《華爾街日?qǐng)?bào)》周日發(fā)文，披露了OpenAI關(guān)停生成式AI視頻應(yīng)用Sora的內(nèi)幕。雖然Sora一度火爆，但是熱度隨后下滑，并且每天虧損大約100萬美元(約合691萬元人民幣)，并消耗了大量AI芯片算力。在OpenAI籌備IPO之際，該公司決定關(guān)閉Sora，這打了合作伙伴迪士尼一個(gè)措手不及。

本月早些時(shí)候，當(dāng)OpenAI CEO薩姆·奧特曼(Sam Altman)抵達(dá)洛杉磯，參加《名利場》雜志的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后派對(duì)時(shí)，他的公司距離將Sora視頻生成工具授權(quán)給好萊塢各大制片廠僅剩數(shù)周時(shí)間。

在ChatGPT大獲成功之后，Sora被炒作成下一個(gè)面向消費(fèi)者的AI前沿技術(shù)。這款簡易應(yīng)用讓用戶能將自己和朋友置于各種視頻場景中，無論是像哈林花式籃球隊(duì)的隊(duì)員那樣運(yùn)球，還是與《星球大戰(zhàn)》角色達(dá)斯·維達(dá)(Darth Vader)光劍對(duì)決。

算力負(fù)擔(dān)

然而，OpenAI卻突然決定關(guān)停Sora。

迪士尼的高管們對(duì)此感到震驚，他們中的許多人是在決定公布前不到一小時(shí)才得知此事。他們不知道的是，Sora在發(fā)布后的幾個(gè)月里，已悄然成為OpenAI的一大負(fù)擔(dān)，尤其是在這家創(chuàng)業(yè)公司在首次公開招股(IPO)前加緊調(diào)整業(yè)務(wù)重點(diǎn)之際。

當(dāng)時(shí)，OpenAI距離完成代號(hào)為“Spud”的新AI模型僅剩數(shù)周時(shí)間，需要騰出更多計(jì)算資源，以支持運(yùn)行在該模型上的編碼工具和企業(yè)產(chǎn)品。AI芯片是任何頂尖研究實(shí)驗(yàn)室最寶貴的資源，而在OpenAI，Sora消耗了過多芯片資源。

而且，Sora尚未盈利，而且每一位將自己“拼接”進(jìn)二戰(zhàn)新聞片或好萊塢追逐場景的用戶，都在消耗有限的計(jì)算資源。

戰(zhàn)略誤判

如今，Sora看起來像是一場代價(jià)高昂的戰(zhàn)略誤判，而主導(dǎo)這一項(xiàng)目的關(guān)鍵員工正身處席卷硅谷的AI人才爭奪戰(zhàn)的中心。

奧特曼將關(guān)停Sora的決定，描述為公司為實(shí)現(xiàn)更大目標(biāo)而做出的艱難但必要的犧牲。他在給員工的一份備忘錄中寫道，看到大家愿意為公司利益做出“艱難的取舍”，他感到備受鼓舞。

這個(gè)決定為一個(gè)奧特曼曾寄予厚望的項(xiàng)目畫上了令人震驚的句號(hào)。他曾夢想通過Sora將OpenAI打造成AI時(shí)代的創(chuàng)意先鋒，并為公司帶來可觀的新收入來源。

兩年前，OpenAI首次向全球展示Sora，呈現(xiàn)了該技術(shù)生成的夢幻般景觀，仿佛宮崎駿的奇幻世界，或是著名畫家薩爾瓦多·達(dá)利(Salvador Dalí)的超現(xiàn)實(shí)主義畫作。去年9月，OpenAI面向消費(fèi)者推出獨(dú)立Sora應(yīng)用時(shí)，奧特曼將其比作公司當(dāng)年首次發(fā)布ChatGPT的時(shí)刻。

然而，這款應(yīng)用從未像其開發(fā)者設(shè)想的那樣流行起來，它更像是AI炮制的低質(zhì)內(nèi)容，而非AI驚嘆創(chuàng)意。到去年年底時(shí)，其使用量已趨于停滯。

該應(yīng)用上線后不久，全球用戶數(shù)曾一度達(dá)到約100萬的峰值，但此后便再未觸及這一水平。根據(jù)AI研究公司Similarweb的數(shù)據(jù)，在隨后的幾個(gè)月里，用戶數(shù)降至50萬以下。

一位知情人士透露，Sora每天大約虧損100萬美元。隨著OpenAI在IPO前收緊資金鏈，公司高管們開始以更嚴(yán)格的眼光審視Sora，結(jié)果并不令他們滿意。

當(dāng)時(shí)，OpenAI研究團(tuán)隊(duì)即將開始一項(xiàng)新模型的訓(xùn)練，該模型旨在為ChatGPT的視頻生成功能提供支持。與從文本中學(xué)習(xí)的語言模型不同，視頻模型需要理解整個(gè)動(dòng)態(tài)世界，因此其創(chuàng)建成本要高得多。在仔細(xì)核算了所需成本后，OpenAI決定取消Sora。

OpenAI計(jì)劃將重心轉(zhuǎn)向公司正在打造的一款新型“超級(jí)應(yīng)用”，該應(yīng)用將整合所謂的AI智能體工具，它能夠自主為用戶執(zhí)行任務(wù)，例如編寫軟件、分析數(shù)據(jù)和預(yù)訂旅行。這類聚焦生產(chǎn)力的產(chǎn)品正逐漸在勞動(dòng)力市場得到廣泛應(yīng)用，而OpenAI目前在爭奪這一市場的過程中落后于競爭對(duì)手Anthropic，這對(duì)其在AI競賽中的領(lǐng)先地位構(gòu)成了威脅。

