日前，備受矚目的FREELANDER神行者品牌全球首秀正式定檔3月31日在上海發(fā)布。筆者關(guān)注到，F(xiàn)REELANDER神行者品牌圍擋亮相全國多個(gè)重點(diǎn)城市，首家全球品牌體驗(yàn)中心據(jù)說落戶蘇州中心，這標(biāo)志著線下渠道建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段。

這個(gè)背靠奇瑞與捷豹路虎的新品牌，用實(shí)打?qū)嵉那肋M(jìn)度、創(chuàng)新商業(yè)模式和硬核資源，在激烈的市場里撕開了一道口子。企業(yè)公布消息稱，F(xiàn)REELANDER神行者品牌已經(jīng)完成全國首批50城、超60家門店的簽約，其中百強(qiáng)經(jīng)銷商占比接近70%，豪華品牌經(jīng)銷商占比超過80%。年初合作伙伴大會上，建國集團(tuán)、建發(fā)集團(tuán)、浙江廣成、惠通陸華等頭部經(jīng)銷商集團(tuán)當(dāng)場簽約，足見行業(yè)對這個(gè)新品牌的認(rèn)可。

之所以經(jīng)銷商選擇一個(gè)全新品牌，核心原因就是神行者的新零售模式。這套模式融合代理制與直營制的優(yōu)勢，沒有花哨的概念，全是務(wù)實(shí)的讓利，總結(jié)起來有五大核心優(yōu)勢。第一，不壓庫、零庫存，經(jīng)銷商不用占用大量資金囤車，輕資產(chǎn)運(yùn)營就能入局；第二，銷交服業(yè)務(wù)全授權(quán)，經(jīng)銷商收入更穩(wěn)定，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大幅提升；第三，推行少商多店、一商多城的模式，加深品牌和經(jīng)銷商的合作綁定，保障經(jīng)營穩(wěn)定性；第四，門店輕資產(chǎn)建設(shè)，省去冗余投入，運(yùn)營效率更高；第五，引導(dǎo)經(jīng)銷商專注高質(zhì)量經(jīng)營，避開低價(jià)內(nèi)卷、內(nèi)耗競爭。

相比市面上很多新勢力的高壓招商、傳統(tǒng)品牌的重資產(chǎn)投入，神行者的模式把利潤空間和經(jīng)營主動權(quán)交給經(jīng)銷商，不用經(jīng)銷商承擔(dān)庫存風(fēng)險(xiǎn)，也不用背負(fù)沉重的開店成本。這也是招商工作超速推進(jìn)，百強(qiáng)經(jīng)銷商合作的原因，經(jīng)銷商看中的不是品牌噱頭，而是長期穩(wěn)定的盈利空間。

當(dāng)然，經(jīng)銷商的信心，不止來自商業(yè)模式，更來自品牌的背景和產(chǎn)品力。FREELANDER神行者是奇瑞與捷豹路虎2024年全新戰(zhàn)略合作的成果，股東雙方整合全球資源，打造面向全球的豪華新能源科技品牌。品牌全球總部落戶上海，搭建起完善的全球布局，涵蓋上海全球總部、英國蓋頓設(shè)計(jì)中心、上海設(shè)計(jì)中心、蘇州研究院、常熟智造基地。

據(jù)了解，奇瑞捷豹路虎工廠投入30億元完成產(chǎn)線智能化升級，品牌也在去年年底拿到新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)，生產(chǎn)端完全合規(guī)成熟。產(chǎn)品設(shè)計(jì)由捷豹路虎英國蓋頓全球設(shè)計(jì)中心，聯(lián)手上海本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造，兼顧豪華品牌格調(diào)與本土化需求。

在核心技術(shù)上，奇瑞捷豹路虎聯(lián)手全球頂尖供應(yīng)鏈，和華為乾崑、寧德時(shí)代、高通達(dá)成深度合作。首款新車將搭載最新一代華為乾崑智駕、寧德時(shí)代高性能動力電池、高通驍龍旗艦芯片，集齊行業(yè)頂流硬件，定位豪華科技全地形SUV。既有傳統(tǒng)豪華品牌的底蘊(yùn)和全地形能力，又有新能源車型的智能科技。

當(dāng)下新能源市場，傳統(tǒng)豪華品牌轉(zhuǎn)型遲緩，智能化迭代慢，而科技進(jìn)步快的新勢力品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。FREELANDER神行者品牌既有捷豹路虎的豪華基因和造車功底，又有奇瑞的供應(yīng)鏈整合能力和本土化優(yōu)勢，再加上供應(yīng)商的技術(shù)加持，產(chǎn)品競爭力有充足保障。