“老朋友，歡迎回家”！

3月28日晚上的瑞風(fēng)（參數(shù)丨圖片）用戶之夜，大屏幕上這句話，瞬間點燃了全場氣氛。

作為中國MPV制造專家，瑞風(fēng)一直是中國MPV品類的定義者和電混MPV引領(lǐng)者，25年來收獲了百萬用戶的芳心。

站在百萬的全新起點之上，瑞風(fēng)以一場名為“好開又好坐，悅享幸福+”的用戶之夜，開啟下一個百萬創(chuàng)業(yè)之路。在現(xiàn)場，作為25載同行的媒體報道者，功夫汽車這一次感受最深的，除了滿滿“回憶殺”，更多的是瑞風(fēng)把C位讓給了用戶，對“用戶深耕”再進階。可以說，瑞風(fēng)秉持“老朋友”待客之道，在新的旅程中，讓用戶感受到“情感共鳴、生態(tài)共創(chuàng)與產(chǎn)品共贏”。

尤其值得一提的是，瑞風(fēng)宣布20萬級MPV價值新標(biāo)桿瑞風(fēng)RF8悅享系列正式上市。新車有Pro、Max、Ultra三個版本，入門即高配，限時搶購價只需17.69萬元起。

相比魏牌高山28.58萬起、騰勢D930.98 萬起，瑞風(fēng)RF8悅享系列以不到18萬的入門價，提供了30萬級高端MPV的配置體驗，打破 “MPV高配必高價”的行業(yè)慣例，給足用戶高價值感。

在功夫汽車看來，為了與用戶“共贏”，在產(chǎn)品性價比與價值感層面，瑞風(fēng)可謂豁出去了。正如江汽集團乘用車營銷事業(yè)部總經(jīng)理馮梁森所言：“你需要的，我們?nèi)慷继峁　?/strong>

（1） 共鳴：C位讓給用戶，以一場“回家”式聚會，上演25載深情告白

功夫汽車參加過很多以“用戶之名”舉辦的用戶之夜，但這一次瑞風(fēng)之夜，卻讓大家感受最純粹、最有共鳴感。

一開場，瑞風(fēng)徹底打破了傳統(tǒng)車企“產(chǎn)品主導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)站臺”的模式，將百萬用戶推到了絕對的C位。活動將“回家”這一概念做成了核心氛圍，以水木年華25周年獻唱、用戶共創(chuàng)成果展示、老車主故事分享作為主線，讓現(xiàn)場成了用戶的絕對主場，體現(xiàn)著“瑞風(fēng)與用戶是家人” 的情感聯(lián)結(jié)?！袄吓笥鸦丶摇钡姆諊欣瓭M。

水木年華的《一生有你》《在他鄉(xiāng)》等經(jīng)典曲目引發(fā)了全場共鳴，大家自然而然想起了曾經(jīng)的歲月。過去25年，瑞風(fēng)以可靠的產(chǎn)品護佑用戶的每一段出行，既是家庭出行的港灣，也是創(chuàng)業(yè)路上的伙伴。

在瑞風(fēng)用戶打拼歲月中，水木年華以真摯旋律陪伴大家度過青春、事業(yè)、家庭的不同人生階段。因此，無論是瑞風(fēng)品牌、瑞風(fēng)用戶還是水木年華，大家都是“常青樹”，在不同賽道堅守初心。過去25年，正是百萬用戶托舉起瑞風(fēng)，成為品牌前行的核心驅(qū)動力。

在活動外場，“時光市集”展板上，老物件、老照片、老車主重逢的瞬間，讓這25年的記憶變得更加清晰、觸手可及。內(nèi)場的用戶，更是娓娓道來與瑞風(fēng)共同走過的歲月，分享著邁入人生新階段的從容與篤定。

這樣一場“回家”式的聚會，并不僅僅是展示產(chǎn)品，更是讓瑞風(fēng)完成了對百萬用戶的深情地告白，鳴響了與用戶奔赴下一程的發(fā)令槍。

（2）共贏：打破行業(yè)“慣例”，不僅僅是“價格殺手”，更是“價值高手”