奧特曼告訴員工，Sora團(tuán)隊(duì)接下來將專注于機(jī)器人等更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局。

OpenAI發(fā)言人稱，公司正根據(jù)能帶來最大長期經(jīng)濟(jì)價(jià)值的領(lǐng)域，對(duì)計(jì)算資源進(jìn)行嚴(yán)格的優(yōu)先級(jí)分配。她表示：“這種對(duì)計(jì)算資源投向的審慎聚焦，使我們能夠?qū)崿F(xiàn)增長、加快創(chuàng)新，并更高效地為企業(yè)與開發(fā)者提供服務(wù)。”

扎克伯格搶人

Sora是蒂姆·布魯克斯(Tim Brooks)和比爾·皮布爾斯(Bill Peebles)兩人的創(chuàng)意成果。這兩位研究人員在加州大學(xué)伯克利分校攻讀博士學(xué)位期間成為密友。2023年初，他們加入OpenAI，目標(biāo)是構(gòu)建能夠通過文本生成高質(zhì)量視頻來模擬物理世界的模型。

Sora隸屬于OpenAI世界模擬團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由阿迪蒂亞·拉梅什(Aditya Ramesh)領(lǐng)導(dǎo)。這個(gè)部門獨(dú)立于OpenAI的核心研究團(tuán)隊(duì)之外運(yùn)作，后者負(fù)責(zé)構(gòu)建為ChatGPT提供支持的大語言模型。

去年春天，Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對(duì)OpenAI發(fā)動(dòng)了一場全方位的人才爭奪戰(zhàn)，他親自聯(lián)系了OpenAI的數(shù)十名頂尖研究員，用巨額薪酬待遇吸引他們加入自己的新AI實(shí)驗(yàn)室。他的目標(biāo)之一就是皮布爾斯，后者收到了邀請(qǐng)，并曾短暫考慮過加入Meta。

據(jù)知情人士透露，OpenAI通過給皮布爾斯加薪，成功將其留任。此后不久，他在Sora項(xiàng)目上的職責(zé)也隨之?dāng)U大。皮布爾斯負(fù)責(zé)監(jiān)督新版視頻生成模型的訓(xùn)練，以及Sora消費(fèi)端應(yīng)用的開發(fā)。

迪士尼的AI夢

盡管Sora每天虧損100萬美元，OpenAI曾試圖尋找讓Sora走通的路子。去年12月，它宣布與迪士尼達(dá)成一項(xiàng)多年期協(xié)議，獲得授權(quán)使用這家娛樂巨頭電影庫中的200多個(gè)角色。作為協(xié)議的一部分，迪士尼同意成為OpenAI的主要客戶，并向其投資10億美元。

艾格在接受CNBC采訪時(shí)表示，這筆交易讓迪士尼有機(jī)會(huì)參與AI及新型媒體娛樂的快速發(fā)展。奧特曼則表示，他希望這次合作能為用戶提供一種借助AI進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的新方式。

對(duì)迪士尼而言，這筆交易證明了圍繞其知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行AI授權(quán)存在可行的商業(yè)模式。就在宣布與OpenAI達(dá)成協(xié)議的前一天，迪士尼剛剛向谷歌發(fā)出了一封停止侵權(quán)通知，指控這家科技巨頭“大規(guī)模侵犯迪士尼的版權(quán)”。

今年2月，艾格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，用Sora生成的短視頻將很快出現(xiàn)在流媒體平臺(tái)Disney+上，該平臺(tái)當(dāng)時(shí)正準(zhǔn)備推出豎屏視頻信息流。據(jù)知情人士透露，迪士尼還在與OpenAI洽談，計(jì)劃在全公司范圍內(nèi)使用ChatGPT。

近幾周，OpenAI開始試點(diǎn)Sora的企業(yè)版，讓迪士尼等公司在具備安全保障的情況下使用該工具。迪士尼曾預(yù)計(jì)最快在今年春季推出這款工具，它將允許部分迪士尼高管將Sora用于從營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)到特效制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，而無需OpenAI訪問其工作內(nèi)容。

但是，OpenAI當(dāng)時(shí)已經(jīng)在考慮如何從Sora項(xiàng)目上撤出。該公司與競爭對(duì)手Anthropic的差距進(jìn)一步拉大，后者近期的技術(shù)進(jìn)展再次引發(fā)了人們對(duì)AI可能取代傳統(tǒng)軟件和服務(wù)的擔(dān)憂，曾短暫引發(fā)軟件股大跌。OpenAI意識(shí)到，它需要將更多資源投入到構(gòu)建這些所謂的生產(chǎn)力工具上，并開始著手將某些領(lǐng)域的優(yōu)先級(jí)調(diào)低。

在最初計(jì)劃繼續(xù)通過ChatGPT提供視頻生成功能后，該公司最終決定徹底關(guān)停Sora。

迪士尼對(duì)OpenAI的10億美元投資最終未能成行，雙方的關(guān)系實(shí)際上已處于停滯狀態(tài)。

據(jù)一位知情人士透露，在新任CEO喬什·達(dá)馬羅(Josh D’Amaro)的領(lǐng)導(dǎo)下，迪士尼正在與十多家合作伙伴積極商討如何應(yīng)用其他AI工具。

迪士尼在一份聲明中表示：“隨著新興AI領(lǐng)域快速發(fā)展，我們尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)并重新調(diào)整優(yōu)先事項(xiàng)的決定。我們感謝雙方團(tuán)隊(duì)之間的建設(shè)性合作以及從中獲得的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

來源：鳳凰網(wǎng)科技