導語：面向未來，五糧液正以清晰的戰(zhàn)略布局描繪“新藍圖”。

3月蓉城，春糖盛會如約而至。3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱糖酒會）在成都啟幕。

在這場行業(yè)矚目的“風向標”盛會中，五糧液（000858.SZ）以煥然一新的視覺形象驚艷亮相，創(chuàng)新打造“無界展臺”，攜核心產(chǎn)品、生肖酒系列產(chǎn)品、美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，以及29°五糧液·一見傾心等重磅產(chǎn)品閃耀登場，用一場融匯東方氣韻與現(xiàn)代風尚的沉浸式體驗，講述一個向新的“和美”故事。

01 玩得轉(zhuǎn)當下：“無界展臺”營造全員沉浸式體驗

本屆糖酒會上，五糧液以“全開放形態(tài)”為核心設(shè)計語言，在展會現(xiàn)場打造出“無界展臺”，實現(xiàn)視覺引流、文化傳遞與商業(yè)洽談的深度融合。

這一創(chuàng)新設(shè)計，讓展臺不再是簡單的產(chǎn)品陳列空間，而成為品牌與觀眾深度對話的互動場域。

在展場入口處，“水天共釀”裝置區(qū)內(nèi)，流水臺四周環(huán)繞著五大核心產(chǎn)品，共同營造“至尊感”與“威嚴感”：觀眾走進展酒臺便能觸發(fā)水波震動，感受天與水的呼應(yīng)，帶來極具儀式感的互動體驗，巧妙詮釋“水天共釀”的品牌哲學。

29°五糧液·一見傾心展區(qū)，以清新與浪漫的設(shè)計語言，精準觸達年輕消費群體，成為展區(qū)內(nèi)人氣最旺的打卡點之一?，F(xiàn)場品鑒環(huán)節(jié)更是吸引了眾多觀眾駐足，調(diào)酒師以五糧液系列產(chǎn)品為基酒，調(diào)制出多款白酒雞尾酒，大家在品嘗后紛紛表示“顏值高、味道好”。

此外，五糧液聯(lián)合環(huán)球集團、麗彩集團等旗下產(chǎn)業(yè)板塊，在現(xiàn)場展出精美酒具、端午與元春設(shè)計禮盒、長江紅緊壓紅茶禮盒等產(chǎn)品，觀眾甚至可以在現(xiàn)場彈奏“五糧液序曲”，在互動中感受五糧液不同產(chǎn)業(yè)板塊的欣欣向榮。

展臺一側(cè)的“載禮承香”產(chǎn)業(yè)鏈互動區(qū)，通過手勢感應(yīng)技術(shù)，讓觀眾在轉(zhuǎn)動手腕、張開手指間就能在互動屏上拆解第八代五糧液的“瓶、標、盒、箱、蓋、袋”，生動呈現(xiàn)五糧液以酒業(yè)為核心，向配套產(chǎn)業(yè)延伸的協(xié)同布局。

五糧紋金屬結(jié)構(gòu)與豎向屏幕、產(chǎn)品展柜交替排布，形成“工藝場景屏—產(chǎn)品展陳—文化紋理墻”的節(jié)奏感，讓觀眾在視覺與實物的聯(lián)動中，實現(xiàn)“工藝認知—產(chǎn)品認同—文化共鳴”的遞進式體驗。

02 守得住經(jīng)典：一部“可以品讀的立體史詩”

走進五糧液展區(qū)，首先映入眼簾的是一座以“西漢玉珩”為靈感設(shè)計的拱形入口。

玉珩是中國古代的重要禮器，其半圓弧形代表“禮天”的圓滿與敬意，象征著文化的連接與橋梁。以此為入口，寓意五糧液以至臻佳釀禮獻四方賓朋，開啟一場以酒為媒的文化盛宴。

展臺整體以“廡殿頂”為冠，取意中國古代建筑中最高等級建筑形制，象征“天人合一”的至高禮序與穩(wěn)重堂皇的氣度，隱喻五糧液在白酒行業(yè)的引領(lǐng)地位與恪守傳統(tǒng)釀造的禮法匠心。

酒樽為骨，五糧為脈——四大設(shè)計元素層層遞進，共同構(gòu)建出一部“可以品讀的立體史詩”。

在“八代傳香”互動區(qū)域，8個窗欞中陳列著第一代到第八代五糧液產(chǎn)品，觀眾依次靠近，燈光隨之亮起，配合數(shù)字屏幕聯(lián)動播放“一代中國人，一代五糧液”的歷史影像。當大家與代際酒瓶互動時，屏幕會隨之播放相應(yīng)的視頻內(nèi)容，讓人沉浸式感受品牌從歲月深處走來的厚重與溫度。

在“匠心工藝”展區(qū)，十二生肖產(chǎn)品墻以動態(tài)燈箱形式呈現(xiàn)，消費者輕觸屏幕，即可逐一點選查看每一款生肖酒的背后故事，既彰顯品牌宏大的產(chǎn)品實力，也傳遞出對傳統(tǒng)文化的當代轉(zhuǎn)譯。

“五重致臻”區(qū)域則以基柱形態(tài)呈現(xiàn)“得名早、窖池老、工藝優(yōu)、品質(zhì)佳、口碑好”五大特點，下方擺放著五糧液八大元明古酒坊微縮造型，栩栩如生，訴說著品牌代代相傳的匠心堅守。

