最近，霸王茶姬推出全新「Imagine晚系列」，并且?guī)韮煽钪鞔颉拜p咖啡因，花果自然輕盈”的新茶「輕因·云游棲夢(mèng)」和「輕因·云棲夢(mèng)」。

為了造勢(shì)和推廣自家產(chǎn)品，霸王茶姬還特意為此做了整套專屬視覺，比如新的宣傳圖、主題杯、點(diǎn)單界面等。

然而讓人沒想到是，「Imagine晚系列」剛上市沒幾天，就因新視覺設(shè)計(jì)撞臉“安睡褲”而引發(fā)熱議，一時(shí)分不清是調(diào)侃還是指責(zé)。

網(wǎng)友：“霸王茶姬這個(gè)廣告有點(diǎn)像安睡褲?！?/p>

安睡褲廣告？

我以為打開錯(cuò)App了……

整體是粉紫色調(diào)，搭配月亮、云朵、星星等元素，通過朦朧的云霧效果營造出“夜晚、夢(mèng)幻、溫柔”的氛圍。

而這種場(chǎng)景和設(shè)計(jì)風(fēng)格，在女性護(hù)理產(chǎn)品中非常常見，尤其是“安睡褲”。

比如：蘇菲。

護(hù)舒寶。

無論是整體色調(diào)、畫面氛圍，還是構(gòu)圖邏輯，兩者都或多或少有相似之處。

再加上霸王茶姬「Imagine晚系列」的視覺設(shè)計(jì)主打的是“夜晚、遐想、放松”場(chǎng)景；這與女性護(hù)理產(chǎn)品安睡褲強(qiáng)調(diào)的“夜晚、安睡、放松”的主題也高度貼合。

因此，有網(wǎng)友一度以為霸王茶姬新品是和護(hù)舒寶聯(lián)名了！

新品還沒來得及品嘗，設(shè)計(jì)先火了，只是這種出圈方式估計(jì)設(shè)計(jì)師也有點(diǎn)懵。

除此之外，也有網(wǎng)友質(zhì)疑：“霸王茶姬新的視覺設(shè)計(jì)有抄襲嫌疑”。

質(zhì)疑核心主要在于卡通形象。

對(duì)于這一指控，有網(wǎng)友表示認(rèn)同，甚至質(zhì)疑其為了有話題流量無下限？

也有網(wǎng)友認(rèn)為卡通形象不一樣，并且顏色的改變只是在對(duì)應(yīng)新品，而非刻意模仿或抄襲。

還有網(wǎng)友直言是“商戰(zhàn)”。

其實(shí)，霸王茶姬的“茶小象”形象首次公開亮相是在2025年5月21日，當(dāng)時(shí)作為“首席傾聽官”入職霸王茶姬。

品牌希望借助這個(gè)從云南茶山走出來的親切形象，來傾聽消費(fèi)者的心聲，并作為連接品牌與顧客的紐帶。

到了2026年1月1日，霸王茶姬將會(huì)員體系全面煥新，“茶小象”也正式成為了品牌新的會(huì)員形象。

并且官方還為其設(shè)計(jì)了多款皮膚。

所以僅通過“茶小象”形象的來判定涉嫌抄襲，顯然缺乏說服力。

但有一點(diǎn)不可能否認(rèn)，就是霸王茶姬新的視覺設(shè)計(jì)整體跟女性護(hù)理產(chǎn)品的風(fēng)格確實(shí)相似。

其實(shí)，這也可能是品牌的“小心思”。

2025年底，霸王茶姬曾因咖啡因含量的爭(zhēng)議引發(fā)社會(huì)關(guān)注，甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑其“蹭準(zhǔn)毒品擦邊球”。

此次輿論影響非常大，導(dǎo)致品牌股價(jià)單日暴跌超14%，市值蒸發(fā)約2億元。

最終還是“上海禁毒”官方下場(chǎng)為其正名：“拋開劑量談毒性都是耍流氓，目前市面上的咖啡因飲品都有嚴(yán)格的添加劑標(biāo)準(zhǔn)”，謠言才得以粉碎。

到了今年2月份，上海長寧警方以涉嫌"損害商業(yè)信譽(yù)罪"對(duì)造謠者任某采取刑事強(qiáng)制措施。

而霸王茶姬新推出的「Imagine晚系列」，雖說宣傳圖、點(diǎn)單界面等被質(zhì)疑和女性護(hù)理產(chǎn)品的風(fēng)格雷同。

但品牌的確通過圍繞 “夜晚、舒緩、治愈” 整套視覺語言，完成了與過去“高咖啡因、提神醒腦”形象的心智切割。

這也是品牌在向消費(fèi)者傳遞：“我不只是讓你清醒的茶飲，也可以是陪你放松的選擇”。

所以我們看到了，粉色與紫色的柔光取代了以往鮮明的品牌色，云朵與月亮替代了硬朗的國風(fēng)線條，整個(gè)畫面都朝著“舒緩、助眠、柔軟”的方向靠攏，符合產(chǎn)品“輕咖啡因”的定位。

只是可能品牌也沒想到，最終呈現(xiàn)的效果會(huì)讓網(wǎng)友聯(lián)想到“安睡褲”。

但這也成就了一次陰差陽錯(cuò)的“破圈營銷”！

你覺得呢？

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