本周四，大疆正式推出了堪稱“大殺器”的Avata 360全景無人機(jī)，不可避免的與影翎A1正面交鋒。作為全球唯二的兩款消費(fèi)級(jí)全景無人機(jī)，它們共同填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，使得中國(guó)無人機(jī)在全球市場(chǎng)再次斷崖式領(lǐng)先。

但觀察雙方公布的首銷數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)兩款產(chǎn)品的首發(fā)勢(shì)能截然不同。

△大疆Avata 360的全景效果

根據(jù)大疆公布的24小時(shí)首銷數(shù)據(jù)，Avata 360全景無人機(jī)僅僅只在中國(guó)區(qū)，就輕松達(dá)成1萬臺(tái)的銷量（線上+線下），銷售額近6000萬。中國(guó)區(qū)出貨量也超過2萬臺(tái)，全球訂單更是突破10W+，有些區(qū)域甚至開始缺貨了，可謂是出師告捷。

△截至3.29的京東公開數(shù)據(jù)

我還專門去京東等主流電商平臺(tái)查過，大疆Avata 360在平臺(tái)實(shí)時(shí)的“無人機(jī)熱賣榜”都是排名第二，僅次于大疆自己的另一款新品Neo2。而去年12月5日，影石僅僅只是公布了影翎A1首日多平臺(tái)單品銷售TOP1戰(zhàn)績(jī)圖，數(shù)據(jù)來源是貓、東、抖這三家，結(jié)果引來大量質(zhì)疑。

比如在京東平臺(tái)自己實(shí)時(shí)刷新的無人機(jī)銷售榜中，影翎A1并未排在第一。眼瞅著質(zhì)疑聲越來越大，影石CEO親自下場(chǎng)救火，公布了中國(guó)區(qū)48小時(shí)銷售額3000萬的內(nèi)部數(shù)據(jù)，以自證平息了輿情。

但即便是48小時(shí)3000萬的銷售額，在大疆Avata 360全景無人機(jī)24小時(shí)6000萬的銷售額面前，依然顯得力不從心，最終月銷量定格在3萬臺(tái)。看來，大疆在無人機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治力無可撼動(dòng)！

縱使做全景起家的影石，也無法在大疆身上復(fù)刻曾經(jīng)用全景相機(jī)超越GoPro的戰(zhàn)績(jī)，甚至無法沖破大疆在無人機(jī)市場(chǎng)的“城墻”，更別談直搗黃龍。因?yàn)檫@個(gè)“城墻”不是一朝一夕的起高樓，而是通過長(zhǎng)達(dá)近20年的日積月累，由一塊一塊“實(shí)心磚”堆砌而成的銅墻鐵壁。

影石身陷官司

什么是“實(shí)心磚”？那就是可以轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品的專利技術(shù)，大疆成立于2006年，日積月累的全球?qū)＠麛?shù)量超3萬個(gè)，涵蓋飛控、圖傳、云臺(tái)、軟件算法等全領(lǐng)域，其中有幾項(xiàng)專利影響深遠(yuǎn)。

比如2008年申請(qǐng)的可折疊機(jī)臂結(jié)構(gòu)以及迭代的“第二代空間折疊算法”，使得無人機(jī)臂能在0.5秒內(nèi)迅速展開，比打開雨傘還快，重新定義了便攜無人機(jī)的形態(tài)。

而在本周一，大疆一紙?jiān)V狀將影石告了，原因是前大疆員工在離職1年內(nèi)完成的6項(xiàng)專利技術(shù)疑似外流，這原本屬于在大疆工作期間的職務(wù)發(fā)明，如今出現(xiàn)在影石的專利序列中。

原本這事不會(huì)被大眾察覺，因?yàn)橛笆趪?guó)內(nèi)采取了隱匿發(fā)明人申請(qǐng)的方式。但在對(duì)應(yīng)的國(guó)際專利申請(qǐng)中，因當(dāng)?shù)胤蓮?qiáng)制要求公開發(fā)明人信息，這才捅破了窗戶紙。

這件事很快就登上了微博熱搜，短短一周相關(guān)詞條的瀏覽量超過2000萬，導(dǎo)致影石CEO又一次下場(chǎng)救火，公開回應(yīng)這么做的目的是保護(hù)核心研發(fā)人員，避免其被同行獵頭盯上，惡意挖角。

但由于涉事員工本就是從大疆過去的，并非內(nèi)部培養(yǎng)的，這個(gè)觀點(diǎn)站不住腳。后來有人懷疑是不是發(fā)明人要求隱匿自身行蹤？從目前情況看也不是。

