3月27日，邁點研究院發(fā)布2025年中國旅游市場分析報告。

2025年，國際旅游市場穩(wěn)步增長、游客消費持續(xù)強勁。據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2026）》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球旅游總?cè)舜芜_159.0億，同比增長6.6%；旅游總收入達6.90萬億美元，同比增長4.2%。

中國旅游市場則以遠超全球平均的增速強勢復(fù)蘇，成為拉動全球旅游增長的核心引擎。

國內(nèi)游方面，2025年國內(nèi)居民出游達65.22億人次，同比增長16.2%；國內(nèi)旅游總花費6.30萬億元，同比增長9.5%，城鄉(xiāng)旅游消費同步提升，鄉(xiāng)村旅 游增速領(lǐng)跑。文旅消費的綜合帶動作用凸顯，演藝經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、票根經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等發(fā)展活躍，有效延展消費鏈條。

入境游實現(xiàn)歷史性突破，全年入境游客突破1.54億人次，同比增長17.1%；入境旅游消費達1311億美元，其中外國游客增速顯著，免簽入境便利化、跨境支付升級、直飛航線加密共同推動入境游量質(zhì)齊升，中國成全球頂級旅游目的地之一。

出境游延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，2025年中國旅行服務(wù)進口額達到2537.8億美元，穩(wěn)居全球第一�？傮w來說，國內(nèi)、入境、出境三大旅游市場繁榮發(fā)展、量價齊升，在“十四五”收官之際，中國旅游業(yè)交出一份亮眼“成績單”。

展望2026年，國際層面，地緣政治沖突加劇、航空網(wǎng)絡(luò)受阻、全球經(jīng)濟增速放緩等將削弱游客信心、影響游客出行安全與成本等，國際旅游業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn)與不確定性。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，假設(shè)亞太地區(qū)旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇、全球經(jīng)濟條件保持有利且地緣政治沖突未加劇，預(yù)計2026年國際游客數(shù)量將比2025年增長3%至4%。

旅行預(yù)測方面，國家地理雜志National Geographi 認為，復(fù)古風潮回歸、“賽事旅行”升溫、原住民特色首發(fā)體驗、小眾療愈之旅、Z世代游輪熱潮等將成為核心趨勢；全球旅游權(quán)威媒體Skift發(fā)布體驗式零售、音樂駐場“現(xiàn)場旅游”、亞洲高端旅行強勢回歸、非洲旅游脫穎而出、火車出行“第二春”等19個發(fā)展趨勢。未來旅游市場向深度體驗、個性表達與文化共鳴加速轉(zhuǎn)型，多元細分賽道的崛起將持續(xù)重塑全球旅行的價值與形態(tài)。

展望2026年，國內(nèi)層面，“十五五”規(guī)劃開局，全國各省紛紛確立旅游發(fā)展的重點與目標，以文旅深度融合為主線，錨定旅游強省、旅游品牌建設(shè)目標，全面開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。市場端，隨著居民消費能力提升、旅游供給不斷優(yōu)化、交通基礎(chǔ)設(shè)施的便利以及休假制度的完善與豐富（法定休假+春秋假雪假等），居民出游熱情將持續(xù)攀升，按12%增速保守預(yù)測，2026年國內(nèi)出游人次將超72億；考慮居民消費的保守與理性化、收入短時間難以大幅提升等實際因素，出游總花費按8%增速測算，預(yù)計2026年居民國內(nèi)出游總花費達6.8萬億元。

2026年，中國持續(xù)擴大高水平對外開放，簽證便利化政策及入境游利好持續(xù)加碼（如3月20日商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于促進旅行服務(wù)出口 擴大入境消費的政策措施》）、國際航線加速恢復(fù)，入境旅游人次將保持穩(wěn)定增長。考慮2025年基數(shù)相對較高、2026年增長趨于常態(tài)化，按同比增速15%測算，預(yù)計全年入境游客人次將超17000萬人次；入境旅游花費同比增速按30%測算，預(yù)計2026年入境游總花費達1700億美元。