3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會在成都世紀城新國際會展中心和中國西部國際博覽城正式啟幕。作為中國食品飲料行業(yè)的重要年度盛會，糖酒會不僅是新品首發(fā)和品牌展示的集中舞臺，也成為觀察消費趨勢、洞察市場變化的重要窗口。

從新品發(fā)布到全品類展示，旺旺以創(chuàng)新表達回應(yīng)健康消費趨勢

本屆糖酒會上，旺旺集團攜全新戰(zhàn)略新品旺豆乳及全品類乳品矩陣重磅亮相。在世紀城新國際會展中心7號展館，身處飲品及乳制品展區(qū)核心區(qū)域，藍白主色調(diào)的旺旺展臺格外醒目。從產(chǎn)品創(chuàng)新到場景呈現(xiàn)，從品牌互動到招商交流，旺旺以一場兼具內(nèi)容感與體驗感的展示，向行業(yè)傳遞出其在飲品賽道上的新思路與新布局。

先看消費趨勢，再看產(chǎn)品答案：旺豆乳給出“健康+口感”新解法

近年來，植物基飲品持續(xù)受到市場關(guān)注，消費者對“更健康、更輕負擔(dān)、更好喝”的飲品需求愈發(fā)明顯。旺旺此次推出的旺豆乳，正是在這一趨勢下交出的產(chǎn)品創(chuàng)新答案。

旺旺展臺負責(zé)人介紹說，作為旺旺2026年植物基賽道的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，旺豆乳堅持原豆磨漿工藝，每100ml富含3.5g植物蛋白，為兒童成長階段的營養(yǎng)需求賦能，助力小朋友健康成長。在營養(yǎng)基礎(chǔ)上，旺豆乳進一步強調(diào)口感體驗，通過微米級研磨技術(shù)與自主研發(fā)的真空滅酶工藝，優(yōu)化傳統(tǒng)豆乳中常見的豆腥味與澀感問題，讓產(chǎn)品在保留豆乳營養(yǎng)價值的同時，擁有更順滑、更易接受的飲用體驗。

這意味著，旺豆乳不僅是一款新品，更是旺旺對植物蛋白飲品消費升級的一次系統(tǒng)回應(yīng)：既滿足健康訴求，也兼顧日常飲用的愉悅感，真正做到媽媽安心，小朋友愛喝。

四種風(fēng)味切入高頻場景，覆蓋更廣泛的人群需求

在風(fēng)味設(shè)計上，旺豆乳同步推出原味、濃醇巧克力、柔滑香蕉、酸甜草莓四款口味，覆蓋經(jīng)典口感與創(chuàng)新體驗兩大方向。通過不同風(fēng)味的組合，旺旺希望讓豆乳不再局限于單一消費印象，而是更自然地進入家庭早餐、辦公補給、下午輕飲等多元場景。

其中，巧克力、香蕉、草莓等風(fēng)味更貼近年輕消費者與家庭用戶的口味偏好，也讓豆乳這一傳統(tǒng)品類具備了更強的日常化、年輕化表達。對于以早餐為代表的高頻場景而言，旺豆乳的出現(xiàn)不僅豐富了消費者選擇，也讓植物基飲品擁有了更強的場景適配能力。

展臺不只是展示，更是品牌語言的延伸

本次旺旺展位整體采用旺豆乳標(biāo)志性的藍白主色調(diào)，視覺風(fēng)格清新明快，辨識度強。旺仔IP元素的巧妙植入，進一步拉近了品牌與觀眾之間的距離，喚起跨代際的情感記憶，也增強了現(xiàn)場互動氛圍。

與傳統(tǒng)“產(chǎn)品陳列式”展臺不同，旺旺此次更強調(diào)“場景化表達”。以旺豆乳為核心，展位串聯(lián)起全品類乳品矩陣，形成一套完整的產(chǎn)品展示邏輯：既有新品突破，也有體系支撐；既有單品亮點，也有品牌厚度。這種展示方式，不僅強化了旺旺在乳品與飲品領(lǐng)域的綜合實力，也讓品牌在糖酒會這一高密度傳播場景中獲得更強的關(guān)注度。

展會期間，IP主題巡游互動、驚喜福利派送等活動持續(xù)吸引觀眾駐足，展位熱度不斷攀升，成為現(xiàn)場人氣較高的打卡點之一。

從一款新品到一個方向，旺旺正在拓展飲品新邊界

對于旺旺而言，亮相糖酒會不僅是一次新品發(fā)布，更是一次面向市場的戰(zhàn)略表達。隨著旺豆乳的推出，旺旺正式邁入植物基飲品賽道，并進一步完善其乳品與飲品矩陣布局。

這背后體現(xiàn)的是旺旺對消費趨勢的持續(xù)關(guān)注：一方面，圍繞健康化需求，不斷提升產(chǎn)品營養(yǎng)價值；另一方面，圍繞年輕化與多元化場景，不斷擴展飲用體驗與風(fēng)味選擇。旺豆乳的亮相，正是品牌在“產(chǎn)品力”與“場景力”之間尋找平衡的一次具體實踐。

未來，旺旺將繼續(xù)圍繞消費者不斷變化的飲用需求，深耕食品飲料創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品組合、更貼近生活的場景表達，持續(xù)釋放品牌價值，為行業(yè)與市場帶來更多可能。