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“外賣大戰(zhàn)”后，美團交出全年成績單。

3月26日，美團（03690.HK）發(fā)布2025年全年業(yè)績。公告顯示，美團全年實現(xiàn)收入3649億元，同比增長8%。全年凈虧損234億元，上年同期則為盈利358億元；經(jīng)營利潤由451億元同比下降至虧損170億元，其中，核心本地商業(yè)板塊經(jīng)營虧損69億元。

“我們堅決反對所謂的‘內(nèi)卷化’，并希望培育一個健康有序的市場。餐飲外賣行業(yè)中的補貼驅(qū)動或價格驅(qū)動的競爭是非常典型的非理性競爭，也是非常典型的內(nèi)卷化。”在財報后的電話會議中，美團CEO王興談到了去年曾經(jīng)轟轟烈烈的“外賣大戰(zhàn)”。

他表示，美團將積極配合監(jiān)管調(diào)查。同時，將資源從低質(zhì)量訂單中收回，努力捍衛(wèi)市場份額和領(lǐng)導(dǎo)地位。

去年四季度，美團營收921億元，同比增長4.1%；第四季度調(diào)整后凈虧損150.8億元，去年同期盈利98億元。

從全年業(yè)績來看，美團的核心虧損主要來源于兩方面——第一是核心本地商業(yè)分部去年經(jīng)營虧損為69億元，而于2024年的經(jīng)營溢利為524億元，主要由于毛利率下降，以及用戶激勵、推廣及廣告相關(guān)的開支增加——是受到外賣大戰(zhàn)影響的核心板塊。

第二是新業(yè)務(wù)分部的經(jīng)營虧損增加至101億元，主要由于對海外業(yè)務(wù)的投入增加，部分被努力改善食雜零售業(yè)務(wù)的運營效率所抵消。

“預(yù)計今年一季度餐飲外賣的單均虧損環(huán)比優(yōu)化幅度會好于去年四季度。”王興表示，一季度餐飲外賣的減虧趨勢將持續(xù)，美團繼續(xù)保持在中高價訂單市場GTV的領(lǐng)先地位，始終堅守超過60%的GTV份額。

“外賣大戰(zhàn)”降溫后，外界將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到美團的兩條新引擎：出海和AI。

在出海業(yè)務(wù)Keeta上，王興披露，去年10月在香港實現(xiàn)首次盈利，今年將專注于進一步改善盈利，預(yù)計Keeta在沙特阿拉伯將在今年年底實現(xiàn)這個目標。

“我們在一些城市已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，其他城市也會很快跟進。因為最近我們在沙特阿拉伯大幅削減了補貼，但我們的訂單量仍然保持韌性。”王興透露，今年將進一步優(yōu)化在其他中東市場的運營，訂單也在快速增長。不過，新興市場增長仍受外部風(fēng)險影響，例如當前地區(qū)的復(fù)雜局勢。

王興坦言，今年在出海上的虧損仍將顯著，因為去年下半年進入大量新市場、新國家。這些市場的訂單仍在規(guī)?；M程中。然而，這將被國內(nèi)新業(yè)務(wù)改善所抵消，預(yù)計今年新業(yè)務(wù)分部的整體虧損不會超過2025年。

在AI業(yè)務(wù)上，王興表示，在AI革命中，唯一合理的策略是進攻，而不是防守。但美團不會盲目追求成為“Token（詞元）工廠”，而是將AI視為戰(zhàn)略機遇。

自2023年初以來，美團在資本支出和AI人才上進行了大規(guī)模投入，“除有云計算業(yè)務(wù)的企業(yè)外，美團在AI上的投入規(guī)模，大概率是國內(nèi)企業(yè)里最大的，且已經(jīng)堅持布局三年多了?！泵缊F正繼續(xù)投入自研基座大模型LongCat，也在和當前行業(yè)頂尖的第三方大模型合作，致力于最精準地理解真實物理世界。

王興認為，AI“超級入口”，關(guān)鍵在于精準理解用戶需求，并且高效執(zhí)行任務(wù)，其復(fù)雜程度遠超“聊天機器人”。

“我們希望用新一代AI技術(shù)，讓美團APP成為用戶解決本地生活需求的首選平臺。我們會強化AI搜索能力，強化執(zhí)行能力，力爭把美團升級為領(lǐng)先的AI驅(qū)動應(yīng)用，成為未來本地生活需求的AI入口?！蓖跖d表示。

來源：澎湃新聞

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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