于紹良

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話(huà)，為新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱?。?xí)近平總書(shū)記兩次到人民日?qǐng)?bào)社考察調(diào)研，多次對(duì)人民日?qǐng)?bào)工作作出重要指示批示，指出“人民日?qǐng)?bào)是黨的重要輿論陣地”“一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用”?？倳?shū)記的殷殷囑托，為人民日?qǐng)?bào)工作提供了強(qiáng)大的思想引領(lǐng)、精神鼓舞、前進(jìn)動(dòng)力。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，黨的二十屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力”。全會(huì)的部署，進(jìn)一步明確了新形勢(shì)下人民日?qǐng)?bào)改革發(fā)展的任務(wù)要求。

人民日?qǐng)?bào)社深入貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書(shū)記對(duì)人民日?qǐng)?bào)工作重要指示批示精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央關(guān)于主流媒體系統(tǒng)性變革的決策部署，著眼更好履行黨中央機(jī)關(guān)報(bào)職責(zé)使命，在變革中思考、實(shí)踐中探索，進(jìn)一步深化思想認(rèn)識(shí)、理清思路方向、明確工作舉措，不斷將報(bào)社系統(tǒng)性變革向縱深推進(jìn)。

以強(qiáng)烈使命感緊迫感深化變革

面對(duì)當(dāng)前輿論格局、信息技術(shù)等發(fā)生的深刻變革，要守住主流媒體的主流地位和價(jià)值功能，把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，必須進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，抓住寶貴的改革窗口期，著力深化系統(tǒng)性變革。

移動(dòng)傳播時(shí)代輿論格局深刻變化，對(duì)人民日?qǐng)?bào)主流價(jià)值引領(lǐng)作用提出更高要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，信息來(lái)源空前多樣，傳播速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，輿論生態(tài)更趨復(fù)雜。人民日?qǐng)?bào)必須適應(yīng)移動(dòng)傳播的輿論規(guī)律和特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)變革，才能有效搶占傳播制高點(diǎn)，做大做強(qiáng)主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，更好地發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”作用，更好地傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會(huì)思想共識(shí)。

人工智能時(shí)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，對(duì)人民日?qǐng)?bào)內(nèi)容生產(chǎn)傳播能力提出更高要求。智能算法與大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，深刻重塑信息生產(chǎn)與分發(fā)模式，既顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率和形態(tài)多樣性，也衍生出同質(zhì)化、淺層化等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。人民日?qǐng)?bào)必須堅(jiān)持以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力；同時(shí)，充分發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)新聞采編全過(guò)程的賦能作用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力傳播力重塑，不斷鞏固擴(kuò)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，真正贏(yíng)得讀者受眾，有效增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，對(duì)人民日?qǐng)?bào)自身持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出更高要求。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)化機(jī)制的深度融合，推動(dòng)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激烈。人民日?qǐng)?bào)必須樹(shù)立全媒體化運(yùn)營(yíng)思維，加快整合各平臺(tái)資源，推動(dòng)一體化經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作，才能在新形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟、贏(yíng)得主動(dòng)、發(fā)展壯大，打造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

立足新的起點(diǎn)謀劃變革

主流媒體系統(tǒng)性變革，既是體制機(jī)制變革，又是理念方式、作風(fēng)文風(fēng)變革。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社深入貫徹落實(shí)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)精神，按照黨的二十屆三中、四中全會(huì)部署安排，推出一系列舉措，系統(tǒng)性變革取得初步成果，為下一步工作打下基礎(chǔ)。

在建機(jī)制上著力，守正創(chuàng)新做好習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋。新形勢(shì)下要求有新的打法，新的打法離不開(kāi)新的機(jī)制支撐。建立重大時(shí)政報(bào)道工作專(zhuān)班機(jī)制，建強(qiáng)時(shí)政報(bào)道團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“總書(shū)記的關(guān)切·落地的回響”“拾光紀(jì)”“此行間”等融媒體欄目，持續(xù)辦好“微鏡頭”“微觀(guān)察”“總書(shū)記的人民情懷”“習(xí)語(yǔ)”等既有重點(diǎn)欄目，形成展現(xiàn)領(lǐng)袖形象、彰顯思想偉力的全媒體品牌矩陣。建立重點(diǎn)專(zhuān)題、重大主題、經(jīng)濟(jì)、理論、評(píng)論、文藝、青年、輿論監(jiān)督、內(nèi)參報(bào)道、外宣、涉港澳臺(tái)等10多個(gè)專(zhuān)項(xiàng)協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化跨部門(mén)全流程統(tǒng)籌，有效整合資源力量。打造黨中央機(jī)關(guān)報(bào)理論宣傳特色，堅(jiān)持“政治性+學(xué)術(shù)性”“新聞+理論”，推出《活到老、學(xué)到老、修養(yǎng)到老——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨性的重要論述》《北京接訴即辦：堅(jiān)持和發(fā)展新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”》等文章，將理論和實(shí)踐相結(jié)合、現(xiàn)實(shí)和歷史相貫通，深入揭示實(shí)踐成果和經(jīng)驗(yàn)背后的思想脈絡(luò)和理論創(chuàng)新，展現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)真理性和實(shí)踐引領(lǐng)力。