這一切讓歷史在此成為可追溯、可親近的河流，讓一杯美酒承載千年底蘊。

03 看得見未來：雙IP賦能三大黃金賽道

面對白酒行業(yè)深度調(diào)整與年輕化消費趨勢，五糧液通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展持續(xù)釋放消費潛力。

本屆糖酒會，五糧液攜FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品重磅亮相，通過雙IP強強聯(lián)合，將運動活力、國際潮流與白酒文化深度融合，以國際化語言講述中國品牌故事，展現(xiàn)出面向未來的戰(zhàn)略前瞻性。

在“進化密碼”區(qū)域，五糧液將勾調(diào)技藝、風味輪、微生物三大板塊集中呈現(xiàn)，從不同角度解密品牌的進化密碼，展示傳承與創(chuàng)新共進的精神。

通過觸控透明屏，觀眾可與桌面上的勾調(diào)工具互動，了解基礎(chǔ)的勾調(diào)工藝細節(jié)；風味輪互動區(qū)，在觸發(fā)按鍵獲取氣味的同時，屏幕會同步顯示對應(yīng)風味畫面，實現(xiàn)嗅覺與視覺的雙重體驗；微生物展示區(qū)以透明屏與撥片相結(jié)合，多維展示五糧液的風味密碼，讓普通觀眾在趣味互動中完成白酒科普之旅。

“探秘五糧液”小課堂，可以深入了解低度酒知識、品酒技巧、互動活動規(guī)則，以及環(huán)球集團、麗彩集團的產(chǎn)業(yè)介紹，進一步拉近五糧液與消費者之間的距離。

五糧液旗下仙林生態(tài)酒業(yè)專為餐飲渠道量身打造三款戰(zhàn)略單品：火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒（21度、5種風味）、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款（42度）及龍虎露酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款（35度）。

三款產(chǎn)品精準卡位光瓶酒、新酒飲、養(yǎng)生酒三大黃金賽道，分別對應(yīng)年輕化、利口化、健康化的消費新需求。堅持“先餐飲、后流通”的長期培育策略，聚焦核心餐飲終端，通過常態(tài)化品鑒體驗與消費者互動活動，穩(wěn)步培育消費習慣，筑牢市場根基。

04 闖得開新局：看五糧液的“朋友圈”與“新藍圖”

在“和美共聚”C位區(qū)域，匯聚的線條形成巨型吸睛結(jié)構(gòu)，支起展臺的視覺重點，形成明顯可識別的品牌標識，象征著五糧液在行業(yè)中堅實的地位，也寓意著對市場合作的兼容并包。

和美中國文創(chuàng)酒、29°五糧液·一見傾心、生肖酒系列酒、FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品以及仙林生態(tài)酒業(yè)出品的露酒、果酒等產(chǎn)品依次環(huán)繞，全面展現(xiàn)五糧液穩(wěn)健而豐富的產(chǎn)品體系，傳遞“大國濃香，和美五糧”的品牌氣度。

從第一代到第八代五糧液的歷史呈現(xiàn)，到29度輕盈靈動、生肖酒的年輕化展陳，從“瓶、標、盒、箱、蓋、袋”產(chǎn)業(yè)鏈細節(jié)的互動展示，到美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新亮相，五糧液在本屆糖酒會上以清晰的戰(zhàn)略、精準的卡位與強大的資源投入，為行業(yè)呈現(xiàn)了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、堅守與創(chuàng)新并進的品牌樣本。

就在糖酒會期間，五糧液又傳來一則喜訊。

在3月27日舉辦的2026中免集團全球合作伙伴大會上，五糧液憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、國際布局及風尚表達方面的突出成就，成功斬獲大會核心主獎——“全球風尚獎”，與蘋果、古馳等國際知名品牌同臺領(lǐng)獎，充分印證了五糧液的全球影響力。

29°五糧液·一見傾心以低度數(shù)、輕口感的年輕化創(chuàng)新表達，精準契合當代年輕消費者“輕飲酒、悅生活”的主流消費趨勢；五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品則借力全球頂級體育IP，將中國白酒文化與國際賽事激情深度融合，成功實現(xiàn)文化破圈與市場聲量的雙重提升。這一獎項既是對五糧液年輕化、國際化、時尚化發(fā)展路徑的高度肯定，也充分彰顯了其在全球消費市場的行業(yè)引領(lǐng)力。

從糖酒會上的“無界展臺”到2026中免集團全球合作伙伴大會的“全球風尚獎”，五糧液以開放的姿態(tài)不斷拓展“朋友圈”——與環(huán)球集團、麗彩集團等產(chǎn)業(yè)板塊深度協(xié)同，與世界杯頂級IP跨界聯(lián)動，與中免集團等全球渠道商戰(zhàn)略攜手，構(gòu)建起一個包容并蓄、共生共榮的和美生態(tài)圈。

面向未來，五糧液正以清晰的戰(zhàn)略布局描繪“新藍圖”：以酒業(yè)主業(yè)為根基、多元產(chǎn)業(yè)為支撐，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展持續(xù)釋放消費潛力；以雙IP賦能，卡位光瓶酒、新酒飲、養(yǎng)生酒三大黃金賽道，劍指十億級戰(zhàn)略大單品；以年輕化、國際化、時尚化的表達方式，推動中國白酒走向更廣闊的世界舞臺。

春糖盛會雖有時，和美故事無窮期。未來，五糧液將繼續(xù)以匠心守初心、以創(chuàng)新拓邊界，書寫大國濃香的全新篇章，以和美之韻引領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程。