• 從“夜郎古酒業(yè)”到“舍得夜郎古酒業(yè)”，這不僅是品牌身份的正式確認(rèn)，更是一次戰(zhàn)略資源的深度重組，一種發(fā)展模式的全新定義。夜郎古將深度踐行老酒戰(zhàn)略，以品質(zhì)為基、以文化為魂、以老酒為核，構(gòu)建起差異化競爭壁壘。

文｜陳俊

3月上旬，一則工商變更信息在酒圈引發(fā)關(guān)注。原“夜郎古酒業(yè)有限公司”正式更名為“舍得夜郎古酒業(yè)有限公司”。

更名動(dòng)作迅速引起行業(yè)熱議。在醬酒品類深度調(diào)整、名酒競爭日趨激烈的當(dāng)下，這一變化究竟是品牌標(biāo)識的簡單調(diào)整，還是背后醞釀著更深層的戰(zhàn)略意圖？

疑問在成都春糖期間得到解答。從舍得酒業(yè)“一城雙展”的展區(qū)布局，到夜郎古全場景融入舍得老酒節(jié)，再到全新戰(zhàn)略產(chǎn)品“夜郎古·匠承”的正式亮相，夜郎古用一系列動(dòng)作將更名背后的戰(zhàn)略意圖展現(xiàn)在行業(yè)面前。

“歡迎來‘舍得’喝一杯‘夜郎古’”，這句在展會上流傳的暖心邀約，也成為今年醬酒賽道頗具吸引力的聲音。

這一系列動(dòng)作，也標(biāo)志著夜郎古正式全面融入舍得、深度踐行舍得老酒戰(zhàn)略，成為舍得酒業(yè)醬香板塊的重要力量。在行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，為何選擇此時(shí)加速融合？夜郎古給出的答案，或許正是醬酒下半場競爭的破局之鑰。

變局一：從物理融合到戰(zhàn)略一體

夜郎古全面融入舍得

夜郎古與舍得的融合，并非一蹴而就。

2022年，夜郎古酒業(yè)與舍得酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，夜郎古正式成為復(fù)星生態(tài)企業(yè)成員。2023年，夜郎古酒莊公司從貴陽遷入成都，入駐舍得酒業(yè)運(yùn)營總部，在物理空間與管理層面實(shí)現(xiàn)初步融合。

到今年正式更名，再到春糖宣告“全面融入舍得，深度踐行老酒戰(zhàn)略”，每一步都有清晰的推進(jìn)邏輯?？梢姡舜握{(diào)整并非突然之舉，而是一條路徑明晰、節(jié)奏穩(wěn)健的戰(zhàn)略推進(jìn)線。

那么，這一次的“全面融入”究竟帶來哪些實(shí)質(zhì)變化？

核心在于從過去的“物理融合”走向“戰(zhàn)略一體”。全面融入舍得，意味著夜郎古從生產(chǎn)、品質(zhì)到市場、運(yùn)營的全鏈路深度融合，更意味著品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略方向與舍得老酒戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)深度綁定，共享老酒戰(zhàn)略帶來的品質(zhì)優(yōu)勢與品牌勢能。

在具體落地上，夜郎古即將啟動(dòng)全流程溯源體系建設(shè)，這是夜郎古融入舍得后，在老酒戰(zhàn)略落地實(shí)施上的重要舉措，更是對“真實(shí)年份老酒”品質(zhì)承諾的硬核踐行。

從茅臺鎮(zhèn)醬香核心產(chǎn)區(qū)不可復(fù)制的微生物環(huán)境與氣候條件，到余家燒坊九代傳承的古法工藝；從拐棗入曲的獨(dú)門秘方，到真實(shí)年份老酒的釀造、儲存、勾調(diào)全流程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都將清晰可追溯，這一突破醬酒品質(zhì)溯源壁壘的舉措，讓消費(fèi)者喝得更明白、品得更放心。這是對舍得老酒戰(zhàn)略的深度落地與踐行，更將成為夜郎古構(gòu)建“茅臺鎮(zhèn)老酒”差異化核心競爭力的重要一步。