根據(jù)國(guó)際金融報(bào)扒出的線索，影石隱匿的發(fā)明人李姓員工，在就職大疆（2019-2022年）期間的專利申報(bào)，都以公開發(fā)明人身份多次出現(xiàn)，本人并未隱匿信息，因此現(xiàn)有證據(jù)對(duì)影石不利。

大疆防止“偷塔”

按理說專利紛爭(zhēng)屬于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，是“你侵犯了我的領(lǐng)地”的邏輯，但這次還不一樣，大疆打的是專利權(quán)屬官司，捍衛(wèi)的是專利歸屬權(quán)，是“這塊地本來就不屬于你”的邏輯。訴訟目的也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，不是打壓，而是維權(quán)，在一發(fā)現(xiàn)專利外泄的初期采取雷霆手段，既是保護(hù)又是震懾。

但像影石這樣的挑戰(zhàn)者要?dú)⑷霟o人機(jī)市場(chǎng)，相當(dāng)于從零搭建平臺(tái)，自身并沒有無人機(jī)技術(shù)的歷史積累，通過挖人快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，也算是科技行業(yè)秘而不宣的捷徑手段，只不過這次碰到的是大疆。

△影石CEO在微博的聲明截選

而影石CEO第一時(shí)間發(fā)布的長(zhǎng)篇聲明，不但沒緩和緊張氣氛，更像是火上澆油，以“小公司”自居被不少網(wǎng)友解讀為苦情牌，試圖營(yíng)造受害者人設(shè)。但要知道，影石上市后最高市值曾突破1400億元，無論是從市場(chǎng)規(guī)模還是財(cái)務(wù)狀況，跟“小公司”一點(diǎn)都不沾邊。

更有爭(zhēng)議的是，影石CEO宣稱大疆也有產(chǎn)品落入到影石28項(xiàng)專利保護(hù)范圍，直接往火里扔了一把炭，并以“我們當(dāng)初花1000多萬美金在海外把GoPro案子打贏”的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度，讓焦灼的事態(tài)繼續(xù)升級(jí)，并讓以“小公司”博取輿論同情的邏輯無法閉環(huán)。

但大疆不是GoPro，大疆打的也不是專利侵權(quán)案，而是爭(zhēng)奪專利歸屬權(quán)，這不僅牽扯對(duì)錯(cuò)，還暗藏是非。大疆作為深耕無人機(jī)市場(chǎng)近20年的老玩家，其技術(shù)護(hù)城河可謂是“深不見底”，影石主動(dòng)掀起專利大戰(zhàn)并非見招拆招的明智之舉，更像是慌不擇路的一時(shí)沖動(dòng)。

這還將喚醒一頭沉睡的大象，以往大疆屬于埋頭苦干的實(shí)業(yè)派，非業(yè)界玩家都不知道大疆CEO是誰，反觀影石CEO在公司撒鈔票出圈，還被媒體貼上了炒作的標(biāo)簽。而大疆CEO在公司內(nèi)部的新年致辭明確表態(tài)2026營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)破千億，在這個(gè)沖刺千億大關(guān)的節(jié)骨眼，謹(jǐn)防對(duì)手“偷塔”就是當(dāng)務(wù)之急了。

產(chǎn)品力降維打擊

將時(shí)間拉長(zhǎng)來看，專利紛爭(zhēng)只是一時(shí)糾葛，產(chǎn)品實(shí)力才能跨越周期。再回到產(chǎn)品身上，大疆首款全景無人Avata 360展現(xiàn)出了超越預(yù)期的高水準(zhǔn)，不僅支持8K/60fps HDR全景視頻拍攝，還搭載了雙等效面積一英寸傳感器，能夠輸出1.2億像素/16K超高清全景照片。

最關(guān)鍵的是定價(jià)更合理，大疆Avata 360僅飛行器版售價(jià)2788元，DJI RC 2遙控器版4388元，暢飛套裝與體感暢飛套裝均為5488元，不但比影翎A1更便宜，還巧妙設(shè)置了飛行器版這個(gè)獨(dú)立選項(xiàng)，適合手頭已有RC2或RC-N3遙控器的玩家，這是影翎A1作為影石首款無人機(jī)無法具備的優(yōu)勢(shì)。

大疆Avata 360更高素質(zhì)+更低價(jià)格的背后，還不是“價(jià)格戰(zhàn)”的結(jié)果，而是大疆在供應(yīng)鏈深度綁定+產(chǎn)業(yè)鏈深度沉淀的結(jié)果。大疆跟大量供應(yīng)商都有聯(lián)合技術(shù)研發(fā)，通過真金白銀投入與專利共享，讓上游供應(yīng)商獲得穩(wěn)定的大批量訂單，繼而攤薄研發(fā)成本和生產(chǎn)成本，再以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格賣給用戶，最終呈現(xiàn)出大疆、供應(yīng)商和用戶三贏的局面！