在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)整體調(diào)整的背景下，新西蘭葡萄酒以連續(xù)多年逆勢(shì)上揚(yáng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。3月22日，由新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協(xié)會(huì)與新西蘭貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)合主辦的“2026新西蘭葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)洞察論壇”在成都尼依格羅酒店成功舉行，匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、渠道精英與專(zhuān)業(yè)媒體，共同探討新西蘭葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

新西蘭葡萄酒協(xié)會(huì)全球市場(chǎng)經(jīng)理Charlotte Read表示：“新西蘭葡萄酒持續(xù)耕耘中國(guó)市場(chǎng)15至20載，這份堅(jiān)持、耐心與恒心終見(jiàn)成效。中國(guó)消費(fèi)者正在用‘喝’投票——投給更清爽的口感，投給更日常的場(chǎng)景，投給更悅己的生活方式?！L(zhǎng)相思的日?；皇且痪淇谔?hào)，而是正在發(fā)生的真實(shí)趨勢(shì)。”

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數(shù)據(jù)發(fā)布：新西蘭葡萄酒領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)

新西蘭貿(mào)易發(fā)展局商務(wù)官員Celine Wang發(fā)布了《新西蘭葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)展望報(bào)告》核心數(shù)據(jù)。2025年新西蘭對(duì)華葡萄酒出口量達(dá)536萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)58.5%；出口額達(dá)4448萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)31.5%，使新西蘭躍升為中國(guó)第五大葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)。在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)總量下降約27%的背景下，新西蘭實(shí)現(xiàn)量額雙位數(shù)增長(zhǎng)。

品類(lèi)結(jié)構(gòu)方面，白葡萄酒占比已從約三分之二升至82%以上，長(zhǎng)相思成為絕對(duì)主力。2025年淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)相思是最暢銷(xiāo)的白葡萄品種，霞多麗和雷司令分別排名第二和第三。

在零售渠道，新西蘭長(zhǎng)相思同樣表現(xiàn)亮眼：2026年前三個(gè)月，山姆超市白葡萄酒實(shí)時(shí)銷(xiāo)量榜位列第二，盒馬鮮生葡萄酒回購(gòu)榜包攬前兩名，歪馬送酒人氣榜占據(jù)前三名。

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全渠道共振：長(zhǎng)相思成為各渠道“爆款”

歪馬送酒葡萄酒采購(gòu)經(jīng)理張揚(yáng)指出，即時(shí)零售正在重構(gòu)葡萄酒購(gòu)買(mǎi)方式。2025年12月31日至2026年1月1日，美團(tuán)閃購(gòu)白葡萄酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)103%，節(jié)令時(shí)期20%的白葡萄酒訂單用于禮贈(zèng)場(chǎng)景。84%受訪(fǎng)消費(fèi)者認(rèn)為商品整體價(jià)值感是購(gòu)買(mǎi)決策關(guān)鍵。

淘天集團(tuán)葡萄酒行業(yè)負(fù)責(zé)人常曉宇分享數(shù)據(jù)顯示，2025年淘系平臺(tái)新西蘭葡萄酒規(guī)模達(dá)6808萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19%，其中長(zhǎng)相思規(guī)模6100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18%。預(yù)測(cè)2026年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。新西蘭葡萄酒穩(wěn)居淘系平臺(tái)TOP4產(chǎn)區(qū)酒。近90天干白類(lèi)TOP20單品中，長(zhǎng)相思占據(jù)7席，貢獻(xiàn)40%銷(xiāo)售額。購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)集中于一二線(xiàn)城市、25-35歲中產(chǎn)及新貴女性群體。

葡睿酒業(yè)CEO洪波涌分享餐飲渠道實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，馬爾堡長(zhǎng)相思已成為中端餐廳杯賣(mài)酒單的“標(biāo)配”，憑借認(rèn)知度高、風(fēng)格典型、易飲且價(jià)格合理的特點(diǎn)，非常適合進(jìn)入中國(guó)餐飲主流消費(fèi)場(chǎng)景，可以部分替代啤酒，成為高利潤(rùn)海鮮單品的天然搭檔。他提出，有遠(yuǎn)見(jiàn)的中餐廳開(kāi)始開(kāi)放BYO，即時(shí)零售補(bǔ)充餐廳酒單品類(lèi)局限，越來(lái)越多餐廳嘗試小程序外賣(mài)酒，大眾餐飲可以成為即時(shí)零售的流量入口。

小紅書(shū)酒類(lèi)商業(yè)化部門(mén)皓皓指出，小紅書(shū)已沉淀為內(nèi)容與交易融合的興趣電商平臺(tái)，3.5億月活用戶(hù)，是葡萄酒消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策前的第一站。葡萄酒正打破精英邊界，從特定時(shí)點(diǎn)向高頻生活瞬間結(jié)構(gòu)性滲透，消費(fèi)者對(duì)白葡萄酒認(rèn)知持續(xù)細(xì)化，需求場(chǎng)景由傳統(tǒng)佐餐向日常微醺延伸。長(zhǎng)相思正加速進(jìn)入消費(fèi)者視野。用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)相思品類(lèi)認(rèn)知成熟，對(duì)新西蘭品牌存在一定認(rèn)知，推薦需求突出。

論壇由葡萄酒大師趙鳳儀MW全程主持，帶領(lǐng)嘉賓品鑒了8款新西蘭精品葡萄酒，從經(jīng)典馬爾堡長(zhǎng)相思到過(guò)桶精品，從灰皮諾、霞多麗到黑皮諾、赤霞珠，完整呈現(xiàn)新西蘭葡萄酒的多樣風(fēng)土。趙鳳儀總結(jié)道：“‘日常化’不是降低格調(diào)，而是拓寬場(chǎng)景；‘長(zhǎng)相思’不是一款酒，而是一把鑰匙——它打開(kāi)了中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入新西蘭葡萄酒世界的大門(mén)。”

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不止論壇 · 新西蘭葡萄酒展館同期亮相

3月22日-25日，新西蘭葡萄酒展館也同步亮相成都尼依格羅酒店 7樓白葡萄酒專(zhuān)區(qū)。來(lái)自馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥等產(chǎn)區(qū)的26家精品酒莊攜精品酒款參展，眾多業(yè)內(nèi)人士前來(lái)品鑒交流，一站式探索了新西蘭葡萄酒的多樣魅力。

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四月巡展即將開(kāi)啟，全國(guó)三城接力

本次論壇是2026新西蘭葡萄酒全國(guó)巡展的序幕。繼成都春糖之后，新西蘭葡萄酒協(xié)會(huì)將于4月在北京（4月20日）、武漢（4月22日）、廣州（4月24日）舉辦三城巡展，60多家新西蘭精品酒莊將攜新年份佳釀亮相，覆蓋馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥、馬丁堡等核心產(chǎn)區(qū)。巡展期間還將舉辦多場(chǎng)大師班及品鑒活動(dòng)，為各地經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商和葡萄酒愛(ài)好者提供深度對(duì)接機(jī)會(huì)。

誠(chéng)邀行業(yè)同仁持續(xù)關(guān)注新西蘭葡萄酒官方平臺(tái)，獲取巡展報(bào)名及活動(dòng)詳情。