當(dāng)醬酒從品類熱轉(zhuǎn)向品質(zhì)熱、品牌熱，誰能把“老酒”講清楚、做扎實(shí)，誰就能在下一輪競爭中占據(jù)主動(dòng)。夜郎古的這一步，正是以此破局。

變局二：從產(chǎn)品迭代到矩陣升級

匠承樹立高質(zhì)價(jià)比優(yōu)質(zhì)醬酒標(biāo)桿

如果說溯源體系是夜郎古“向內(nèi)”的品質(zhì)重塑，那么春糖上推出的首款戰(zhàn)略新品“夜郎古·匠承”，則是其“向外”傳遞新戰(zhàn)略的最強(qiáng)信號。

這款產(chǎn)品包裝上首次莊重標(biāo)注“舍得夜郎古”，成為夜郎古全面融入舍得、踐行老酒戰(zhàn)略的標(biāo)志性符號。它代表著舍得的老酒戰(zhàn)略、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與運(yùn)營理念，正式深度注入夜郎古產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略在醬香產(chǎn)品端的落地賦能。

作為全面融入舍得、踐行老酒戰(zhàn)略的開篇之作，夜郎古·匠承恪守“12987”古法釀造工藝，傳承拐棗入曲的獨(dú)特秘方，依托“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒”的品質(zhì)底蘊(yùn)與足年老酒積淀，深度共享舍得酒業(yè)老酒品質(zhì)管控、供應(yīng)鏈體系等核心優(yōu)勢。

在定價(jià)策略上，匠承以親民價(jià)格呈現(xiàn)高品質(zhì)純糧醬香，致力于成為百元價(jià)格帶高質(zhì)價(jià)比醬香老酒標(biāo)桿，讓老酒戰(zhàn)略的價(jià)值惠及大眾消費(fèi)市場。

而匠承的推出，進(jìn)一步完善了夜郎古以老酒戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)品矩陣。當(dāng)前，夜郎古已構(gòu)建起覆蓋多元消費(fèi)場景的完整老酒產(chǎn)品線：神秘夜郎古定位高端收藏，夜郎古·大師聚焦商務(wù)宴飲，夜郎古·老字號深耕宴席用酒，夜郎古·匠承精準(zhǔn)覆蓋大眾消費(fèi)需求。

從高端到大眾的全層級產(chǎn)品布局，不僅是夜郎古全面融入舍得后產(chǎn)品力的全新升級，更是老酒戰(zhàn)略在醬香賽道全場景落地的重要體現(xiàn)。

在本屆春糖，夜郎古深度融入舍得酒業(yè)“一城雙展”參展布局，復(fù)城國際舍得酒業(yè)運(yùn)營總部與世紀(jì)城新國際會展中心舍得酒業(yè)主展廳均設(shè)置夜郎古核心展示區(qū)域，兩大展區(qū)內(nèi)人流如織，成為眾多經(jīng)銷商駐足品鑒、洽談合作的核心動(dòng)線。

現(xiàn)場品鑒環(huán)節(jié)中，夜郎古·匠承憑借醇厚的老酒口感、鮮明的風(fēng)味特色與穩(wěn)定的品質(zhì)表現(xiàn)，收獲超九成經(jīng)銷商高度認(rèn)可，獲評“可立即上架”的高度評價(jià)。

展區(qū)內(nèi)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)為到訪客商提供一對一品鑒講解，品鑒臺前人流如織，經(jīng)銷商圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、市場前景與合作政策展開深入溝通，現(xiàn)場洽談熱度持續(xù)高漲。匠承也成為本次春糖期間夜郎古展區(qū)洽談熱度最高的單品之一。

