2024年，今世緣酒業(yè)旗下的國緣品牌營收突破百億；同一年，中國新能源汽車市場份額首次超越燃油車，在30萬以上豪華車賽道，新能源品牌遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)名車。

新能源汽車是中國從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的內(nèi)在要求，新名酒國緣也是今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略支撐。

2026年3月24日，“中國酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”在成都春季糖酒會期間舉辦，國緣升級品牌戰(zhàn)略為“新一代高端白酒”，以更加務(wù)實(shí)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)錨定“十五五”高質(zhì)量發(fā)展。

國緣品牌創(chuàng)立于2004年，到其破百億的2024年，也才二十年的歷程。二十年的跨越式發(fā)展，離不開中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)中國GDP從16.42萬億躍遷至140.19萬億，各行各業(yè)都高速擴(kuò)容，白酒的商務(wù)消費(fèi)、禮贈消費(fèi)、自飲消費(fèi)都增量擴(kuò)張，特別是生長于江蘇這個(gè)超600億的白酒消費(fèi)大市場。

如何看待當(dāng)下的酒業(yè)形勢，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇認(rèn)為，白酒行業(yè)的產(chǎn)能出清持續(xù)深化，但品質(zhì)回歸、價(jià)值重塑的轉(zhuǎn)機(jī)也已顯現(xiàn)，未來五年白酒行業(yè)將徹底告別存量內(nèi)卷，進(jìn)入品質(zhì)為根、文化為魂、創(chuàng)新為意的全新階段。

“生在好時(shí)代，長在大市場”是國緣勢如破竹的時(shí)代背景，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為解讀了中國在復(fù)雜國際局勢中的戰(zhàn)略定力與發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)中國作為“文明型國家”的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大韌性，為處在調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略機(jī)遇判斷。他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開對時(shí)代大勢的深刻洞察，更需立足本土文化與國家發(fā)展的同頻共振。

“中國消費(fèi)正進(jìn)入以‘消費(fèi)者為王’的時(shí)代”華創(chuàng)證券研究所所長、新財(cái)富白金分析師董廣陽在現(xiàn)場如是分析。他指出隨著中國經(jīng)濟(jì)新動能進(jìn)入主升浪，消費(fèi)者對品質(zhì)與體驗(yàn)的追求將成為驅(qū)動酒業(yè)長期發(fā)展的核心動力。

“成大事，必有緣”這也是國緣的品牌理念之一，從馬勇、張維為、董廣陽三位專家的分析中，我們可以看到，中國經(jīng)濟(jì)韌性十足，消費(fèi)正逐步成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動能，白酒產(chǎn)業(yè)也正在提質(zhì)升級，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、對健康、對文化的新需求，新一輪消費(fèi)升級需求是成國緣大事的豐厚土壤。

當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭的新階段，消費(fèi)者從缺酒喝、有酒喝到選酒喝的新時(shí)代，這對白酒的品質(zhì)競爭提出了新要求，以今世緣為代表的智能化釀造、數(shù)字化品控、綠色生態(tài)釀酒，通過技術(shù)創(chuàng)新提升酒體的穩(wěn)定性和生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的同頻共振。

今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰現(xiàn)場解讀了今世緣酒業(yè)釀酒工藝，從生態(tài)產(chǎn)區(qū)、綠色原糧、智能工藝、陶壇存儲、零碳工廠等角度分享了，國緣成為“新一代高端白酒”的底氣。

吳建峰表示，今世緣酒業(yè)地處南北地理交界處，河湖交匯的生態(tài)環(huán)境、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優(yōu)質(zhì)水源，共同造就國緣酒體的獨(dú)特風(fēng)味，這是國緣的生態(tài)底氣。34家釀酒綠色原料種植基地、100%綠色原料認(rèn)證覆蓋率、全生命周期溯源管理體系，是國緣的綠色底氣。大力采用數(shù)智化工藝，將釀酒大師的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可量化、可復(fù)制的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，讓曲、酒品質(zhì)更穩(wěn)定，這是國緣的工藝底氣。規(guī)劃建設(shè)60萬噸陶壇庫群，讓白酒在時(shí)間淬煉下慢慢老熟，這是今世緣以更高的產(chǎn)能與儲能匹配更大發(fā)展的愿景和硬氣。

