央視網(wǎng)消息 在湘江之畔、洞庭之南，湖南省湘陰縣依托得天獨厚的自然資源，坐擁75.5萬畝優(yōu)質(zhì)耕地與98.7萬畝廣闊水域，孕育出119個“兩品一標”特色農(nóng)產(chǎn)品，形成了獨具特色的地方物產(chǎn)。

然而，長期以來，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多處于“單打獨斗”的分散經(jīng)營狀態(tài)。為破解這一難題，湘陰縣通過打造“湘陰好物”區(qū)域公共品牌，以統(tǒng)一標準、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一營銷為核心抓手，推動特色農(nóng)產(chǎn)品從零散產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)矩陣升級。

目前，“湘陰好物”已將119種“兩品一標”特色農(nóng)產(chǎn)品納入管理范圍，涵蓋樟樹港辣椒、湘陰藠頭、鶴龍湖蟹蝦、楊林寨食用菌、精品糧油等五大核心產(chǎn)業(yè)。

“品牌對入駐企業(yè)和產(chǎn)品設有統(tǒng)一選品標準，只有符合標準并審核達標，才可以獲得品牌授權?！毕骊幒梦镫娮由虅沼邢薰径麻L王志信說。

同時，為確保標準落地，“湘陰好物”建立了產(chǎn)品檢測中心，所有產(chǎn)品在獲得品牌授權前，均需通過農(nóng)殘、品質(zhì)、包裝等多指標檢測，每一款產(chǎn)品需檢測達標后方可進入市場。

“‘湘陰好物’標識使用具有嚴格門檻，所有產(chǎn)品須符合生產(chǎn)與質(zhì)量標準，實現(xiàn)可溯源、可視頻、必檢測，目前已有30家企業(yè)、105款產(chǎn)品實現(xiàn)貼標上市。”“湘陰好物”區(qū)域公共品牌運營負責人任超介紹。

“通過全縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品共用‘湘陰好物’這一張‘名片’，既增強消費者對品牌的辨識度，也為湘陰特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場提供了有力支撐?！毕骊幙h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員蔣新建表示。

為讓湘陰優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品真正走進千家萬戶，“湘陰好物”正加快構建“線上+線下融合、省內(nèi)省外聯(lián)動”的立體營銷網(wǎng)絡。線上依托微信小程序、湘陰好物APP及社區(qū)團購平臺，配套建設湘陰、長沙兩大分揀物流中心；線下以長沙為樞紐布局品牌形象店，并進入主流商超和高端餐飲渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達消費終端。

湖南省陽雀湖農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理歐陽波介紹，公司2025年總銷售額超過7000萬元，年均增長率達10%至20%，加入“湘陰好物”平臺后，預計今年銷售額可達8000萬元。

從分散的“有名品”到統(tǒng)一的“有品牌”，“湘陰好物”區(qū)域公共品牌不僅串聯(lián)起119個特色農(nóng)產(chǎn)品，更推動農(nóng)產(chǎn)品走出湖南、走向全國。據(jù)悉，2026年，“湘陰好物”線下門店將在長沙、岳陽實現(xiàn)十店聯(lián)動，并逐步向大灣區(qū)、長三角等核心消費市場拓展。

監(jiān) 制｜萬元勛

統(tǒng) 籌｜彭 晶

記 者｜孫 帆 歐 峰

協(xié) 作｜李 陽 徐晚晴 李恒嘉

（央視）