瑞風(fēng)“用戶之夜”除了帶給用戶內(nèi)心深處的共鳴感，更有硬核的共贏。那就是新品發(fā)布上市。

全新瑞風(fēng)RF8悅享系列，從價格到價值都成為全場焦點。17.69萬元起的限時價、最高綜合權(quán)益價值達(dá)到70888元，瑞風(fēng)這一次徹底豁出去了，成為高端MPV市場的“狠角色”。

畢竟，目前市場上，魏牌高山28.58萬起，騰勢D9 30.98 萬起，瑞風(fēng)RF8悅享系列以不到18萬的入門價，卻為用戶帶來30萬級高端MPV的配置體驗。

由此，瑞風(fēng)擊穿了“MPV高配必高價”的行業(yè)慣例，成為性價比新標(biāo)桿。而從產(chǎn)品力來看，瑞風(fēng)不僅僅是“價格殺手”，更是“價值高手”。

首先，新車在使用體驗上完全沒有“讓步”，卻帶來了“空間平權(quán)”。正如馮梁森所言：“沒有誰比瑞風(fēng)更懂空間。”

以高端MPV最核心的乘坐體驗為例，瑞風(fēng)RF8悅享系列引入了“全員舒適平權(quán)”的核心設(shè)計理念，從設(shè)計定義層面就避免了“二排獨寵、三排將就”。

新車擁有3100mm的軸距、68.8%的超高得房率以及3580mm的純平地板，車內(nèi)凈高達(dá)到了驚人的1260mm，小朋友可以在車?yán)镎局绷俗撸砀咭幻装说某赡耆艘不顒幼匀纭?/p>

哪怕是七座滿員，新車依然擁有700L的后備箱常規(guī)，比起一般的大五座SUV儲物空間能夠，能夠輕松容納8個以上的標(biāo)準(zhǔn)行李箱。

第三排座椅支持240mm前后滑動和4/6分折，后備箱拓展后空間可以達(dá)到2500L，漁具、自行車、帳篷都能裝下，甚至搬家具都不成問題。而且第三排也不是“小板凳”，坐墊進深達(dá)到517mm，真正將舒適平權(quán)貫徹到底。

其次，在舒適性上，瑞風(fēng)更是為全家人量身定制。

瑞風(fēng)RF8悅享系列的第二排采用的是零重力航空座椅，曾獲得“中汽研舒適之星”權(quán)威認(rèn)證。內(nèi)部是10層結(jié)構(gòu)+零壓海綿，相比普通的舒適座椅支撐性提升了30%，大幅降低長途疲勞感。

二排座椅還支持10向電動調(diào)節(jié)、8點按摩以及3檔通風(fēng)加熱，能夠一鍵進入零重力模式，比家里的大沙發(fā)還舒服。航空頭枕也支持6向調(diào)節(jié)，5英寸扶手屏能做到“一滑三控”，甚至小桌板旁邊都布置了66W快充口，做到辦公追劇兩不誤。

再加上17.3英寸高清吸頂屏、400mm超低地臺、5塊雙層隔音玻璃、米其林靜音輪胎、智能冷暖冰箱（-6℃~50℃），瑞風(fēng)RF8悅享系列真的將舒適做到了極致。

再者，在駕駛體驗上，瑞風(fēng)以“底盤專家”加持，在同類競品中優(yōu)勢明顯。

在傳統(tǒng)的機械性能方面，瑞風(fēng)RF8悅享系列也非常優(yōu)秀，新車配備了首次在MPV上搭載的3DHT變速箱，與熱效率達(dá)44.26%的1.5TGDI混動專用發(fā)動機搭配，不僅零百加速7.3秒，能夠做到動力隨叫隨到，饋電油耗還只有5.4L/百公里，比傳統(tǒng)燃油MPV省油30%以上。

針對MPV軸距長、重心高的問題，新車還引入了CST舒適制動功能，可以有效減緩?fù)＼囌鹗幒蜁炣嚥贿m感。還有德系專家團隊專門對轉(zhuǎn)向、操控、濾震等指標(biāo)進行精細(xì)化調(diào)校，讓司機開得開心，家人坐著舒心。

