方言與外語版本，助力《太平年》等劇快速出海。

AI已成為電視劇行業(yè)剛需基礎(chǔ)設(shè)施，核心價(jià)值在于降本增效、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與全球化適配，并未替代編劇、導(dǎo)演等核心創(chuàng)作崗位，而是推動(dòng)行業(yè)從手工作坊式生產(chǎn)走向智能化工業(yè)化，為衛(wèi)視穩(wěn)定供片、精品化創(chuàng)作提供技術(shù)保障。

• 國產(chǎn)長劇出海結(jié)構(gòu)優(yōu)化，古裝、現(xiàn)實(shí)題材成主力

一季度，國產(chǎn)長劇出海呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道多元、模式升級(jí)特征，央視與衛(wèi)視上星劇成為出海核心主力，徹底改變以往古裝劇獨(dú)大的格局。

（一）出海題材結(jié)構(gòu)重構(gòu)：現(xiàn)實(shí)與年代成新主力

以《太平年》《生命樹》《好好的時(shí)光》為代表的現(xiàn)實(shí)、年代題材，在東南亞、東亞、中東及歐美華人區(qū)表現(xiàn)突出，憑借普世情感與當(dāng)代中國生活圖景，獲得更廣泛海外受眾認(rèn)可。古裝劇份額持續(xù)收縮，現(xiàn)實(shí)題材憑借貼近生活、價(jià)值觀共通的優(yōu)勢(shì)，成為海外流媒體與電視臺(tái)采購首選。

（二）播出渠道升級(jí)：全球同步與本地化運(yùn)營

央衛(wèi)視上星劇海外落地速度顯著提升，多部作品實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首播與海外流媒體同步更新。發(fā)行模式從單一版權(quán)售賣，轉(zhuǎn)向聯(lián)合出品、本地化配音、多語種字幕運(yùn)營，VIU、Netflix等平臺(tái)加大國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)劇采購力度，海外傳播渠道進(jìn)一步拓寬。

（三）商業(yè)變現(xiàn)與文化影響力雙提升

據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開資料，從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，中國影視產(chǎn)業(yè)出海勢(shì)頭持續(xù)向好：長劇服務(wù)“國之大者”，占全國電視節(jié)目出口的比重達(dá)到70%；微短劇出海方興未艾，發(fā)展空間巨大，微短劇App千帆競發(fā)，實(shí)現(xiàn)了從“借船出?！毕颉霸齑龊！钡目缭?；中劇適配全球流媒體敘事語法，成為國際傳播的“標(biāo)準(zhǔn)件”，未來出海大有可為。一季度劇集市場現(xiàn)實(shí)題材因更易實(shí)現(xiàn)文化共情，在年輕海外受眾中傳播力增強(qiáng)，成為講好中國故事的核心載體，推動(dòng)國產(chǎn)劇從“產(chǎn)品出?！弊呦颉拔幕龊！?。

國產(chǎn)長劇出海已進(jìn)入精品化、本土化、全球化新階段，央視與衛(wèi)視上星劇憑借正規(guī)播出資質(zhì)、精良制作與正向價(jià)值，成為海外市場信任度最高的內(nèi)容品類，為行業(yè)帶來新增量。

• 2026年第二季度電視劇行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判

1. 現(xiàn)實(shí)題材持續(xù)領(lǐng)跑，垂類細(xì)分加速：都市職場、家庭教育、基層治理題材供給擴(kuò)容，衛(wèi)視與央視將繼續(xù)加碼現(xiàn)實(shí)向作品，年代劇熱度延續(xù)，高品質(zhì)年代情感劇仍具高收視潛力。

2. AI應(yīng)用深度滲透，虛擬制作規(guī)?；篈I虛擬制片、AI選角輔助、AI營銷自動(dòng)化將進(jìn)一步普及，中小制作公司技術(shù)門檻降低，行業(yè)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)全面提升。

3. 長劇出海持續(xù)提速：更多央衛(wèi)視上星劇實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，現(xiàn)實(shí)題材海外采購量提升，本地化運(yùn)營成為核心競爭力。

4. 行業(yè)監(jiān)管更趨規(guī)范：內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)、制作標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)收緊，劣質(zhì)內(nèi)容加速出清，精品劇集市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

5. 播出模式創(chuàng)新優(yōu)化：衛(wèi)視與新媒體聯(lián)動(dòng)加深，排播更靈活，番外、彩蛋等正版專屬內(nèi)容增多，引導(dǎo)觀眾回歸正版，抵制盜版泄露。

整體而言，一季度市場整體品質(zhì)均衡、結(jié)構(gòu)合理，為全年行業(yè)發(fā)展奠定穩(wěn)健基礎(chǔ)。