更值得注意的，今世緣酒業(yè)把ESG融入了企業(yè)的全生命周期，繼國緣V9、四開、對開之后，國緣V3亦斬獲“綠色食品A級產(chǎn)品”認(rèn)證，企業(yè)更以“綠色食品+零碳工廠”實(shí)現(xiàn)雙認(rèn)證突破。從上游嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的綠色原糧質(zhì)量體系，到中游全流程清潔生產(chǎn)與節(jié)能降耗，再到下游綠色物流與環(huán)保包裝，國緣建立起全鏈路綠色品質(zhì)管控體系，讓品質(zhì)更具時(shí)代價(jià)值。

知酒君認(rèn)為，在國緣品牌金字塔里面，品質(zhì)是基石，文化、營銷、廠商關(guān)系都是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上，它們共同構(gòu)成國緣跨越式發(fā)展的戰(zhàn)斗堡壘。

知酒君注意到，今世緣酒業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了矩陣化發(fā)展，國緣、今世緣、高溝三大子品牌定位清晰，戰(zhàn)略既有區(qū)別又互相協(xié)同。

國緣品牌是占位高端市場的第一品牌，在2004年高度盛行的白酒市場，以中度差異化口感切入高端市場，開創(chuàng)了中度高端白酒新賽道。2018年，國緣確立了“中度高端白酒”精準(zhǔn)定位，深化了品質(zhì)與品牌認(rèn)知。2022年，“高端宴請喝國緣”的品牌slogan，讓國緣更加穩(wěn)固高端市場地位。

站在白酒的新時(shí)代與國緣百億的新起點(diǎn)，國緣迎來了第三次戰(zhàn)略升級，定位為“國緣·新一代高端白酒”。今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾詳細(xì)闡述了國緣的新定位、新戰(zhàn)略。

胡躍吾表示，國緣品牌的愿景是成為“新一代高端白酒”的引領(lǐng)者，引領(lǐng)新時(shí)代品質(zhì)標(biāo)桿，引領(lǐng)健康、有度、重情、向善的生活方式。

“六新價(jià)值引擎”國緣的“新一代高端白酒”的核心價(jià)值表達(dá)，即新體驗(yàn)從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗(yàn)；新場景跳出傳統(tǒng)政商務(wù)宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景，實(shí)現(xiàn)移動化、社會化、AI智能化傳播觸達(dá)；新文化深耕緣文化內(nèi)核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時(shí)代奮斗者同頻，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從產(chǎn)品到文化的升維。

知酒君認(rèn)為，正是22年對高端戰(zhàn)略的堅(jiān)持，讓國緣成為新名酒賽道的高端領(lǐng)先品牌、高勢能品牌，國緣四開斬獲了“中國中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷量第一”認(rèn)證。

至于對生活方式的引領(lǐng)，國緣現(xiàn)場發(fā)起了《商業(yè)向善，緣結(jié)美好——國緣倡導(dǎo)健康飲酒新風(fēng)》倡議，從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌、社會四端推動行業(yè)新風(fēng)。

據(jù)了解，國緣產(chǎn)品端深耕42度黃金酒度，開發(fā)小規(guī)格、輕量化產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)端開放綠色智釀經(jīng)驗(yàn)，推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型；品牌端升級“中度雅宴”“緣粉薈”等IP，讓消費(fèi)者成為健康飲酒理念傳播主角；社會端布局綠色公益，參與白酒國際化布局，讓中國白酒新范式走向世界。

春季糖酒會是觀察行業(yè)的絕佳窗口，今年又是“十五五”開局之年，在酒業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，國緣品牌以堅(jiān)定的高端戰(zhàn)略，匹配“六新價(jià)值引擎”系統(tǒng)地拉伸品牌勢能， 由內(nèi)而外、由知到行地推動國緣制勝“存量競爭”新時(shí)代。

國緣以百億跨越致敬時(shí)代，以“六新價(jià)值引擎”重塑高端白酒格局。正如新能源汽車引領(lǐng)出行變革，國緣以品質(zhì)為根、文化為魂、創(chuàng)新為意，駛?cè)搿靶乱淮叨税拙啤钡目燔嚨馈?/strong>在存量競爭中，它不僅是今世緣的戰(zhàn)略支點(diǎn)，更以綠色智釀、健康風(fēng)尚和緣文化深度共鳴，為中國酒業(yè)注入澎湃新動能，開啟從“新名酒”到“新引領(lǐng)”的壯闊征程。