在改文風(fēng)上著力，持續(xù)推出清新明快、說(shuō)理透徹的好文章。推出“原創(chuàng)性概念標(biāo)識(shí)性概念縱橫談”等專(zhuān)欄，刊發(fā)《深入把握中國(guó)特色社會(huì)主義法治體系的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)》《對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)自主知識(shí)體系的創(chuàng)造性探索》等理論文章，加強(qiáng)學(xué)理闡釋?zhuān)鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)觀(guān)照，創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表達(dá)，把徹底的理論講徹底，把鮮活的思想講鮮活。推出“任仲平”《中華民族偉大復(fù)興勢(shì)不可擋》、“任平”《新時(shí)代“實(shí)”字說(shuō)》等評(píng)論文章，圍繞重要議題、熱點(diǎn)問(wèn)題，精準(zhǔn)回應(yīng)引導(dǎo)，更好實(shí)現(xiàn)時(shí)度效。推出“大家談人生”“每日讀畫(huà)”等文藝新欄目，堅(jiān)持“好策劃、好選題、好作者、好文章、好傳播”標(biāo)準(zhǔn)，沉淀人民日?qǐng)?bào)文藝版面“副刊味”“老字號(hào)味”。

人民日?qǐng)?bào)持續(xù)推出清新明快、說(shuō)理透徹的好文章及新媒體產(chǎn)品。圖/人民日?qǐng)?bào)

在開(kāi)門(mén)辦報(bào)、辦新媒體上著力，提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)效。不論媒體格局、傳播方式如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引受眾的核心要素。一方面，向內(nèi)部挖潛，深入采訪(fǎng)、精細(xì)打磨，推出《老楊小楊思想“轉(zhuǎn)彎”記》《國(guó)家越開(kāi)放，會(huì)促使我們更加進(jìn)步——對(duì)話(huà)任正非》等深度典型報(bào)道；另一方面，注重對(duì)外合作，打造開(kāi)放融通的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。與讀者共創(chuàng)，創(chuàng)新推出“讀者點(diǎn)題·共同關(guān)注”欄目，在良性互動(dòng)中回應(yīng)輿論關(guān)切。與專(zhuān)家共創(chuàng)，開(kāi)門(mén)辦好理論版，創(chuàng)新建立由社外專(zhuān)家牽頭策劃組稿的模式，注重從基層理論骨干、專(zhuān)家學(xué)者來(lái)信來(lái)稿中擇優(yōu)選用稿件，將專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)資源更好轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量理論宣傳供給。與各類(lèi)黨媒共創(chuàng)，上新各地傳真版，建強(qiáng)“人民號(hào)”聚合平臺(tái)、全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，充實(shí)作者隊(duì)伍，有效擴(kuò)大稿源。

在強(qiáng)技術(shù)上著力，推動(dòng)新聞生產(chǎn)傳播轉(zhuǎn)型。面對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，堅(jiān)持“兩條腿走路”，做好技術(shù)賦能文章。建強(qiáng)傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，啟動(dòng)“人民日?qǐng)?bào)智媒平臺(tái)”建設(shè)工作，建成人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)中心和“一云兩地三中心”的本地化專(zhuān)屬云計(jì)算架構(gòu)，研發(fā)人民智媒大模型等可推廣的人工智能工具。做強(qiáng)自主平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端用戶(hù)自主下載量達(dá)2.97億，視頻客戶(hù)端下載量超6500萬(wàn)，微博粉絲數(shù)超1.57億，微信公眾號(hào)用戶(hù)關(guān)注數(shù)超6150萬(wàn)，抖音賬號(hào)粉絲數(shù)近2億，視頻號(hào)用戶(hù)數(shù)超3190萬(wàn)。

在深融合上著力，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置。完善重點(diǎn)專(zhuān)題新聞報(bào)道視頻轉(zhuǎn)化機(jī)制，依托重點(diǎn)欄目“壹視界”加強(qiáng)新媒體與版面聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，做好優(yōu)質(zhì)見(jiàn)報(bào)內(nèi)容視頻化再生產(chǎn)。統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，加大自主策劃，推出“邊城見(jiàn)聞”系列報(bào)道，在講好故事、擴(kuò)大傳播上取得新成效。研究制定全媒體績(jī)效考核激勵(lì)相關(guān)意見(jiàn)，探索構(gòu)建全媒體評(píng)價(jià)體系。完成健康時(shí)報(bào)社、生命時(shí)報(bào)社“兩報(bào)整合”，解決同質(zhì)化發(fā)展問(wèn)題，初步實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的增效。加快整合經(jīng)營(yíng)資源，搭建一體化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)更高水平“雙效”統(tǒng)一。

聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域抓好變革

人民日?qǐng)?bào)社始終立足黨中央機(jī)關(guān)報(bào)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確方向、堅(jiān)持人民至上、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持系統(tǒng)觀(guān)念，以自我革命精神，在推動(dòng)系統(tǒng)性變革中著力解決長(zhǎng)期存在的深層次問(wèn)題，盡快取得突破性進(jìn)展。

堅(jiān)持以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本。精心做好習(xí)近平總書(shū)記思想和形象宣傳，繼續(xù)用好重大時(shí)政報(bào)道工作專(zhuān)班、重點(diǎn)專(zhuān)題新聞報(bào)道視頻轉(zhuǎn)化機(jī)制等，持續(xù)建強(qiáng)“微鏡頭”“微觀(guān)察”“總書(shū)記的人民情懷”“總書(shū)記的關(guān)切?落地的回響”等版面欄目和“一見(jiàn)”“壹視界”“習(xí)語(yǔ)”新媒體欄目，豐富完善立體化傳播矩陣。鞏固理論版提高質(zhì)量、改進(jìn)文風(fēng)成果，體系化學(xué)理化闡釋好黨的創(chuàng)新理論，針對(duì)干部群眾關(guān)切和實(shí)際問(wèn)題，推出更多說(shuō)理透徹、生動(dòng)鮮活的作品。改進(jìn)評(píng)論特別是網(wǎng)上評(píng)論話(huà)語(yǔ)表達(dá)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民關(guān)切，既及時(shí)、深刻，又鮮明、貼近，做到以理服人、共情共鳴。做精深度報(bào)道，深入挖掘習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在基層落地生根、開(kāi)花結(jié)果的典型人物、典型案例，踐行腳力、眼力、腦力、筆力，多出精品力作。完善各領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)跨部門(mén)深度融合，推動(dòng)全媒體生產(chǎn)的智能化、協(xié)同化、彈性化轉(zhuǎn)型。健全報(bào)社外宣工作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)國(guó)際傳播項(xiàng)目建設(shè)，增強(qiáng)全媒體對(duì)外宣傳報(bào)道質(zhì)效。

堅(jiān)持以技術(shù)建設(shè)為關(guān)鍵。持續(xù)建強(qiáng)用好傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享；建強(qiáng)“人民日?qǐng)?bào)智媒平臺(tái)”，高效賦能全社采編業(yè)務(wù)。加快數(shù)智新產(chǎn)品新項(xiàng)目的研發(fā)應(yīng)用，推動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)智能化升級(jí)。堅(jiān)持開(kāi)門(mén)強(qiáng)技術(shù)，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化，補(bǔ)齊技術(shù)短板。保持技術(shù)敏感，始終緊盯前沿，緊跟科技變革和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。統(tǒng)籌推進(jìn)技術(shù)底座一體化建設(shè)，為“新聞+文化政務(wù)服務(wù)”提供堅(jiān)實(shí)數(shù)智支撐。

堅(jiān)持以隊(duì)伍建設(shè)為保障。落實(shí)新時(shí)代好干部標(biāo)準(zhǔn)，健全符合報(bào)社實(shí)際、遵循新聞人才成長(zhǎng)規(guī)律的干部人才選拔、培養(yǎng)、使用、激勵(lì)體系，建設(shè)一支適應(yīng)主流媒體系統(tǒng)性變革需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍。推動(dòng)采編人員全面參與新媒體業(yè)務(wù)，積極培育人民日?qǐng)?bào)知識(shí)型網(wǎng)紅，培育更多在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上有影響力的文章高手、視頻能手。完善以激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)對(duì)編輯記者投身新媒體創(chuàng)作傳播的考核激勵(lì)，強(qiáng)化實(shí)績(jī)實(shí)效、優(yōu)勞優(yōu)酬，構(gòu)建全媒體考核新生態(tài)。

堅(jiān)持以?xún)?yōu)化平臺(tái)矩陣布局為抓手。辦好報(bào)紙版面，深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的讀者心理，持續(xù)推進(jìn)版面創(chuàng)新、欄目煥新、文風(fēng)清新，實(shí)現(xiàn)與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民網(wǎng)的龍頭作用，擴(kuò)大各類(lèi)重點(diǎn)垂類(lèi)品牌影響力，增強(qiáng)平臺(tái)生產(chǎn)、聚合、分發(fā)能力，做優(yōu)做強(qiáng)一批大端大號(hào)。用好人民日?qǐng)?bào)英文客戶(hù)端、環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)等自有外宣平臺(tái)，優(yōu)化海外社交媒體平臺(tái)布局。積極開(kāi)展媒體交流合作，擴(kuò)大“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟規(guī)模，辦好“一帶一路”媒體合作論壇等。整合報(bào)社所屬媒體資源渠道，探索建立全媒體廣告運(yùn)營(yíng)模式，培育一站式品牌傳播業(yè)務(wù)，增強(qiáng)事業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

深化主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨中央交給我們的重大任務(wù)。人民日?qǐng)?bào)社將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在深化系統(tǒng)性變革中不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)能力，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和有力輿論支持。

來(lái)源 | 《中國(guó)網(wǎng)信》2026年第3期