變局三：從資源加持到生態(tài)共生

夜郎古開啟廠商共贏新路徑

全面融入舍得，對夜郎古意味著什么？對經(jīng)銷商又意味著什么？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，依托舍得酒業(yè)的強(qiáng)大資源優(yōu)勢，夜郎古得以共享老酒戰(zhàn)略、渠道網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營及服務(wù)體系等核心資源，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)端、品質(zhì)端到市場端、運(yùn)營端的全鏈路融合升級。

多位經(jīng)銷商在春糖現(xiàn)場表示，背靠舍得的名酒基因與成熟賦能體系，疊加夜郎古自身扎實(shí)的醬香品質(zhì)根基，讓品牌具備了更強(qiáng)的市場競爭力和穿越行業(yè)周期的能力，成為醬酒賽道合作的優(yōu)質(zhì)選擇。

放眼未來，夜郎古擁有的四大核心優(yōu)勢將在舍得老酒戰(zhàn)略賦能下構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)競爭壁壘。

一是茅臺鎮(zhèn)醬香核心產(chǎn)區(qū)的地理優(yōu)勢，為老酒酒體品質(zhì)奠定天然根基；二是九代傳承的古法醬香工藝，延續(xù)百年釀造技藝精髓；三是拐棗入曲獨(dú)特秘方，賦予酒體差異化獨(dú)特風(fēng)味；四是真實(shí)年份老酒的品質(zhì)堅(jiān)守，拒絕概念炒作，以歲月沉淀的老酒品質(zhì)贏得市場信任。

四大核心優(yōu)勢與舍得老酒戰(zhàn)略深度融合，讓夜郎古的醬香老酒品質(zhì)更具市場說服力，也讓老酒戰(zhàn)略成為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

此外，在廠商關(guān)系構(gòu)建上，夜郎古正從過往以政策驅(qū)動(dòng)為主的合作模式，轉(zhuǎn)向以全維度賦能驅(qū)動(dòng)為核心的新型伙伴關(guān)系，真正與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)、共生共贏。

據(jù)悉，2026年，夜郎古將推出一系列貫穿全年的“動(dòng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)”，與經(jīng)銷商并肩作戰(zhàn)，深入市場，通過圈層品鑒、消費(fèi)者培育等活動(dòng)破圈引流、促進(jìn)復(fù)購，同時(shí)大力推動(dòng)企業(yè)定制業(yè)務(wù)，支持終端客戶開展?fàn)I銷，全力沖刺中秋、元春等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

新一輪渠道布局中，夜郎古依托舍得成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，正加快推進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域的市場深耕，通過大量增設(shè)運(yùn)營中心與品牌體驗(yàn)店，推動(dòng)老酒文化傳播、產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)前置，強(qiáng)化對核心市場的滲透能力與服務(wù)能力，讓老酒戰(zhàn)略的價(jià)值觸達(dá)更多消費(fèi)終端。

云酒頭條認(rèn)為，從“夜郎古酒業(yè)”到“舍得夜郎古酒業(yè)”，兩字之增，意義深遠(yuǎn)。這不僅是品牌身份的正式確認(rèn)，更是一次戰(zhàn)略資源的深度重組，一種發(fā)展模式的全新定義。

在醬酒賽道從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭的當(dāng)下，夜郎古選擇全面融入舍得、深度踐行老酒戰(zhàn)略，以品質(zhì)為基、以文化為魂、以老酒為核，構(gòu)建起差異化競爭壁壘。春糖的熱度已然證明，市場正在用行動(dòng)投票，認(rèn)可這一融合的價(jià)值。

對于經(jīng)銷商而言，一個(gè)擁有名酒背書、老酒戰(zhàn)略、品質(zhì)根基和全鏈路賦能的醬香品牌，無疑是當(dāng)前行業(yè)調(diào)整期最具確定性的選擇之一。

醬酒下半場，舍得夜郎古正蓄勢待發(fā)。