“冰箱沙發(fā)大彩電，你們需要的，我們?nèi)慷继峁?”在活動上，馮梁森強調(diào)：“為了提升用戶1%的體驗，我們投入100%的努力。”

事實上，無論從空間、配置到價格，瑞風(fēng)RF8悅享系列“就是一臺全能MPV該有的樣子”，這也是瑞風(fēng)與用戶共贏的底座。

（3）共創(chuàng)：從“產(chǎn)品企業(yè)”躍遷為“用戶企業(yè)”

整個用戶之夜，我們看到了瑞風(fēng)品牌乃至整個江淮汽車從“產(chǎn)品企業(yè)”向“用戶企業(yè)”進階的努力。在活動上同步發(fā)布“風(fēng)范家”用戶品牌，就是一個生動寫照。

功夫汽車了解到，“風(fēng)范家”是瑞風(fēng)用戶在“民間”提出并獲得大家高度認(rèn)同的名稱，頗有歸屬感。

瑞風(fēng)敏銳捕捉到用戶的心聲，在這個“用戶之夜”上共創(chuàng)推出“風(fēng)范家”用戶品牌。因此，在發(fā)布現(xiàn)場，這個名稱贏得了大家的共鳴。

這種自上而下，來源于用戶的“共創(chuàng)”，標(biāo)志著瑞風(fēng)將從單獨的“產(chǎn)品服務(wù)商”，向“用戶生態(tài)共建者”升級。為此，瑞風(fēng)構(gòu)建了一套完整的“家業(yè)共進”用戶價值體系。

這套體系的核心是四大計劃，可以覆蓋用戶全生命周期的需求。其中幸福計劃是為用戶提供 VIP專屬服務(wù)，通過千余場用戶嘉年華、嚴(yán)選好物，守護家庭樂享生活，打造有溫度的用戶社群。

乘風(fēng)計劃是通過瑞風(fēng)同道商學(xué)院、資源匯等載體，鏈接用戶的事業(yè)資源，助力用戶事業(yè)成長，實現(xiàn)“用車+創(chuàng)業(yè)”的價值延伸。

靈感計劃是依托車友聯(lián)盟、LOGO征集、產(chǎn)品共創(chuàng)這些形式，讓用戶參與品牌全鏈路建設(shè)，把用戶熱愛轉(zhuǎn)化為品牌動力。

公益計劃則是升級“牽手?瑞風(fēng)行動”，聯(lián)合用戶傳遞善意，實現(xiàn)品牌與用戶的價值共鳴，強化情感聯(lián)結(jié)。

功夫汽車認(rèn)為，這一套組合拳下來，瑞風(fēng)與用戶的關(guān)系得以重構(gòu)。以前的聯(lián)系更多只是“買一次車”，如今已經(jīng)變成“陪用戶經(jīng)營生活、打拼事業(yè)”。

以產(chǎn)品為載體、以服務(wù)為紐帶、以共創(chuàng)為核心，從“風(fēng)范家”用戶品牌為起點，瑞風(fēng)正在向“用戶型企業(yè)”蝶變，將品牌初心融入用戶生活與事業(yè)的方方面面，實現(xiàn)與百萬用戶雙向奔赴。

（4）功夫拍案

現(xiàn)場讓用戶站 C 位，傳遞情感溫度；全新銳放RF8悅享系列價格與配置定義“全能滿配”，重塑市場價值；“風(fēng)范家”生態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)從產(chǎn)品到生活的長久陪伴……

一聲“老朋友，歡迎回家”，一場“用戶之夜”奔赴，一家“用戶企業(yè)”迭代。從“共鳴”到“共贏”再到“共創(chuàng)”，通過此次“用戶之夜”，瑞風(fēng)實現(xiàn)了一次以用戶為核心的全方位進階。這將讓我們對MPV“常青樹”的下一個百萬輛征程，滿懷期待。