“年輕人喝酒，關(guān)鍵詞是悅己、微醺、養(yǎng)生。這三個詞，正好契合我們的產(chǎn)品邏輯”； “龜齡集酒，源自國家保密配方龜齡集，是明清兩代御用圣酒，在清宮檔案中有著明確的記載”； “本次廣譽遠攜輕養(yǎng)、尊養(yǎng)兩個系列參展，旨在重塑養(yǎng)生酒的新格局”； “經(jīng)非遺升煉與古法炮制，讓藥材精華融匯于酒，藥味和酒味比較均衡，口感更加綿柔，更容易被消費者接受”……

在2026年春糖“回歸產(chǎn)品主義——中國酒業(yè)年度產(chǎn)品盛典”現(xiàn)場，廣譽遠副總裁、山西廣譽遠酒業(yè)營銷公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張華中在采訪中金句頻出，精準戳中了當下酒類消費的微妙脈搏。

當“悅己”“微醺”與“養(yǎng)生”這三個看似矛盾的消費訴求，在年輕群體中前所未有地交織在一起時，一場關(guān)于酒類消費邏輯的重構(gòu)正在發(fā)生。而帶著龜齡集酒煥新亮相的廣譽遠，似乎正在為這場重構(gòu)提供一個極具說服力的答案——“新中式養(yǎng)生”的走紅，讓這個擁有近五百年歷史的老字號，在中高端養(yǎng)生酒市場迎來了屬于自己的價值增長窗口期。

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亮相春糖，龜齡集酒的煥新

3月26日至28日，第114屆全國糖酒商品交易會上，廣譽遠龜齡集酒系列以煥新之姿驚艷登場，展區(qū)融合傳統(tǒng)宮廷建筑元素與現(xiàn)代設(shè)計，打造集展示、溝通、體驗于一體的專業(yè)化空間，讓逛展者沉浸式感受東方養(yǎng)生文化魅力。

此次煥新，最引人注目的是產(chǎn)品矩陣的全面豐富。圍繞“微醺悅己、輕養(yǎng)生”的核心理念，龜齡集酒主推煥新的輕養(yǎng)小炮系列，形成了“青春”“活力”“元氣”的產(chǎn)品矩陣布局——青春小炮釋放青春能量，活力小炮傳遞活力氣息，元氣小炮則強調(diào)養(yǎng)元與精氣神同養(yǎng)。其中，元氣小炮的加入成為本次產(chǎn)品煥新的亮點：瓶身以四方如意為核心造型，輔以祥云紋樣環(huán)繞托舉，呈現(xiàn)“祥云承瑞、如意呈祥”的東方意境，延續(xù)了品牌宮廷御用的審美脈絡(luò)。三款產(chǎn)品共同詮釋了龜齡集酒“微醺悅己、輕養(yǎng)生”的全新產(chǎn)品表達。

這一系列煥新的背后，是廣譽遠對消費趨勢的精準洞察。張華中在采訪中強調(diào)：“當前年輕群體關(guān)注三個關(guān)鍵詞——悅己、微醺、養(yǎng)生。我們的產(chǎn)品正好能提供這方面的價值。”針對年輕人“兩三人小聚，或者自己獨飲調(diào)酒”的場景，龜齡集酒打造的輕養(yǎng)小炮系列，以28度的輕盈度數(shù)和可勾調(diào)的特性，精準切入這一市場空白。

同時，龜齡集酒還推出了尊養(yǎng)系列“精致”“尊貴”“吉慶”三款產(chǎn)品，如果說輕養(yǎng)小炮系列承載的是品牌年輕化、情感化表達，那么尊養(yǎng)御酒系列則進一步拓展了禮贈、商務和高端宴請的場景。二者共同構(gòu)成了龜齡集酒當前產(chǎn)品煥新的重要抓手，讓“老字號”不再只是歷史符號，而是能夠融入當代消費生活的健康生活方式品牌。

在春糖現(xiàn)場，龜齡集酒的脫穎而出并非偶然。也正是在此次產(chǎn)品盛典上，廣譽遠龜齡集酒榮獲“2025年度健康養(yǎng)生標桿產(chǎn)品”稱號，這一獎項的獲得，絕非營銷層面的“鍍金”，而是對產(chǎn)品力與文化底蘊的雙重肯定。

何以實至名歸？答案藏在其不可復制的品質(zhì)壁壘中。龜齡集酒組方源于國家保密配方中成藥龜齡集，沿用獨有的非遺升煉工藝，經(jīng)爐鼎升煉與古法炮制，使十六味道地珍稀藥材精華充分釋放、融匯入酒。基酒甄選清香大曲純糧白酒，酒體醇厚細膩。這種“藥企做酒”的先天優(yōu)勢，使其在藥材選用、生產(chǎn)流程上擁有更加嚴格的標準，品質(zhì)更加可靠。

