3月27日下午，由AI大數(shù)據(jù)畫像，浙大城市學(xué)院發(fā)布的《浙江11地市“海外社交媒體形象”報(bào)告》受到業(yè)界的普遍關(guān)注，為省域國際傳播能力建設(shè)提供了學(xué)術(shù)支撐與實(shí)踐方案。

AI大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫像：首份浙江地市海外形象報(bào)告發(fā)布

在全球化與數(shù)字化深度融合的當(dāng)下，X（原Twitter）、Facebook、YouTube等海外社交媒體平臺(tái)，已成為全球信息傳播與國際形象構(gòu)建的核心場域，也是國際社會(huì)認(rèn)知中國的重要窗口。作為國家軟實(shí)力的重要組成部分，城市形象傳播憑借更具象、可感知的內(nèi)容特質(zhì)，成為講好中國故事的關(guān)鍵載體。

基于這一背景，浙大城市學(xué)院長三角國際傳播研究中心師生研究團(tuán)隊(duì)歷時(shí)數(shù)月，由杭州新智界信息技術(shù)有限公司提供數(shù)據(jù)支撐，系統(tǒng)采集并分析了浙江省11個(gè)設(shè)區(qū)市在三大海外社交媒體平臺(tái)上的多維數(shù)據(jù)，形成《浙江11地市“海外社交媒體形象”報(bào)告》。報(bào)告通過探究各城市形象建構(gòu)的傳播主體、議題框架、情感傾向等內(nèi)容，客觀描繪了浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市的海外數(shù)字畫像，揭示了當(dāng)前這些城市在海外社交媒體平臺(tái)上的形象特征與傳播規(guī)律。

發(fā)布會(huì)上，長三角國際傳播研究中心首席專家郭晴教授發(fā)布報(bào)告核心成果。報(bào)告顯示，浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市在海外社交媒體上的形象呈現(xiàn)明顯差異化特征：杭州以賽事、品牌與科技創(chuàng)新見長，寧波依托港口經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)基礎(chǔ)形成獨(dú)特辨識(shí)度，溫州在垂直產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了獨(dú)特的企業(yè)傳播矩陣，而麗水、舟山等地則憑借生態(tài)資源與海洋文化吸引著特定圈層的海外受眾。

郭晴指出，了解不同城市在海外不同社交媒體中的基礎(chǔ)形象與數(shù)字畫像，總結(jié)不同社交媒體平臺(tái)爆款規(guī)律、賬號(hào)規(guī)律與議題規(guī)律，辨析不同城市形象塑造中“自塑”與“他塑”的功能差異，能夠彌補(bǔ)國際傳播研究和實(shí)踐中地方國際形象塑造與海外社交媒體關(guān)系的空白，并為未來地方國際傳播實(shí)踐增加個(gè)體視角與情感視角提供參考。浙江大學(xué)求是特聘教授、浙江大學(xué)國際傳播研究中心主任吳飛在點(diǎn)評(píng)中表示，該報(bào)告綜合運(yùn)用大語言模型（LLM）進(jìn)行情感分析與框架識(shí)別，突破傳統(tǒng)內(nèi)容分析的樣本局限，實(shí)現(xiàn)了對(duì)X、Facebook、YouTube三大平臺(tái)海量數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，為城市形象研究提供了可復(fù)制的技術(shù)路徑。報(bào)告的城市差異化分析尤為精彩，既呈現(xiàn)了地方特色，也暴露出城市IP被省級(jí)標(biāo)簽稀釋、獨(dú)立辨識(shí)度不足的共性問題。這份報(bào)告是當(dāng)前國內(nèi)城市海外社交媒體研究領(lǐng)域中較為系統(tǒng)性和數(shù)據(jù)厚度較大的成果之一，為地方政府精準(zhǔn)開展國際傳播提供了科學(xué)依據(jù)。

政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同發(fā)力：構(gòu)建國際傳播創(chuàng)新生態(tài)圈

本次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)，是政產(chǎn)學(xué)研用多方力量的深度協(xié)同?；顒?dòng)現(xiàn)場同步舉行了聘任與產(chǎn)學(xué)研簽約儀式，浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院向地方國際傳播中心負(fù)責(zé)人發(fā)放長三角國際傳播研究中心特聘研究員聘書，并與萬事利絲綢、樂其集團(tuán)、浙江有禮等企業(yè)簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，搭建起學(xué)界與業(yè)界聯(lián)動(dòng)的國際傳播合作平臺(tái)。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長沈愛國在致辭中表示，浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市的海外形象，既是全省國際傳播能力的具象體現(xiàn)，更是中國故事地方表達(dá)的核心載體。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，以量化的眼光客觀描述當(dāng)前浙江各地市海外傳播的現(xiàn)狀與特征，并以此為基礎(chǔ)探索地方國傳的研究與實(shí)踐路徑，既是服務(wù)國家外宣大局的時(shí)代命題，也是助力浙江對(duì)外開放的現(xiàn)實(shí)所需。他進(jìn)一步指出，這份報(bào)告不僅是學(xué)院以技術(shù)賦能傳播、以學(xué)術(shù)服務(wù)實(shí)踐的一次全新探索，也是教學(xué)方法的一次升級(jí)——十余位本科生全程參與項(xiàng)目研究，在真實(shí)課題中錘煉專業(yè)能力。

在案例分享環(huán)節(jié)，來自杭州、金華等地市國際傳播中心的負(fù)責(zé)人，以及萬事利等企業(yè)代表，帶來了浙江國際傳播的一線實(shí)踐。杭州市國際傳播中心負(fù)責(zé)人姜賢正分享了杭州城市國際傳播的體系化布局與矩陣建設(shè)經(jīng)驗(yàn)；金華市國際傳播中心主任李維以“婺韻華音——文化出海戰(zhàn)略下的‘觸網(wǎng)破局’”為題，講述了地方戲曲如何借助海外社交媒體實(shí)現(xiàn)跨界傳播；萬事利絲綢文化股份有限公司總經(jīng)理劉艷瓊則以“讓世界看見東方絲韻——萬事利借勢國際盛會(huì)的品牌躍遷”為主題，展現(xiàn)了民族品牌走向世界的文化自信與創(chuàng)新探索。這些鮮活的一線案例，從不同維度呈現(xiàn)了浙江國際傳播的多元實(shí)踐——既有城市整體形象的頂層設(shè)計(jì)，也有文化內(nèi)容的精準(zhǔn)出海，更有企業(yè)品牌的全球化布局，共同構(gòu)成了浙江故事走向世界的生動(dòng)圖景。

專家寄語深耕致遠(yuǎn)：以“數(shù)字畫像”導(dǎo)航地方國際傳播

原中國外文局副局長、中國出版協(xié)會(huì)副理事長陸彩榮對(duì)本次研究成果與活動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。他用“恰逢其時(shí)、守正創(chuàng)新、深耕致遠(yuǎn)”三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)感受，并就國際傳播助力地方高質(zhì)量發(fā)展發(fā)表致辭。

陸彩榮指出，當(dāng)前國際輿論場正經(jīng)歷深刻變革，以社交媒體為載體的民間傳播、城市傳播正在異軍突起，成為塑造國家形象的新變量。浙江作為中國改革開放的前沿陣地、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行區(qū)，在海外社交媒體上的形象，某種意義上就是中國形象的“微縮版”。這份報(bào)告利用AI大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)11個(gè)設(shè)區(qū)市進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，不僅是對(duì)浙江的一次“數(shù)字體檢”，更是對(duì)地方國際傳播能力建設(shè)的一次“戰(zhàn)略導(dǎo)航”。

“地方國際傳播要抓住本地特性，把國際傳播載體做得有性情，有性格，多載體，與文化和經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，做出自己的特色?！辟Y深國際傳播領(lǐng)域?qū)＜抑袊W(wǎng)浙江事務(wù)負(fù)責(zé)人張淵指出。

在隨后的學(xué)術(shù)圓桌研討中，浙江大學(xué)吳飛教授、浙江工商大學(xué)李蓉教授、浙江外國語學(xué)院張健康教授等嘉賓，圍繞“數(shù)字化賦能國際傳播”“地方國際傳播中心體制機(jī)制優(yōu)化路徑”“浙江城市品牌差異化傳播的破局思路”“國際傳播對(duì)地方的價(jià)值體現(xiàn)”等核心議題展開深度對(duì)話。嘉賓們一致認(rèn)為，浙江作為中國式現(xiàn)代化的先行區(qū)，在國際傳播領(lǐng)域有條件、也有責(zé)任走在前列，需要學(xué)界、業(yè)界、政府、企業(yè)多方協(xié)同，久久為功。

本次發(fā)布會(huì)既是對(duì)浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市海外社交媒體傳播現(xiàn)狀的全面復(fù)盤，也是學(xué)界與業(yè)界聯(lián)動(dòng)推動(dòng)省域國際傳播能力建設(shè)的重要實(shí)踐。未來，隨著研究的持續(xù)深化與產(chǎn)學(xué)研合作的落地，浙江將進(jìn)一步挖掘各地市的傳播特色，打造差異化的城市國際品牌，以鮮活的城市敘事講好中國故事，為中國國際傳播能力建設(shè)貢獻(xiàn)浙江經(jīng)驗(yàn)。

（供稿：浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院、長三角國際傳播研究中心）