正如張華中所言：“我們區(qū)別于行業(yè)其他做養(yǎng)生酒的企業(yè)，我們是藥企制酒?！边@一身份差異，成為龜齡集酒在品質(zhì)競賽中最大的底氣。在消費升級驅(qū)動下，中高端養(yǎng)生酒的競爭早已成為組方溯源、工藝積淀、文化傳承與消費體驗的全面較量。從這個維度看，龜齡集酒的獲獎，是一次傳統(tǒng)價值在當代語境下的重新確認，也是行業(yè)對其“品質(zhì)+文化”雙輪驅(qū)動模式的高度認可。

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從養(yǎng)生酒到輕養(yǎng)生 打開發(fā)展新空間與更多可能性

長久以來，養(yǎng)生酒留給消費者的印象往往是“藥味重、度數(shù)高、場景窄”。龜齡集酒的煥新，恰恰是在打破這些刻板印象。

28度，成為龜齡集酒破局的關(guān)鍵切口。張華中敏銳地指出：“我們的酒28度剛剛好，大家喝起來沒有太大的負擔，又有養(yǎng)生保健的功效。”這一度數(shù)設(shè)定，突破了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒普遍在35度以上的局限，通過古法炮制與升煉工藝，實現(xiàn)了口感上的平衡——入口平和，清香綿柔，回甘醇厚，酒香與藥香達到微妙平衡。

“一般的養(yǎng)生酒藥味更重，我們的酒藥味沒有那么沖，酒香更能體現(xiàn)出來。”張華中解釋道，“我們用的基酒是自家釀的三年以上的清香大曲基酒，清香型酒自帶清香味，藥味和酒味比較均衡，口感更加綿柔，更容易被消費者接受?！?/p>

清香型基酒的選用，為龜齡集酒注入了“輕”的基因。酒體純凈、口感綿柔的清香特質(zhì)，與當下消費者對輕負擔、悅己化飲用的偏好天然契合。品鑒時，入口的直觀感受多為“順”，這既是清香基酒帶來的底層優(yōu)勢，也成為其他香型基酒難以復制的品質(zhì)壁壘。

“輕養(yǎng)生”概念的提出，則是對傳統(tǒng)養(yǎng)生酒價值體系的重構(gòu)。它不再強調(diào)“治病”的功能指向，而是轉(zhuǎn)向“悅己”的情緒價值。張華中透露，針對年輕人，龜齡集酒已經(jīng)推出“夏日微醺調(diào)飲”等活動，用龜齡集酒作為原酒，搭配其他飲料調(diào)成雞尾酒，增加飲用樂趣和場景適配度。

這種從“藥”到“酒”、從“治療”到“悅己”的價值遷移，使龜齡集酒突破了傳統(tǒng)養(yǎng)生酒的場景局限。它不再只是中老年人群的“養(yǎng)生專用”，而開始走進年輕人的“微醺時刻”——無論是兩三人小聚，還是獨處時的自我療愈，28度的龜齡集酒都能成為一個恰到好處的陪伴。

而在渠道與市場層面，龜齡集酒正以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃打開增長空間。張華中介紹，公司采取“兩種客群、兩個系列、兩種場景”的戰(zhàn)略——針對年輕人微醺悅己的輕養(yǎng)生賽道，開發(fā)輕養(yǎng)小炮系列，滿足年輕人群的養(yǎng)生需求；針對中高端客戶和商務禮贈、圈層私域渠道，推出尊養(yǎng)御酒系列，突出“皇家御用”的出身定位。

其實無論是輕養(yǎng)生系列，還是定位中高端的尊養(yǎng)系列，核心的支撐與指向都是龜齡集酒近500年皇家傳承的深厚底蘊：龜齡集酒源自國家級保密處方龜齡集，遵循君臣佐使科學配伍，傳承悠久御用養(yǎng)生底蘊——明朝嘉靖皇帝賜名“龜齡集”；清朝雍正皇帝手書“蒸龜齡集酒的醫(yī)生等，在杏花村井邊蒸好，欽此”；乾隆皇帝曾提及“甚好，足嘉也”“不可一日不服”。有據(jù)可依的宮廷養(yǎng)生酒，給了產(chǎn)品更大的底氣。

酒說認為，龜齡集酒所探索的，不僅是“養(yǎng)生酒如何年輕化”這一具體問題，更是“傳統(tǒng)價值如何在當代煥新”這一普遍命題。它以五百年宮廷底蘊為基座，以非遺技藝為支撐，以“輕養(yǎng)生”為切口，在中高端養(yǎng)生酒市場中構(gòu)建起屬于自己的價值坐標系：這不僅是一個老字號的自我革新，更是一次傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代消費理念的深度對話。

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